美團點評今日正式登陸港交所，發行價為69港元。目前美團最新市值約4020億港元（約人民幣3509億元），已經超過了在美上市的京東市值389億美元（約2663億元）和港股上市的小米市值3770億港幣。CEO王興憑藉著持股10.44%身價已達420億港元（約54億美元），在福布斯富豪排行榜上從原來的500名之外，上升至350位。
美團董事長兼CEO王興曾說過：“在中國，每四個人就有一個人在美團上花過錢，美團點評已成為國內最大的服務業電子商務平臺。”對於這個說法很多人會表示懷疑，尤其是不曾在美團上點外賣，而是用餓了麼等其他點餐平臺的人。但是，你真的以為美團只是一個簡單的點餐平臺嗎？！
“從北京華清嘉園到港交所的2000公里路，美團走了8年6個月”
八年前，美團從團購網站起家，之後他們從團購到外賣、電影票、酒旅、出行、新零售等領域一路高歌猛進，現如今已迅速成長為一個本地生活服務巨頭，與另外兩家公司今日頭條和滴滴出行一併稱之為“TMD”，意為繼BAT之後中國互聯網的新巨頭。
但和另外兩家不同的是，美團擁有繁雜的業務線，涉及十幾個領域，且每個領域均要面對強悍的對手，美團也不得不一次次深陷“燒錢戰”的泥沼之中。好在每一次業務線擴張的背後，都讓美團的資本故事擴大一步，在不斷的進攻之中提升自己的估值。
“一個美團與無數個強悍對手”
2010年，美團網上線，推出第一個團購類產品梵雅葡萄酒品嚐套餐，吸引了79人購買，銷售額接近4000元。當時美團的定位為新型團購網站，最大的特點是每天只賣一件商品，一週只上七個單，涉及吃喝玩樂各個方面。然而隨著美團的興起，也導致國內團購戰的爆發，最高峰時市場上有近五千家團購網站，美團要面對的競爭對手是一波接著一波，比較有名的有拉手、糯米、大眾點評、口碑等。
2012年，王興對美團未來規劃做了T型戰略，橫是團購，豎是電影、酒店等垂直行業。2013年美團正式轉向O2O領域，在主力產品美團外，還推出了貓眼電影和美團酒店兩個獨立的客戶端， 當時貓眼電影的獨立，就是美團的T型戰略的第一步。不過美團無論是在電影還是酒店行業都需要面對勁敵，美團酒店業務的競爭一直存在，主要競爭對手有去哪兒、攜程、藝龍等。而在電影行業，美團要面對的對手有同為團購出身的拉手、糯米、大眾點評，以及淘票票、格瓦拉等。
2013年11月美團外賣正式上線，不過美團外賣的孵化要回溯到2012年底，當時美團外賣在美團北京主站測試上線，而市場上的餓了麼已經做了3年，剛完成C輪融資。可以說美團開展外賣業務並不算早，考慮公司的發展，外賣也成了美團的主要業務線。2017年美團餐飲外賣的年度交易金額達到1710億元，佔美團年交易金額的47.9%，但其營收卻佔到了總營收的62%。同年數據表明美團外賣用戶數達2.5億，合作商戶數超過200萬家，活躍配送騎手超過50萬名，覆蓋城市超過1300個，日完成訂單1800萬單。現如今，美團要面對的主要競爭對手就是餓了麼。
2013年到2015年，是美團瘋狂的三年，在這期間美團涉足的品類有電影、外賣、餐飲、酒店、景區門票、親子、婚慶、實物電商等十餘類，O2O大火之時，甚至接入了美甲、保潔、修鎖、汽車洗護等上門服務，擴張不可謂不瘋狂。而2015年是互聯網行業的合併大年，也是美團的一個轉折點。2015年10月，美團點評正式宣佈合併，成為最大的到店餐飲服務平臺。
2017年，美團在原有的核心業務外，增加了打車、新零售等新業務，一直處在四處樹敵的狀態。其中2月美團正式在南京試水打車業務；4月美團酒旅事業群推出榛果民宿，發佈旅行新品牌美團旅行；5月美團雲上線三大類AI產品；7月餐飲平臺孵化的零售業務成型，在北京望京開出第一家實體店掌魚生鮮；11月美團點評龍珠基金投資社區生鮮品牌康品彙……期間還有已經關閉的松鼠便利組合充電寶項目。伴隨而來的是，美團的外部戰線越拉越長，與滴滴、攜程、阿里、餓了麼，甚至京東，在打車、酒旅、外賣、新零售等領域同時展開競爭。
“在品牌保護方面，美團正在建立強大的護城河”
美團的域名
在域名選擇上，美團官網啟用的是符合中國市場特性的雙拼域名meituan.com，直接對應了“美團”兩字拼音，直觀好記輸入，又極其貼合自己的品牌形象，有利於用戶識別，對自己的品牌宣傳而言更是十分有利。而對於旗下推出的其他業務，美團有的同樣是啟用直接對應的雙拼域名，比如旗下的榛果民宿就啟用的是雙拼域名zhenguo.com。
而在品牌域名的保護上，美團做的程度說不上面面俱到，但也還算不錯。查詢whois信息發現，美團保護了meituan.net、“點評”dianping.com/com.cn、dianpin.com、點評.中國/com/cn等與品牌直接相關的域名。此外美團還保護了之前所收購的錢袋寶的相關域名，比如qiandai.com、qiandaibao.cn。
美團的商標
在國家商標局官網查詢到的數據顯示，當前檢索“美團”到總共646件商標，其中在“北京三快科技有限公司”名下的就有552件，這之中不乏有美團點評、美團無人配送、美團外賣、美團小象、美團錢包、美團跑腿、美團旅行、美團打車等品牌息息相關的商標。
不過，人怕出名豬怕壯，不管再怎麼嚴防死守，該來碰瓷的還是會來，該來蹭熱度的也還是會蹭。查詢“美團”商標的時候我們就發現不少人也註冊了美團商標，其中還有和美團直系業務一樣的商標。雖然商標類別不一樣，但目的是出於碰瓷、蹭熱度的可能性極高。不過目前這個“美團打車”商標還處於審核當中，能否順利通過還是個未知數。哪怕順利通過，相信在商標的異議期還有美團法務部門在等著。
我們總是在說一個企業的成功是離不開企業對自身品牌的重視與保護，而事實也總是在驗證這一個觀點。回看美團這一步步走來，能夠作為“TMD”中的一員成為繼BAT之後中國互聯網的新巨頭，能夠於今天在港交所敲鐘上市，能夠號稱在中國每四個人裡就有一個人在美團上花過錢，這些都是離不開美團品牌的建設和對這方面的重視。
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