06.13 “鐵人三項”只剩低端機,小米的策略還能持續多久?

一度成為全球市值最高的非上市公司,小米可以算是國內成長速度最快的廠商了。

6月11日凌晨,小米正式向證監會提交了CDR上市招股書,在招股書中則有不少有意思的數據。

據招股書顯示,2018年1~3月,小米智能手機合計收入為232.39億元,佔總收入67.53%。另外,IDC數據顯示,小米手機出貨量達到2800萬臺,同比增長87.8%。要知道,這87.8%的增長還是在全球智能手機市場同比下滑2.9%的情況下產生的。

“鐵人三項”只剩低端機,小米的策略還能持續多久?

雷軍一直聲稱小米信奉“鐵人三項”原則,即硬件、新零售和互聯網服務。但最近大家卻越來越覺得,小米真正鐵的貌似只有手機業務了,並且還是低端手機業務。

有一點大家需要注意到,小米定義的入門、中端、旗艦可能和你想象中的不一樣。在小米眼中,中端機平均價格800元;中高端機平均價格1150元;旗艦機平均價格1800元;高端旗艦機平均價格2650元。

可能在你的觀念裡,1800元只是中低端機型,但在小米那裡已經是旗艦機了。

但按照小米目前的各價位機型排下來,1800元貌似也確實能稱為“旗艦”了。

“鐵人三項”只剩低端機,小米的策略還能持續多久?

沒有紅米就沒有小米,這是科技君看完招股書之後最大的感受。旗艦機及其以上的機型,也就是售價2000元以上的機型,加起來只有200萬左右,佔比還不到10%。

當然,這也與今年一季度,小米沒有在這以上價位推出新品有關。一季度的高端機還在靠去年的產品支撐,而好評不少的Mix 2s則在4月發佈,小米8更是剛剛才推出。因此,高端機的銷售數據可能在後兩個季度會好看一些。

但不得不承認的是,這個比例還是太低了。似乎再一次印證了“小米高端機不給力,全靠紅米支撐”這一話題。

但不可否認,小米在機海戰術上還是有一套的,至少靠薄利多銷的紅米積累了大量用戶,而在高端機上面雖然是性價比屠夫,但實際上利潤還是很可觀的。

“鐵人三項”只剩低端機,小米的策略還能持續多久?

雷軍曾說小米手機每賣出一部,都不會超過5%的利潤。

這個數據從紅米的銷量和收入來看是準確的,但中高端機卻有點不適了。比如一季度高端旗艦機只賣出了496千部,但收入卻是1315.245千元, 大概是入門機利潤的四分之一,而銷量只是入門機的百分之五。由此可見中高端手機雖然銷量少,但給小米的利潤卻不少。

紅米號稱是入門機中的性價比之王,小米確實是沒有忽悠大家。

小米如今一直強調自己是互聯網公司,但實際上主要營收還是靠手機業務,機海戰術雖然成功,但中高端機型不足也是一大問題。

“鐵人三項”只剩低端機,小米的策略還能持續多久?

但若要說小米旗艦機佈局失敗自然還為時尚早,但這多多少少會暴露不少問題。

如今,隨著國民購買力的提升,3000~4000元以上的旗艦機市場已經逐漸開始增溫,面對友商們來勢洶洶的技術儲備,以後高端市場的競爭只會越來越激烈。

小米曾經在Mix發佈時有這個競爭機會,但還是向量產妥協了,自降身段,把Mix系列做成了3000左右元的“偽旗艦”。

未來,小米是選擇把更多的錢用在研發、渠道、供應鏈上,讓更多高端機的競爭力再上一個臺階?還是繼續堅持並不太平衡的“鐵人三項”戰略?或許是值得思考的問題。


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