最近，海外霸主Instagram的動作有點多。比如，推出長視頻功能IGTV，讓主播們最長可錄製長達1個小時的豎屏視頻；又在Instagram Stories添加流行歌曲以及問答功能，娛樂性增強。
第一個功能多被行業人士認為是在對標Youtube，而第二個則感覺更靠近後起之秀的抖音。
目前，抖音的業務已經覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區，在部分地區的App Store中排名甚至有蓋過YouTube及Instagram之勢。
抖音的全球化佈局始於2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆蓋全球150多個國家，月活用戶過億。
根據Sensor Tower2018年第一季度手機應用市場報告數據，抖音及海外版Tik Tok在蘋果應用商店下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應用。
App Annie數據顯示，Tik Tok在日本、泰國、印尼和越南等多次登頂當地App Store或Google Play總榜。
進入海外之後，人們發現，國外用戶的玩法與國內的也沒有什麼差別。對於抖音來說，營造出這種年輕人喜愛的氛圍正是他們能夠取得成功的地方。
雖然大家文化背景的差異各有不同，但抓住潮流這點來做文章，也算是把握住了年輕人的所思所想。
而對於Instagram Stories添加音樂這一功能，在不少人看來是受到抖音的威脅。但要科技君來說，威脅倒談不上，不如說是到了這個發展階段。畢竟和出海的抖音、快手們相比，Instagram的強大還受不到威脅。
Instagram的“靈感”來自於一款“閱後即焚”軟件Snapchat。這個概念也從Snapchat開始，一路傳到了Facebook、Instagram，就連微博也在去年4月上線了微博故事。
現在的Stories似乎不再滿足於“閱後即焚”，它開始提供越來多的的濾鏡、音樂，來增強它的娛樂功能。Instagram官方的說法是，為Stories增添音樂是為了給用戶更好的體驗，和朋友和粉絲進行互動。
在國外用戶眼中，Instagram Stories的體驗越好，抖音們想要半路截胡用戶的困難就越大。而就Instagram的體量來看，要說抖音與之對標，是真有些過了。
短期上說，Instagram的優勢仍然大於國內任何一個短視頻App，尤其是背後還有月活20億的Facebook撐腰。
但長遠來看，以內容來搶佔用戶時間的App們，一定會在賽道的某一點上相逢。
特別是同為視頻賽道的Instagram和Tik Tok。Instagram此次推出的長視頻功能其實也是在內容賽道上的新嘗試，甚至可以說，這是全球第一款為豎版長視頻提供生存空間的平臺，未來，具備一定專業生產能力的博主們，可以根據豎版長視頻的要求來生產內容。
Instagram整體圖片視頻的創作生態非常良好，Tik Tok要面臨的不僅是Instagram Stories的競爭，還需要同其整體的內容生態競爭，不同的文化背景，需要的流行元素可能也會有一些差別。
比如在國內大肆流量的“賣萌”歌舞，或許不太能受到西方市場的承認，“撒嬌”這個特殊的元素，在亞洲市場更為流行。
不過，從好的方面來看，這種流行傳播已經在不同的國家得到驗證，撬動Instagram的移動短視頻市場，在以後也並非不可能。
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