02.10 無人零售正當時,看蘇寧Biu店2.0如何激發張近東的“少年心”

任何一個公司其實是一個人物的衍生品。在互聯網大佬中,蘇寧的張近東也有著獨特的氣質。

這個獨特體現在,他幾乎對所有風口都有著自己的戰略觀點。在互聯網時代,張近東沒有患傳統企業家的“互聯網焦慮症”,積極引領蘇寧向線上轉型的同時,沒有輕視線下門店入口,2014年就宣佈“蘇寧不分線上線下”;而且,針對零售產業升級,他也沒有跟風“新零售”,反而提出了“智慧零售”概念,拋出了與眾不同的升級戰略,也守住蘇寧的零售話語權陣地。

張近東的這些特質,讓蘇寧得以從實體零售成功打入電商江湖,又隨著智慧零售重啟“線下時代”,蘇寧這幾年的發展軌跡皆是不走尋常路、但都表現卓越。

不過,當張近東出現在南京新街口的蘇寧體育BIU店,在AR電子櫥窗中賣萌、在顏值機上刷臉搶紅包、跟蘇寧小Biu智能音箱對話聊起天氣和美食的時候,這位以穩健著稱的企業家又讓我們看到了他“萌萌噠”的一面。

確實,只有掌舵人有很強的好奇心和驅動力,才能從上而下把轉型向前推動。零售之爭已經到了白熱化的地步,論實體零售轉型的代表,蘇寧排第一;論企業家之眼光,張近東也堪稱卓絕。更難能可貴的是,張近東及整個蘇寧都在不斷自我進化。

我們今天就從蘇寧Biu店2.0版說起,看看下一步,實體零售到底會變成什麼樣子?

無人零售正當時,看蘇寧Biu店2.0如何激發張近東的“少年心”

【無人零售正當時,激發張近東的“少年心”】

先來說說這個“蘇寧Biu店”究竟為什麼被稱為新物種。

首先命名上就非常特別,和以往我們常見的“高端大氣上檔次”的命名不同,蘇寧的無人零售門店使用了“Biu”這個擬聲詞,有人可能覺得不夠嚴肅,其實大眾才不關心什麼深意,通俗、好記才是王道!“Biu”這樣只能拼寫的擬聲詞,更符合年輕人的審美和語言習慣,又有視覺衝擊力,牛!

用“Biu”來命名智慧零售門店,背後也有著蘇寧對無人零售的理解。在蘇寧無人店中,用戶通過刷臉完成付款後,系統會發出“Biu”的一聲,表示支付成功。這個擬聲詞本身也是蘇寧無人零售黑科技的一種外化,讓年輕用戶感受到科技帶來的體驗升級。聽得多了,就形成了一種條件反射,進而將蘇寧與無人零售科技深深地捆綁在一起。

那麼蘇寧無人Biu店2.0到底有哪些黑科技,能讓張近東也玩的不亦樂乎?

位於南京新街口的蘇寧體育Biu店,是蘇寧無人店2.0版本,也是張近東體驗的第一站。張近東走到AR電子互動櫥窗前,做出舉手、表情等動作,瞬間頭頂上蘇寧的吉祥物蘇格拉寧也會跟著變化,笑翻全場。

張近東還主動讓顏值機幫他測顏值。屏幕顯示“魅力值83,歡樂值55,年齡47歲,帥過86%的用戶”。高顏值還幫張近東拿到了蘇寧購物紅包,這是可以靠顏值吃飯的節奏啊!

“好奇寶寶”張近東還體驗了一把無人Biu店的智能衣架,隨著他拿起衣服,門店的屏幕上可以即時顯示出服裝的基本信息、用戶評論和購買鏈接,還支持相似款式智能推送,科技感十足。

此外,蘇寧智慧門店還展示了不少抓人眼球的智能家居產品,剛剛上線蘇寧易購的蘇寧小Biu智能音箱就吸引了張近東,在展廳內與小Biu就南京的天氣、美食、風景名勝聊得興致勃勃。

無人Biu店2.0將蘇寧多年來積攢的科技和產品開發實力一次性爆發了出來,連見多識廣的張近東都被玩的欲罷不能、樂不可支。

張近東強調,用戶體驗是互聯網門店的核心,“互聯網門店要與用戶生活強關聯,要走進用戶的生活,讓用戶在線下體驗後,可以在網上購買……大到產品互動,小到門店裝修,都要用戶至上”。

經此升級,蘇寧Biu店算是正式扮演起了“無人零售”的領銜主演之一了。

【讓AI和智慧零售組CP,張近東眼光一流】

說到無人Biu店和蘇寧智慧門店,張近東的戰略眼光放到現在看也著實令人佩服。

早在2014年,張近東就提出“蘇寧不分線上線下”,在擁抱互聯網的同時堅守零售主業,對零售業務的改造經歷了“+互聯網”和“互聯網+”。對標互聯網公司,蘇寧進入了電商的第一陣營;切入智慧零售,蘇寧“輕+重”模式根基深厚,快速引領實體零售起跑。事實證明,張近東看得遠,也看得準。

尤其是張近東對技術的推崇,將科技產業地位不斷提升,成為蘇寧的八大產業之一,也是智慧零售的一大工作核心。

在蘇寧的無人Biu店、智慧門店、智慧物流等領域,蘇寧的技術積累絲毫不遜於其他巨頭。AI在蘇寧零售終端和供應鏈環節的應用程度已經非常高,以AI技術為核心打通零售業(尤其是無人店)的數據收集、處理、釋放能力,蘇寧所收穫的不僅是效率的提升,還有零售本質的迴歸。

無人零售正當時,看蘇寧Biu店2.0如何激發張近東的“少年心”

為什麼這麼說?核心原因在於,AI和智慧零售本身就是一對好CP。

首先,作為智慧零售的技術基礎,AI在蘇寧未來的零售業態中,至少起到了三個賦能作用:

一是產業效率的快速提升。通過AI算法、深度學習模式,蘇寧智慧門店的供應鏈體系隨著智能化程度的提升得以迅速優化,產業效率大幅提升。

二是打通了用戶與門店的新交互方式。人工智能在互動性、個性化上有了深度突破,推動實體零售進行全方位的體驗升級,意味著用戶對門店的訪問頻次和交互趣味大大增加,重新賦能線下。

三是數據終端的感知能力。智慧零售是線上主導線下,因為線上平臺掌握著最核心的資源——數據,而智慧零售的一大優勢,是在線下技術終端的支撐下反覆收集消費者的特徵,基於AI和大數據,讓線下拿回數據主導權。

【為什麼說蘇寧是AI+零售最好的土壤?】

AI本質上是效率工具,要想真正落地,也離不開商業的抓手。蘇寧儼然是AI+零售最好的土壤。

首先,蘇寧具有業態最全面的零售場景,蘇寧易購、蘇寧生活廣場、蘇寧無人店、蘇寧主題店等,進行了整個門店的智慧場景化改造,不侷限於某一具體產品,能夠真實全面地顯示出AI在生活場景中的成效,解決了AI消費硬件體驗斷裂的痛點。

其次,蘇寧零售根基深厚,張近東一直重視線下,在其他玩家還在摸索傳統零售玩法的時候,蘇寧已經能夠一次性將2萬多平米的超大型門店迭代升級為智慧零售門店,推動AI快速上場。厚積薄發,正是蘇寧的優勢所在。

另外,老大的態度堅決和戰略佈局,是AI能快速影響整個零售產業的關鍵因素。過去幾年,張近東以前所未有的魄力推動了蘇寧的互聯網轉型和智慧零售升級,態度堅決,合縱連橫。前不久更是集結了各路地產大佬,宣佈到2020年,蘇寧要開線下門店2萬家,據悉僅2018上半年就至少要開50家3.0版智慧雲店。

AI的市場化拼的是速度,最終還是要靠行業積累、團隊執行、戰略佈局的協同作戰,在“AI+零售”大時代面前,蘇寧所處的位置是最好的。

蘇寧開始推動人工智能等新技術進入規模化、提量化複製階段。2017年,蘇寧Biu店在全國快速複製5家,成為行業內首個將無人店規模化商用的企業。

蘇寧雲店3.0的開業,也成為零售行業里程碑式的大事件。如此多的商業和技術勢能快速加入蘇寧的智慧零售生態,一個內部技術核心堅固、外層生態壁壘厚實的零售帝國正在成形。

無人零售正當時,看蘇寧Biu店2.0如何激發張近東的“少年心”

【結束語】

零售產業升級是一個宏觀命題。馬雲提的“新零售”也好,劉強東提的“第四次零售革命”也罷,說的都是同一件事:零售渠道的再度遷移和底層基建紅利的二次觸發。而且,更多也是在強調線上線下的融合。

無論是互聯網巨頭還是傳統企業各有各的焦慮,都急於儘快轉型。互聯網需要線下作為體驗升級的入口,實體門店需要數據化來掌握自己真實的命運。

反觀蘇寧,智慧零售卻風生水起,快速跑馬圈地,成為零售業轉型升級的先鋒。

在蘇寧BIU店,線上與線下已充分融合在一起。用張近東的話來說,就是“逛的是線下門店,卻像是在用APP網購一樣”。

說到底,無論是“互聯網+”還是“AI+”,商業的本質一直未變,就是推動人類生活的進步,創造最大的價值。張近東和蘇寧對用戶價值及技術高度的追求,正在煥發出堅守的價值。

王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章,發佈於微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點被媒體廣泛轉載引用,影響力極大,詳情可百度。


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