手一癢，寫了篇長文，讓你「費神」了
只想瞭解紳士文化的，就看前半段，後面掐掉
想看看商業的，就直接快進到新零售
如果你對文字不敢興趣，就快進圖片看男神吧
每到柏林，都會去「愛因斯坦」坐坐
好些年，我有個愛好，每個週五會去 一家城裡頗受男士喜歡的咖啡店，點上一支「羅密歐與朱麗葉」的小雪茄，一杯雪莉酒，半個小時，一個人獨坐或是與人聊天，剛好放鬆。
毫不避諱，我喜歡在這個時間段裡「琢磨」男人，看他們的舉手抬足，衣冠得體和談吐幽默。「好色」這個詞於我是個學習的過程，洞察做人做事的裡子和外在，也獲得一些商業的思考。
我最愛逛男裝，不是「西裝控」，卻很喜歡男人的各種配件裝飾，或許因為他們的可選品類比女性要狹窄很多，若要搭配精緻耐看又想得體大方，勢必需要更大的腦洞，同時品位也是個人踐行的技術活。亦如我喜歡順著一套西裝思考它的全套配件，也喜歡從一條領帶著眼挑選適合的袖釦，從男人著裝與自我定位的自知自覺裡，我看到兩個自己很感興趣的話題：紳士和新零售。
看到這兒，你一定會吐槽我：「見鬼，你寫的這叫啥？」
紳士和新零售有關聯嗎？對，乍一看，八輩子不相干。可細細品味，這是兩個在當今社會都需要經過思考和創新再定義和實踐的詞彙。
紳士雅痞，
「玩」的遠遠不止那點範兒
紳士風度，是女人常掛在嘴邊的期望值，也成為走俏中國的男士輕奢課程。但「紳士」一詞的精妙遠遠不止於形，更在於言行一致的個人認知和行為，一度成為西方經濟發展中的新社會思潮，也是男人所追求的一種新的社會風尚。
「紳士」作為舶來品，屬性英倫，於17世紀中葉的西歐正式出道，是英文單詞「gentle」和「man」的組合。「gentle」被解釋為富有生活情趣、富足有氣質的，一個形容詞進而繁衍為一個社會階層，其地位僅次於貴族，「紳士」就是該群體的統稱。
傳統經典的「紳士」，架構在教育、性格、職業、衣著和興趣五大元素上。見識廣博、悟性清澈、判斷穩健、理性公證、尊重他人、勇敢擔當、衣冠得體、談吐優雅和愛好廣泛，構成了「紳士精神」的承傳。
自1413年，「紳士」一詞問世至今，也經歷了不同變化。十五世紀，它主要代表一個階層，具有一定的軍事意義；十六世紀，它融入土地、財富、個人追求等新社會地位；十八世紀，紳士開始從個人所處環境上升到一種行為規範；十九世紀後，它徹底從血統和家族世襲中剝離出來，轉變成男性對自我個人價值的追求和自律。二十一世紀，紳士品質迭代成為新的時尚文化。
我對紳士的解讀更為直接：有趣、有料、有型、有內存。一切逼格和裝逼都與紳士無關，充其量只會東施效顰。逼格拼的是演技，而紳士是內外的修行，需要用時間來沉澱。我喜歡稱年齡稍大一些的男士為紳士，而年輕較輕的則為雅痞，後者比前者在時代性上又多了一點個性和自嘲。精英精神和個人品味的迭代，讓當今男性在自我價值、自我約束和社會責任感上有了極大的重塑和上升空間。「紳士文化」在歐洲繼續盛行，同時也開始絲絲縷縷滲透到中國男性的個人素養中。
「活在當下，追求自我」是他們著裝的別具一格，並且更懂得享受工作與生活。
這樣的一幫男人群體，著裝已不再是「裝門面」，已進化為個人品味和性格的新表達方式。當「紳士」從個人品質轉變成「群體文化」時，也為傳統零售及服務業帶來了新的思考視覺。
新零售不僅是O2O，
體驗塑造消費升級
「Gentlemen’s Circle」坐落在柏林城區最好的地段。當你不經意地路過35號門牌時，會以為這裡只是一家設計感十足的理髮店。很快你的好奇心就被激活，一間富有格調的時尚沙龍卻看不見半個女人的影子，出入來往的都是一些著裝精緻面容耐看的老少爺們兒，假如你對柏林的「圈子」有所瞭解，會發現許多面孔都是熟悉的政客商人，演員名流。2015年經營至今，「Gentlemen’s Circle」已成為德國男士最喜愛的新零售實體，同時文化定位和體驗賦能，又讓它更像是一個功能強大又極具高層社交性的“微信朋友圈”。
只是相比朋友圈的虛擬社交，「Gentlemen’s Circle」營造的互動場景更生動輕鬆、溝通更直接有趣，且這種共情感調動五官的一切色聲香味觸法，能夠不斷強化人的體驗感，從而粘連顧客重複消費。
「Gentlemen’s Circle」的商業定位清晰，「紳士」是「Gentlemen’s Circle」作為核心經營價值。
「女人勿入」是這個貌似紳士俱樂部的唯一門檻，除此你可以隨意或通過預約到店裡逛逛。每個對自己精益求精的男人都可以在這裡重塑並體驗「完美紳士」的每一個細節。
走進「Gentlemen’s Circle」的大門，一個立體卻畫面感十足的男人精品世界立刻呈現在你眼前。沙龍設計是二十世紀20/30年代的風格，曾經被稱為「柏林黃金時期」的年代很像三十年代的上海，淑女紳士，各個考究。原木與鏡面呼應，營造出敞亮的空間，厚重皮質座椅與沙發是上等的手工製作，你能聽見冰塊在金酒和威士忌裡唱著爵士小調，卻一瞬間又被空氣裡檀香木、古巴雪茄和個性十足的古龍水的味道所吸引。你還未跳出思緒，衣著考究帥氣的造型師便微笑著走近你身邊。
理髮和修面是紳士修為的第一步。無論是流行的髮型，還是修剪出個性十足的鬍子，面容整潔是成為紳士的基礎精神面貌，堪比女人，男人也可以為悅己者容。近兩年，帥氣的鬍子迴歸，成為歐美男士新寵，也受到了亞洲男性的喜愛，精心護理的美髯醑塑造了許多更具個性的面孔。修面剃鬚在「Gentlemen’s Circle」是純手工活兒，刮鬍膏的芳香和理髮師嫻熟的手藝成為絕佳的放鬆。
各款男神都對鬍子情有獨鍾
一套合身的西裝、搭配的飾件、精緻的腕錶都是一名「紳士」必須的裝備。在「Gentlemen’s Circle」，你可以足不出戶，請資深的西裝達人們為你量身定製最適合你的商業或休閒行頭，保證讓你成為不同場合的亮點。你也可以到吧檯喝一杯，品嚐美食，抽一支極品的古巴雪茄，聊聊天或是看看報紙，在繁忙的各類行程中給自己一點時間，然後再煥然一新地去赴下一場約會。
比起一個純粹的商人，「Gentlemen’s Circle」更像一個擅長講故事的高手，圍繞「一個紳士」的品味和喜好，從個人護理開始，逐一解讀紳士的定義，併為其提供了每一個對應的需求。André Goerner建立「Gentlemen’s Circle」的初衷就是為了建立以體驗與文化為中心的新零售嘗試，而不僅僅只是通過線上線下銷售男士護理用品的單一服務。他花費六年時間精心準備，讓一個紳士的每一次消費融入到不同的情境中，而那些優質的產品又成為最有利的社交工具，人性化的服務讓這裡變成一個有趣的「高尚朋友圈」。
我認為「Gentlemen’s Circle」的成功，在於它精準地解讀並重新定義了新時代的紳士形象與生活方式，並圍繞這個核心整合並打造了全新的「紳士產業鏈」和「紳士消費升級」。
後商業時代，傳統零售業和電商，都在摸著石頭過河，有人說線上線下都要抓才有出路，而我卻認為，互聯網始終是個工具，零售業的根兒還在於企業本身為消費者塑造的產品、服務、體驗和文化價值，再通過全渠道精準地傳播給受眾群。
在閱讀大衛貝爾的《不可消失的門店：後電商時代的零售法則》時，我對新零售做過這樣的一個猜測：產品已不是銷售的核心，而是服務配套的一部分，更多實體店或稱為服務標準化體驗店，數字化和智能體驗將更多走入線下，而線上將成為24小時的即時貨物補給站。
新的物種勢必需要新的遊戲。而商業始終是以人為本，極盡所能。
世上，有獨一無二的你們，真好！
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