伴隨移動互聯的飛速發展,互聯終端也因此風生水起,APP隨之應運而生,於是汽車營銷多了一種全新模式,而這種模式相比傳統汽車營銷極具覆性意義,因為它改變的是汽車產業全新的營銷理念與方向。
傳統營銷已無法滿足時代需求
汽車廠家宣傳品牌和產品除了依靠傳統媒體與互聯網媒體之外,每年國內和國外的各大車展也是其宣傳品牌與產品的戰略陣地,目的很明確,就是為了讓更多的人去了解汽車品牌,產品、技術和服務。傳統媒體傳播與互聯網傳播似乎並不能滿足營銷時代的需求,汽車營銷需要一種全新的營銷模式來填充新領域的空白。
汽車營銷迎來APP時代
伴隨智能移動互聯終端的快速崛起,移動設備(手機、平板電腦)和無線終端大有取代電腦成為產業核心之勢,而移動互聯終端的產物APP在近幾年的發展也星現爆發式增長。從發展的勢頭來看,APP產品不僅吞噬著各種軟件,而且對遊戲、零售、傳媒、旅遊、汽車等行業都產生了不小的影響,對遊戲、零售、傳媒等行業的影響都已經成為不爭的事實,而對汽車產業的影響近年來也變得異常明顯。
汽車APP營銷完全解決了很多傳統銷解決不了的難題。
購買前,消費者查詢各種指標進行比較。
購買中,消費者查找經銷汽車45店
購買後,查詢售後服務。
汽車APP提供全方位的、細膩稱心的一條龍服務,充分消除了消費者的很多疑慮,由於設計的功能界面簡單實用,滿足消費者在移動過程中的使用嘉好和習慣,符合時間碎片化時代用戶的心理需求,而且沒有花裡胡哨、中看不中用的功能,沒有大量硬廣告,更沒有把APP當成一個簡單賣車的窗口。
由於汽車APP營銷充分個性化的傳播特點迅速成為營銷新寵,各汽車製造商們也正在用各種方式努力地將APP融入車輛,他們既研發自己的程序,也與APP供應商臺作,讓汽車快速走進了APP時代。
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