作者｜薛 李

出品｜創業最前線

2018年已過半，互聯網江湖風起雲湧，大佬們立下的賭約也到了兌現的時候。

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“營收過千億，國際科技巨頭中，蘋果用了20年，Facebook用了12年，Google用了9年，國內科技公司，阿里用了17年，騰訊用了17年，華為用了21年。而小米，只用了7年。”

2018是雷軍蓄勢待發的一年，也是他與董明珠“世紀賭約”的最後一年。

2013年12月12日，在央視“2013中國經濟年度人物評選”舞臺上，雷軍向董明珠遞上戰書：

小米如果5年內營業額擊敗格力的話，董明珠輸給自己一塊錢。

董明珠手一揮，說一塊錢不要再提，要賭就賭10個億。當時，小米全年的營業額只有316億元，董明珠的格力已進入千億俱樂部。

3歲小米對壘23歲的格力，即使小米勢頭正勁，在鐵娘子董明珠面前依舊黯然無光。

“十億賭約”從誕生之初就被外界解讀為：傳統制造業模式 PK 互聯網思維模式，吸睛無數。

隨後幾年，將粉絲經濟與互聯網思維深深刻入企業精神的小米，迅速在國內打開了市場，三年不到，營收衝破百億。

經歷2016年的低迷後，小米2017年“奇蹟逆轉”氣勢如虹，2018年就打破了雷軍自己“5年不上市”的flag。

7年，小米從野蠻生長到風頭正勁再到低迷補課，最後涅槃重生。而站在63歲退休紅線邊的董明珠，能否繼續接任？ 賭約能否如期實現？網友搬來小板凳，都等著看熱鬧。

但董明珠不慌不亂，一方面對著媒體穩定軍心，一方面直接在“十年二十人”吳曉波對話節目中爆出了“賭約”驚人真相！

“當時是這樣的，在後臺，雷軍說，他們（節目）說讓我跟你賭你知道嗎？我說沒人跟我說，他（雷軍）說我看完你的資料之後，覺得格力太了不起了，但是讓我跟你賭，我們還是上臺去做一下樣子。

他說就賭一塊錢，我說那你就別說賭的事。上臺後雷軍竟然還把這件事拿出來，說賭一塊錢，那我就說，要賭就賭個較量，十個億拿出來。”

一場驚動互聯網的大佬世紀賭約，竟是設計好的？

董明珠直接坦言，那場賭約，她是過了腦的，輸贏不重要，責任才是重要的。

5月31日，本應是格力電器董事會選舉的日子，也決定著董明珠能否繼續連任。意外的是，這一天小米8發佈會如期舉行，而格力這邊卻毫無動靜。

直到6月4日晚間，格力才正式發出公告：本屆董事會、監事會換屆選舉將適當延期。風平浪靜之下暗流湧動，其間角力不言而喻。

一場賭約“炒”了四五年，格力、小米一次次引爆流量，其中的收益恐怕早就超過十個億了吧？不管最後誰輸誰贏，對這兩家民族品牌而言，都贏得了民心。

02

互聯網大佬們，玩賭約的可不止雷軍一個，兩位前首富馬雲、王健林的一億賭約也堪稱經典。

2012年，同樣是在央視年度經濟人物頒獎晚會上，王健林和馬雲打賭，如果電商2020年在中國零售市場份額佔到了50%，就給馬雲一個億，反過來馬雲輸一個億。

馬雲當時稱：如果王健林贏了，那就是我們的社會輸了，如果房地產一直是我們的經濟支柱，我們將輸掉我們這一代人的幸福。

這番話贏得當時年輕人一片叫好聲，今天看來，其遠見卓識依舊有時代意義。

反觀王健林，在萬達電商的投入上，王健林給的預算是3.5億元。就在這一夜後，他就將電商的預算翻了三倍，直接漲到了10億元。

一年之後，王健林表示：那隻不過是個玩笑而已，活躍現場氣氛，賭局就此作罷。

站在今天再看這場豪賭，線上線下相結合的新零售已然成為互聯網時代零售業發展的必然趨勢，電商與傳統零售業將你中有我、我中有你，最終不分彼此，形成一種進化趨勢。

雖然，雙方不再較真這場賭約的輸贏，但是兩位都曾坐過首富的寶座，其企業家戰略眼光，高下立判。

03

不僅是在舞臺上，舞臺下的互聯網大佬們依舊“戲很多”。

骨子裡就有股江湖氣的馬雲，不僅花名取了大俠“風清揚”之名，還尤其好“賭”，不僅一億賭約說來就來，小賭也是隨性所致。

其中最為有趣的傳聞是他與史玉柱賭過一次剃光頭。

2012年夏，“京東、蘇寧價格大戰”激戰正酣，史玉柱當時發微博評之就是一場公關活動而已。

傳聞馬雲則唱起了反調，於是兩人乾脆定下賭約：誰輸誰剃光頭。史玉柱提得出這樣的要求一點都不奇怪，據說之前，他也說服過柳傳志剃光頭，說能轉運。

不久之後，馬雲的光頭照走紅網絡。而此前史玉柱在微博上提前“檢舉”馬雲剃光頭之舉，讓原本不明所裡的網友恍然：原來，馬雲剃光頭真的和史總有關啊！

但後來馬雲澄清沒有那麼一回事，純粹就是理個髮而已。

這場價格大戰另外兩位風口浪尖上的主角，就是京東劉強東和蘇寧張近東。

當時，蘇寧易購全面進軍線上，和京東展開了多輪低價血拼。

巨大的壓力下，劉強東在2012年8月主動掀起了一場價格戰，聲稱“京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！”

張近東回擊：“與國美戰了這麼多年，蘇寧根本不怕價格戰！”

張近東還在微博上隔空喊話：“上半年蘇寧易購的增速是120%，如果京東的增速能超過蘇寧易購，我就把蘇寧送給他。”

隨後劉強東在微博上表示接受挑戰，稱如果自己贏了就拿出一億股蘇寧股票均分送給網友。

一石激起千層浪，網友對這樣天上掉餡餅的好事兒奔走相告，這場賭約吸引了網友無數目光。結果，此事卻再無下文，劉強東也未再提及此事。

時至2017年下半年，劉強東與張近東這樁舊年賭約還再次被人提及並且刷屏，大批網友紛紛轉發上車，就是不知道兩位大佬還認不認了。

04

當然，除了如今這些叱吒風雲的互聯網大佬外，其他領域的明星人物也曾有吸睛無數的賭約。

2012年底，任志強預測：到2013年3月，房價將會迎來暴漲，語畢，輿論譁然。

討伐的隊伍裡，郭建波（房地產學者、英聯國際不動產董事長）率先向任志強發起挑戰：如果明年3月中國樓市出現上漲，將在北京長安街裸奔十公里，反之則要求任志強在媒體上公開道歉。

這個賭約一時之間，成為媒體爭相報道的熱點事件。

果然，到了2013年，北京的房價跑得比火箭還快。郭建波在3月提前認輸，“怕圍觀者眾，引發治安壓力”，還在微博上向“平安北京”提出“裸奔”申請，後者未直接回應並建議“依法依規行事”。

最後，郭建波自貼媒體裸圖踐約。

這個回應可謂巧妙之極！

別以為只有大佬才玩的轉豪擲數億的賭約，國內著名私募基金經理但斌去年曾在微博上表示：願賭一億，茅臺股價能上600元！

原來是2017年5月21日，有網友公開表示看空茅臺，梁瑞安（上海砥俊資產管理中心總經理）表示：2018年底如果不到600元/股，就捐出50萬給慈善機構。

隨後，但斌幾次接棒稱：“我願賭1000萬，一億也行！為慈善事業做貢獻！”

不過5個月後，茅臺股價順利突破600元大關時，但斌卻在微博上主動“熄火”，並表示：希望媒體朋友不要再炒作“一億賭約”的事情，因為對方未“應約”，他也是對“茅臺只值50元/股”說法一時激憤，過度反應……

這個伴隨茅臺一飛沖天的一億賭約就此不了了之。

說一千道一萬，互聯網玩的就是眼球經濟，大佬們深喑此道。

一場場賭約從提出開始，他們就收穫了無數的關注和目光。當吃瓜群眾看到各式各樣的賭約滿天飛時，賭約就催生了大於自身實際價值的傳播，完成了一場雙贏的營銷。

Reference：

1. 視頻：吳曉波頻道之《十年二十人》之董明珠

2.《由雷軍對賭董明珠，說說那些圈內的任性賭局》BY 互聯網圈內事

部分素材來源中國經濟網、鳳凰網財經、前瞻網、微博等