“Lisa身材”、“蔡徐坤Lisa搗蒜舞”、“Ella高跟鞋”、“Jony J機場被認成黃渤”......在《青春有你2》開機發佈會後，青春製作人代表及各位導師此起彼伏的熱搜話題，再次證明了網友們對於《青春有你》系列IP絲毫不減的關注度。
此次《青春有你2》女生版的全新開啟，吸引了蒙牛真果粒攜新品花果輕乳的再次獨家冠名。究竟，蒙牛真果粒為何做出這樣的決策？雙方在未來的合作中又會碰撞出怎樣的火花？在《青春有你2》開機發佈會後，媒介360獨家採訪了蒙牛集團市場資源管理部負責人宋佳穎 Selina，請她談談合作背後的故事。
愛奇藝《青春有你2》啟動儀式
延續IP營銷勢能，持續投資品牌建設
作為愛奇藝年度重磅綜藝，《青春有你》系列IP不僅打造出了UNINE等優質青年組合，在內容熱度及口碑上也表現的可圈可點，其帶來的商業價值也受到了廣告主的認可。
在第一季《青春有你》中，無論是蒙牛真果粒化身“首席應援官”，在雙微、小程序上助力粉絲花式應援；還是真果粒形象IP走出熒屏，化身果粒總與訓練生共同成長，通過為訓練生時刻補充能量、提供蒙牛真果粒專屬應援大巴接送往返公演地點等方式，擔任訓練生和青春製作人間的暖心信使實現“雙向應援”；亦或是讓青春製作人高呼“我可以”的絕美創意中插廣告……愛奇藝以品牌互動營銷的多元玩法助力蒙牛真果粒與年輕消費者站在一起，蒙牛也通過營造品牌全方位參與感，成功打入年輕人內部，並實現品牌提升和銷售帶貨。
此次的再度攜手，蒙牛除了看中愛奇藝在青年勵志綜藝賽道的持續內容佈局和產業深耕之外，愛奇藝在品牌營銷方面的能力也受到了極大的肯定。
宋佳穎表示，“《青春有你》IP依舊會是網綜市場上的流量擔當。之所以堅持做第二季，除了和蒙牛真果粒花果輕乳產品調性相符之外，我們始終相信愛奇藝在內容輸出及營銷玩法上的品質保障。”
堅持價值觀感染營銷，實現用戶和品牌深度共鳴
隨著娛樂營銷進階到以價值觀為驅動的4.0時代，誰能在這輪行業的升級變革中率先佔領用戶心智，成為互聯網娛樂賽道上玩家們競爭的關鍵。
此前愛奇藝首席營銷官、新消費事業群總裁王湘君在接受媒體採訪時也曾表示，“不是單純擁有大流量的平臺就能稱之為媒體，想要在短時間內形成所謂的文化效應，成功輸出青年文化、具有價值觀的內容，這隻有媒體屬性的公司才能做。”
以30億流量收官的《偶像練習生》，憑藉“越努力，越幸運”的正向價值觀，鼓勵年輕用戶以努力的方式勇敢追夢；升級到“越努力，越優秀”的《青春有你》，將幸運的機會型需求轉換為更為明確的“變優秀”的個人追求，也讓粉絲感同身受自我完善與成長的過程。在《青春有你2》女生版中，這種“IP價值觀感染營銷”將得到進一步的強化。
《青春有你2》節目所傳達的“多遠都可以到達”，不僅希望讓更多人看到當代少女對夢想的熱愛和追求，更是節目試圖向年輕觀眾傳遞“詮釋自我”、“不定義自我”、“創造無限可能”拼搏精神的一種方式。當然，通過這樣一檔節目，也可以給觀眾打開一扇窗口，呈現當代年輕人鮮明多樣的個性色彩和勇敢追夢的集體群像。
青春製作人代表蔡徐坤、舞蹈導師LISA、音樂導師陳嘉樺Ella 、說唱導師JONY J
對蒙牛真果粒來說，《青春有你2》這次所聚焦的一百位女生，幾乎囊括了當下年輕人的主流特質。這種多樣性和差異化，得以讓絕大多數的觀眾在她們身上找到情感投射和心理認同。
“很多人談到選秀節目，就會想狂熱的粉絲追星。但其實，很多人追偶像，都是因為自己情感的投射，是追逐未來、實現自我的一種方式。”宋佳穎這樣表示。在她看來，銷量增長固然重要，但品牌年輕化以及用真心和粉絲交流更為重要。
“我們會真的用心去了解粉絲真正想要的是什麼，不希望她們只是簡單購買我們的產品，而是希望有人情味存在，更希望通過和《青春有你2》IP的深度合作提升我們的品牌價值和美譽度。”宋佳穎在採訪中多次提到。
深耕青年潮流文化，無限拓展“女子力”想象空間
近些年來，《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《青春有你》等一個又一個爆款接連出現，是愛奇藝始終堅持在青年文化領域的深耕及努力探索的成果。
愛奇藝首席內容官、專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉在開機發佈會上表示，2020年愛奇藝會繼續深耕潮流文化，讓潮流文化在愛奇藝平臺上受到更多朋友的歡迎。除此之外，將新時代青年的青春風貌和青春榜樣呈現給年輕朋友們，這不僅是愛奇藝自制綜藝一直想著力打造的核心點，也是《青春有你2》承擔的使命。
《青春有你2》官宣訓練生名單
在近日官宣公開的訓練生名單中，109位不同經歷、背景的訓練生不僅高手雲集，在個性上也尤為鮮明，這和節目“不定義，只創造無限可能”的初衷不謀而合，讓網友們格外期待節目最終會呈現出怎樣的效果。此前，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理、《青春有你2》總製片人姜濱也曾透露，本季節目中愛奇藝還會引入一個特別的“X”概念，即代表節目中的特別嘉賓，幫助訓練生成長，也代表著未來節目的無限可能性。
在宋佳穎看來，愛奇藝始終行走在創新最前沿的勇氣與堅持，是吸引蒙牛與之保持合作的第一要素。“愛奇藝是個內容打造的先驅，它會在不同的賽道上做不同新的嘗試。”據她透露，區別上一季男團的打造方式，本季節目將更注重女生情感的表達與滲透。不管是在節目賽制還是舞臺設置、情感表達上，都會更多體現酷與美相結合的“女子力”。
持續投資品牌，更多營銷玩法待解鎖
眾所周知，近年來愛奇藝通過爆款內容以及娛樂場景打造，在品牌營銷領域有著天然的優勢。近期熱播的《潮流合夥人》牽動了包括虛擬偶像、衍生品、電商、知識付費、漫畫等多個板塊在內的IP開發，網劇《唐人街探案》更成為2020開年口碑之作，在豆瓣上斬獲8.1分的高口碑評價。
事實上，蒙牛真果粒在冠名第一季《青春有你》時，就吸引了相當大一部分年輕的粉絲人群，並在節目結束後第一時間與該節目打造出的男團—— UNINE 簽下代言，穩固粉絲的關注和喜愛；同時借男團推出芒果口味新產品“小芒內”， 為新產品造勢。
作為愛奇藝2020年的首檔頭部綜藝，《青春有你2》除了延續上一季節目的營銷勢能之外，節目還將在導師、選手、價值觀、節目設置、競演舞臺品質、營銷創新等多維度驚喜升級，加入更多的性格展示，幫助選手更真實、全面地詮釋自我。
宋佳穎表示，“我們蒙牛和愛奇藝的關係並不是傳統意義上的甲方乙方，而是真正意義上的合作伙伴，會在一起碰撞互相的想法。”據她透露，圍繞《青春有你2》節目，線上線下各方面都會嘗試創新玩法。
此外，《青春有你2》還將通過AI、VR、互動等技術賦能，挖掘用戶“嗨點”，打造多樣的營銷玩法，讓品牌植入更自然貼合，並引發用戶主動的社交分享，為廣告主帶來最大化的品牌曝光。
寫在最後：
“持續投資品牌的厚度，才是永續增長之道。”王湘君此前在2019年愛奇藝iJOY悅享營銷會上如此表示。在第一季《青春有你》中，蒙牛真果粒已經在消費者心中搶佔了認知，本次二度攜手，也是蒙牛真果粒持續投資品牌建設，形成品牌專屬資產的良機。新一季節目，蒙牛真果粒將如何發力？愛奇藝又會交出怎樣的一份答卷？關注節目，和我們一起解鎖更多營銷彩蛋。
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