當前社交營銷序幕拉開，抖音、快手、小紅書、秒拍等相繼同臺競技，外資品牌大力佈局、新銳國貨高歌猛進。
國產彩妝品牌憑藉優質的社媒內容和大牌美妝的平價替代，迅速俘獲國內年輕消費群體的心，例如完美日記、稚優泉、橘朵等新晉國貨直接“躺贏”流量。近兩年，“雙11”線上購物狂歡節消費者的囤貨情緒已經佐證這一趨勢。
▲斬顏APP頁面展示
就連愛奇藝也也按捺不住彩妝的魅力，新推出了一款名為“斬顏”的社交電商APP，專注潮流彩妝的內容分享、社交體驗與電商購物。
隨著科技的高速發展，我們確定流量入口切換將更為迅速。而增長迅速的彩妝，有望成為社交流量的下一個新入口。
顏值時代用戶的需求催生了各種各樣的關於妝容的應用，有視頻教學化妝類、也有化妝交流社區類、還有美妝時尚資訊類，以及相關美妝垂直電商。
小紅書、抖音等社交類平臺，也在不斷增加美妝產品的份額，不管是彩妝安利分享還是美妝手法視頻教學，在美妝領域，消費者的熱忱度都在不斷升溫。
以抖音為例，通過將沉浸式觀看體驗與彩妝立竿見影的效果相結合，對消費者的吸引力堪稱魔幻。
抖音也因此催生了多個現象級爆款彩妝產品和現象級話題，並打造了"帶貨"能力驚人的明星級別美妝博主，例如故宮的古風美妝、李佳琦推廣的花西子雕花口紅等。
▲花西子投放
無論是“斬男妝”，還是“桃花妝”，或者是我們常說的“蘿蔔丁”、“楊樹林”、“小辣椒”這種以效果為導向的“社交名稱”不但易於記憶和傳播，還會引起消費者的好奇，加上適合的場景妝容設計，在微博、微信、小紅書這三大主要的美妝社交平臺上早已引爆巨大的社交傳播力。
借勢熱門IP/跨界合作、電商造勢創閉環、明星代言玩轉粉絲經濟、KOL強勢種草，無論是平價爆款還是輕奢好物，彩妝在社交引流上的潛能遠超其他美妝品類。
▲一筆成型的懶人眼影
年輕消費者追求個性、精緻的妝容，但是他們也尋求更簡單快捷的操作步驟，尤其是在日益增長的懶人經濟下，畫眉神器、懶人捲髮棒、懶人眼影、懶人面膜等懶人美妝用品深受“懶人一族”的喜愛，在淘寶上的消費增幅達到150%。
由此可知，具有“簡化美容流程的必需步驟，但不影響最終效果”特色的彩妝產品更容易引爆社交關注，取得市場成功。
隨著抖音、小紅書、B站等平臺成為美妝品牌的獲客途徑，越來越多默默無聞的國貨美妝在KOL的帶動下“一夜成名”。
在各種社交流量的推動下，相信彩妝會吸引更多的廣告主或企業營銷負責人和新型的創業者通過多種衍生的平臺投放來獲取更多高粘性用戶的可能。
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