文 │穀雨
《奇葩說5》終於來了！
“宣傳片就已經征服了我。雖然曾為嘻哈瘋狂，也追過偶練，但奇葩說的地位無法被取代。”
豆瓣上的網友評論多少能代表大家對這檔網絡綜藝的深厚感情，作為初代爆款原創網綜，《奇葩說》在年輕人心裡烙下烙印，是傳遞思想價值的一檔“先鋒”的語言綜藝。
網綜裡少有的爆款，綿延至今仍然續航的IP生命力，《奇葩說》第五季如今也有了全新的變化。和過去相比，本屆《奇葩說》最亮眼的就是，“馬曉康”重組了。《奇葩說》老粉們呼喚已久的高曉松終於迴歸，馬東、蔡康永、高曉松又聚在一起，歡快的傳業授道解惑了。
而李誕的驚喜加入，北大經濟學教授薛兆豐的傾力加盟，這對一動一靜、一文一武的CP，他們之間的化學反應，也讓這個節目在剛開播時就已經具有了話題點。比如有人好奇李誕會如何辯論，薛兆豐的“懟人”邏輯是什麼？光是這些其實就已經夠吸引人了。
但這顯然對於《奇葩說》製作方米未來說，還遠遠不夠，為了使節目更“好看”，這一季節目在選題、賽制、選手上做了全新的升級。
似乎是和為了和過去劃上句號，迎來新生。新一季的《奇葩說》的賽制變化可以用“顛覆性”來表明。從棚內延展至戶外的拍攝思路，從新老奇葩的聯合、對決戰，節目的競爭更殘酷了。
《奇葩說》第五季真的來了，大家對這檔重新出發的網綜有著太多的疑問。骨朵就此採訪了米未聯合創始人CCO牟頔和《奇葩說》製片人李楠楠，和她們聊了聊《奇葩說》第五季的變化與革新，以及她對《奇葩說》這個最長壽網綜IP的一些想法和感受。
局中人的求生欲
對於為什麼還會繼續做《奇葩說》第五季，牟頔的回答很直接，求生欲！
這裡的求生欲是她作為製作人一手帶大《奇葩說》這個品牌的初心以及網友對這檔節目包含期望的壓力的匯聚。
作為網綜內容生產公司，作為局中人，牟頔和團隊反觀內心，對《奇葩說》品牌延續性的求生欲帶來了《奇葩說》第五季的改變。“第四季的問題，包括之前其實《奇葩大會》出現的那些問題，我們認真的審視，也發現我們對這個IP非常珍視。”
最長壽的純網生綜藝節目，《奇葩說》的IP價值地位無可撼動，但在內容驅動核心的當下，平臺自制綜藝崛起，劇情式真人秀幾乎成為網綜標配，《奇葩說》仍然綿延至今，第五季的再起航對牟頔來說不輕鬆。
團隊要面對的不僅僅觀眾，還有喜歡《奇葩說》的客戶們。有一段時間公司燈火通明，大家熬開會夜到很晚，焦慮侵襲著每一個人。“我們要救《奇葩說》，還是像原來一樣，一切都好。”
救，但是怎麼救？
牟頔和團隊做的最重要的一件事就是“解剖”自己，團隊開了一個專門的討論會，“我們後來真實的把自己的狀態剖析給用戶、客戶看，也是覺得如果我們不能真實面對自己，那我們的心態就不可能調整到能救它的那個狀態。”
在這個狀態下，牟頔說團隊當時直視了所有的問題、對奇葩說進行深刻，後來也都直接濃縮到“奇葩說病了”那支在後來引發熱議和眼淚的短片裡。
經歷了這一年來很多新節目以迅猛之勢的崛起，牟頔雖然看在眼裡，但也要求團隊做內容要有自己的節奏。
“我們是希望能夠鉚足力氣，全力以赴幹一個大的證明自己。”團隊的“求生欲”被激發了，大家都抱著絕地反擊的態度去做第五季。
“每天跟自己說的就是不能沒有第六季，如果第五季就是ending了，那就寧可不做了，不如停在第四季的位置上。”
捲土重來的《奇葩說5》
“解剖”之後的《奇葩說》的確變了。
首先在導師上，第五季創新性的加入了李誕，還請來了薛兆豐，連著高曉松也再出山為這檔綜藝助威。
李楠楠說“這一季導師的選擇，我們核心是希望可以破圈。”
綜N代長久發展後已經有了一群固定受眾，挖掘新用戶是迫在眉睫的事情。《奇葩說》的核心用戶年齡層，從20-25歲上漲到25-30歲，
“奇葩說4年，他的用戶從進入大學到大學畢業，進入工作，但新進入大學的年輕人可能不看了甚至沒有太接觸過，我希望能吸引更多的年輕用戶。”馬曉康是觀眾非常熟悉的固定班底，大家對他們的輸出模式非常熟悉了，所以這一季加入李誕、薛兆豐，希望能給觀眾新鮮感。
李誕自不多說，大家對他其實已經很熟悉了。183大詩人以及那句“人間不值得”，李誕身上有很多段子。脫口秀演員和編劇出身，李誕能在場上“劍拔弩張”時，四兩撥千斤的指出問題所在。
李誕是這一季節目的娛樂擔當、搞笑擔當、年輕擔當。因為這一季是團戰，導師要承擔更多的功能，李誕就在導師中負責以一個當下年輕人的姿態調侃幾位中年導師，跳脫出權威老炮兒的角度，說出年輕人的想法給選手反應和支持，因為他是這裡面唯一一個80後。
薛兆豐是馬東從去年年底開始就不停“勾搭”的。李楠楠說：“薛老師是一個妙人，性格絕對理性，說話從不繞彎，可以用經濟學解釋一切，說出的話通常都是極現實但極反共識的，很厲害。”去年和馬東一起見薛兆豐的時候，發現他真的是一本正經一臉無辜地用他的經濟學知識講生活中的話題。
馬東給過薛兆豐一個評價：他是這個時代為數不多的，真正的知識分子應該有的樣子。李楠楠說薛兆豐其實很早就被定下來的，“薛老師的大眾認知度沒有特別廣，但他的學識豐富，話語方式直接，這成為了他極大的優勢，我們很期待薛老師來增加奇葩說的信息量輸出，帶來另一圈層的受眾。”
除了導師變化之外，《奇葩說5》的賽制更激烈了，節目從也原先的棚內綜藝延展至戶外，增加了大量的真人秀部分。每一位選手從前期的海選1V1對決，到之後由馬薇薇、黃執中、邱晨、肖驍四位歷屆奇葩之王帶隊進行4隊團戰。
這回的奇葩說變成了一場真正的比賽，淘汰賽的設置對每個人的素質能力、抗壓能力要求很高，一不小心就會被淘汰出局。從現在播出的內容中可以看出，很多老奇葩也難以承受節目的壓力，顏如晶崩潰大哭、飛飛被淘汰出局，新奇葩說“亂拳打死老師傅”才是讓場上腎上腺素加快的地方。
提到錄製過程，李楠楠興奮起來，現在錄製賽程過半，在更加激烈的組隊戰中，馬薇薇，黃執中，肖驍，邱晨《奇葩說》的四位冠軍為了自己的隊伍心力交瘁，也讓人難得看到了強悍外表下真實的內心，有人在現場崩潰大哭；有人因為表現不佳而自責不以，有人隊伍在連續失利後絕地反擊，終於勝利，激動的擁抱歡呼，這些我們內容生產者的高光時刻。
而內容也不乏溫情，邏輯思辨與搞笑娛樂的結合，是讓《奇葩說》最吸引人的看點，嬉笑怒罵中對每一道來自現實生活的辯題解答，也讓觀眾更樂觀的地面對人生中的小確喪時刻。
於觀眾來說，奇葩說想做到的不僅僅是一檔綜藝節目，而是多元價值觀的對話場。
五季總招商收入15億，爆款是可持續的商業邏輯
對《奇葩說》這個品牌的求生欲，讓這個原創網綜IP的商業價值一路實現攀升。從2014年在愛奇藝被孕育到如今有些“特立獨行”的網綜頭部IP，這檔被稱為“網綜革命者”，被視為網綜代表作的節目已經走過了五年5季。
同時還以《奇葩說》為核心，研發了新的內容產品，比如已經走過兩季的《奇葩大會》。並且兩檔節目同時推出了米未自己的明星IP，他們活躍在各個綜藝、電影節目當中。馬薇薇黃執中等人的知識付費產品《好好說話》等都是圍繞《奇葩說》這一原始IP的衍生內容，不斷髮掘內容與人的價值。
具體到商業業績上，作為一檔國內最長壽的網綜，截止《奇葩說》第五季，這檔最有“求生欲的綜藝”，包括《奇葩大會》等奇葩系列，節目前五季廣告收入總數達15億，《奇葩說》是當下純網綜藝自制IP商業價值的代表。
《奇葩說》的商業價值也無疑是第五季能和觀眾見面的原因之一，“前幾天我們自己觀察到一個數據，近4年來，誕生了400檔網絡綜藝，做過第二季的只有幾十檔 ，能做到第五季的也只有《奇葩說》一檔。”
早已不是電視綜藝黃金時期，網絡用戶對內容的追求更直接，一檔綜藝要有足夠吸引人的點才會延續下來。尤其是在現在多題材突圍，手握劇情式真人秀為武器的多檔平臺自制綜藝進入拼殺。
一路走到第5季，語言類綜藝《奇葩說》的確是有著自獨特的魅力之處。對當下社會話題的解讀，對個人生活的觀察洞悉，對互聯網世界裡人與人之間關係的辨析，《奇葩說》的更像是一社會學科的教科書，它能讓每一個人從不同的角度去解讀一件事、一段關係、一個標籤。它不會粗暴的分出對錯，反而在每一次正反雙方票數計度條伸縮變化中，感受不同思想的交鋒，《奇葩說》給觀眾提供了一個看世界的窗口。
對於這個長壽網絡IP綜藝，牟頔是心懷感激，同時也滿懷鬥志。在她看來，
爆款一定是可持續的，它包含時間和價值兩個維度，是一個經過積澱的商業邏輯，是可以跨越時間週期的。《奇葩說》系列帶來15億的收入，這個IP對米未來說是幸運也是重要的：“從生意角度上來說，賭爆款確實是米未非常核心的一個策略。之前不管你基於運氣好還是基於能力，你賭中了一個爆款，你就一定希望它是可持續的。”
“真正能定義爆款，不管當年的電視綜藝還是現在的網絡綜藝，我覺得得有時間軸上的概念，它得是一個成系列的可持續的內容，才可能可以定義它為爆款，因為爆款到最後其實是個商業概念，不是一個單獨的內容概念，不是說用戶在瞬時喜歡你，你就爆了，那個爆和爆款是兩件事，爆款的核心是投入產出比。”
爆款不是在於一季就爆，那不是真正的爆款。而是能將一個IP的能力持續擴大，一個爆款或者一個網綜不管做多少季，它的精神內核都是不會變的，而《奇葩說》一直堅守的是它自己內在的價值觀。
“第五季即便形式變了，切入點變了，或者我們的腔調，how的部分，你怎麼做的部分在變，但是你要是問我why，你為什麼做《奇葩說》，或者你想跟觀眾傳遞的東西，第一季到第五季沒有變化，或者換句話說，我堅持的爆款是什麼，你的手段可以不斷升級，你應該更接近用戶，你應該衡量反省自己，自己身上哪不對，然後破圈。”
節目今晚已上線，記者在評論區看到用戶這樣的評價：看完最新一季奇葩說，看完後我還是5年前那個熱血沸騰的觀眾！
如牟頔所說，《奇葩說》傳遞的東西一直就是世界不是非黑即白的，需要每個人更包容的心態聽聽別人的角度，這是辯論本身帶來的內核，《奇葩說5》在這一點上是沒有變化的；如第一季節目的從天而降，在自我的突破和變革上，《奇葩說》也沒有變。
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