隨著電影和互聯網產業不斷融合進化，多渠道、去中心化的觀影方式開始深入人心。所以當《碟中諜6》這樣超級影片來襲時，會讓不少影迷陷入選擇困境：在影院看電影有效果有氛圍，而躺在家裡的沙發上看，則更隨性舒適。兩者似乎不可兼得。
但如果出現一個契機，將沙發和傢俱搬進電影院，讓影迷們舒適觀影之餘，還能在整體的樣板間裡體驗居家的閒趣，觀影+購買多種場景合一，豈不是個兩全其美的“未來狂想”？
現在這個契機真的來了。在杭州、上海、南京等多地已經有10家電影院分別搭建超級家居樣板間，並將天貓商家的品牌沙發進駐影院VIP廳，為影迷帶來全新的觀影體驗。
這個叫做“超級樣板間” 的計劃，打通了從電影到電商的全鏈路，使淘票票、天貓電商的線上資源和影院的線下資源彼此連接、相互賦能，產生閉合生態的協同效應，創造出了全新的跨界營銷場景。
線下體驗+線上購票，在“自家客廳”裡等《碟6》開場
在位於杭州親橙裡的“峨影1958影院”裡，天貓“超級樣板間”一亮相，即引來了廣泛的關注。在影院休息區，一個個溫馨而有互動性的客廳場景被建造了起來。紛紛前來的《碟中諜6》影迷們在此或坐或臥，在裝飾著各種《碟6》主題元素的“客廳”裡聊天，等待電影開場的同時還能享受著如同在家一樣的愜意。作為家居品牌線下門店的延伸，這些場景為影迷提供了休閒娛樂的空間，同時利用等電影開場的碎片時間，實現家居產品體驗。
這也是打通電影線上線下資源的一次全新的營銷嘗試。一方面，藉助阿里影業旗下觀影決策平臺淘票票，以及一站式宣發平臺“燈塔”，影院和樣板間拿到了電影的IP授權，打造娛樂營銷場景；另一方面，樣板間電影主題的設置，也充分借用了影院的線下資源，提升影片的曝光量，通過觀看預告片、互動遊戲等環節的設計，可以提升用戶的線下交互和體驗，在淘票票上促成購票轉化。
9月3日“超級樣板間”啟動儀式現場，淘票票副總裁善淵表示：“我們打造了一種新的異業聯合營銷模式，一方面，我們開拓了影院更多的空間使用率，提升線下影院的坪效，通過廣告分成以及商品銷售分成的模式，提升合作影院的非票收入和經營效率。另一方面，通過阿里影業一站式宣發平臺燈塔，可以授權電影IP給線上線下合作的商戶，增加影片的宣傳曝光。這次合作本質上，是通過阿里生態資源共振，線上線下場景融合，打通最終支付環節，是一次利用彼此的資源打通生態鏈路的新零售模式的創新嘗試。”
文娛為電商導流，“看完電影想把沙發帶回家”
此次活動早在6月底就開始投入了準備，9月初上線後，將在各地影院持續展出100天。以《諜中碟6》作為了第一個項目起點，阿里影業“燈塔”再次祭出“萬店齊發”的營銷策略，為天貓美家的商家資源+影城線下資源的聯合營銷授權。
在杭州峨影1958·親橙裡的VIP廳裡，有影迷在《碟6》散場後不捨起身，表示想把身下這個舒適的沙發帶回家。而事實上無須麻煩，只需掃一掃沙發上面二維碼，它就被“搬進”你的天貓購物車裡了。長達兩小時的觀影，讓影廳+家居成了不折不扣的沉浸式體驗場景。
場景的背後，是一次三方聯合營銷的嘗試：淘票票協調影城，後者每家提供出10平米空間搭建樣板間，展示天貓商家的傢俱，也為淘票票做線上導流；影城為商家定製新零售的空間，並融入豐富的電影主題元素，影城盤活了自己的線下場地，也增加了非票收入；天貓商家幫助搭建樣板間，豐富了影城的業態，同時也為自己的電商賦能、導流，藉助文化娛樂帶給電商更多的場景化購物。
阿里影業大宣發平臺商務副總裁一豐表示，“我們希望通過服務影院來服務整個電影行業，幫助影院在差異化經營方面希望有所突破，希望給影院帶來一些增量群體，在消費人群高度契合的前提下，我們把娛樂消費人群和家居消費人群做了結合，這個結合會給電影院帶來許多好處，例如會給影院帶來更好的體驗、銷售分成收入，以後也會在全國推行。”
與此同時，三方還在探索更多場景互動的可能性。 “作為影院運營方，我們要提供一個令人興奮的綜合時空，讓產品和消費者愉快地找到彼此。” 峨影投資有限公司董事長、峨影1958電影城投資有限公司總經理彭瑾說，“此外，我們還會藉助雲智數據、阿里魚及智慧商業‘黑科技’的資源疊加，推出智慧消費破壁、掃碼驗證、衍生品新零售等服務新體驗，讓電影院更潮更有趣。”
本質上，這是一次淘票票、天貓電商和影城之間的跨業務、多板塊的生態共振。這次跨界聯合營銷打通了阿里生態體系，實現多業務平臺間的相互整合，串聯起了用戶的不同應用場景。這也是一直為外界所看好的、阿里大生態的未來戰略導向。來源：《周哥視角》記者周建仕
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