印度作為僅次於中國的第二大智能手機消費國，不論是國產手機還是其他品牌的手機出海印度都是重要的戰略市場。而蘋果手機在中國取得了非常大的成功，但是印度巨大的銷售潛力卻沒有為蘋果帶來貨真價實的收益，相反，印度市場更像是蘋果在全球範圍內一路攻城略池的順境中遭遇的滑鐵盧。
值得一提的是，近幾周以來，蘋果已經失去了印度多位主要銷售和分銷的主管，其商業渠道和終端市場的業務負責人、電信運營商銷售主管都已經離職。由於多位高管人員的缺席，蘋果公司有讓印度銷售團隊重組、改革的計劃，以應對目前銷售慘淡的境況。
不過，這並不是第一批離開蘋果公司印度團隊的高管，早在2017年年底，蘋果公司印度業務部門的負責人就離開了公司，由 Michel Coulomb 接任。雖然 Michel Coulomb 在主導運營商的銷售方面擁有著豐富的經驗，但他的團隊在印度市場上沒有建立主要的業務關係，一直處於"萎靡不振"的狀態，導致 iPhone 在印度銷售計劃停滯不前。
有相關報告顯示，蘋果2017年在印度銷售了320萬臺iPhone，佔據市場份額的2%，而今年半年的時間銷量不到百萬臺，市場份額不足1%。究其原因，主要是超高的售價讓消費者難以承受，反而選擇性價比高的紅米手機。
另一方面，印度政府還加大了外來手機的徵稅標準，除去10%的基本關稅之外，還需要再繳納35%—40%的增值稅，這讓蘋果手機在去年不得不對手機的價格進行調整。不過，在印度本土生產手機只需要繳納12%的增值稅，這也就是為何小米和三星爭相在印度本土建廠造機的原因。因此蘋果公司迫切想要在印度本土進行生產，增加利潤，適應印度消費市場。
今年1月份，蘋果公司計劃提供部分資金在印度建廠，擴大其製造業務，減少Apple在印度的進口關稅和增值稅，工廠地點選在印度第三大城市班加羅爾，用於生產iPhone 6s和iPhone SE。不過，由於印度市場目前被三星和小米等手機廠商攻佔，蘋果公司目前還無法找到他們想要的銷售模式。
當然，蘋果對印度市場的重視不足也是它在印度銷售不佳的又一因素。目前，蘋果CEO庫克正給予印度市場更多的關注，比如在去年計劃在印度設立更多的零售店。從蘋果在中國市場的擴張來看，正是在庫克對中國市場開始重視之後才迅速取得出貨量的大幅度增長的。隨著未來蘋果公司對印度市場的大力支持，或許將會改變當前其在印度市場的局面。
如今，蘋果在印度正處於銷量慘淡時期，除了售價高之外，蘋果也面臨眾多強敵，而國產手機的銷量依舊在持續增長，小米、OPPO等14家國產手機已在印度建廠並開始生產新機，瘋狂攻佔印度市場，蘋果可謂是四面楚歌。
不過印度畢竟還處於經濟增長的時代，蘋果在印度還有崛起機會，說不準印度建廠降低價格以及政策原因，未來還有眾多的變數。
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