在蹭熱點界，眾所周知杜蕾斯一直是行業標杆，大家對於追熱點都只盯著杜蕾斯家看。
然而，真正蹭熱點，懂營銷的鼻祖其實是奧利奧。
最初那個“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可謂是洗腦了一代又一代消費者，如今它已經跳出產品本身，讓奧利奧不僅僅是餅乾。
可能大多數人對去年奧利奧推出的餅乾“音樂盒”還印象深刻。音樂盒首發的第1小時銷售額就衝破100萬，5小時就超越去年奧利奧在天貓超級品牌日全天的銷售額。
今年奧利奧也推出了“黑科技DJ臺”，則創意則是音樂會的延續和進一步升級。
代言人王源在宣傳視頻中隔空比劃出一個“打碟”的姿勢，而他面前放著的就是一個用餅乾充當唱片的“DJ臺”。
在社交網絡上進行了足夠的預熱之後，1108套明星定製款奧利奧DJ臺在1秒內被搶光。5分鐘內，億滋天貓官方旗艦店的奧利奧產品銷售額就突破了100萬，再次創下奇蹟。
此外，還有2016年，跟隨《秘密花園》引發的填色潮流，奧利奧還專門推出了可以讓你隨意DIY的填色包裝；在海外市場陸續推出煙花、棉花糖、瑞典魚等等奇葩口味；為了紀念誕生100週年，它在社交網絡上連續100天用創意的方式回顧歷史大事件；還有在超級碗突發的停電事件中絕妙地蹭熱度……
這些種種，都在改變著奧利奧曾在大家大腦裡刻下“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的洗腦廣告形象。
對於快速消費品而言，決定營銷策略成敗的關鍵在於，是否可以讓自己的品牌在消費者心中有強烈的認知。同樣是百年品牌的可口可樂，就將紅色、波浪條紋、快樂以及冒著氣泡的碳酸飲料聯繫在了一起。
奧利奧自然也做到了這一點。只是，隨著目標客群發生了變化，奧利奧陪伴的一代人長大了，關於餅乾怎麼吃的溫馨家庭故事已經不再實用。
於是，億滋斥巨資花費在數字廣告營銷上。所以咱們近兩年才能在社交網絡上，看到各種各樣蹭熱點的奧利奧廣告。
每天早上，奧利奧品牌營銷團隊都會關注當天的熱門話題，選擇適合品牌的主題，花上6到7個小時的時間準備內容。不得不說，奧利奧的花費確實是有效果的。
要知道，2012年，“借勢王者”杜蕾斯還在玩兒外網搬運的時候，奧利奧就迎來它的100年紀念日。
當然奧利奧也不會白白浪費了100多年的品牌歷史。
這次，奧利奧換了一種講故事的方式，讓餅乾和牛奶的組合回顧了過去100年重大歷史事件：1912年《白雪公主與七個小矮人》上映、1930年足球走上世界舞臺、1953年人類登上珠峰、1969年人類登月成功……
最終，奧利奧在為期100天“Daily Twist”的社交網絡營銷戰役中一戰成名。
不得不說，連這些老牌國際廠商都在不斷突破自己的界限，用心做出新的營銷方案，而其他洗腦廣告又有什麼藉口懈怠呢？比你優秀的人都比你努力，確實沒有什麼藉口再偷懶了呢。
閱讀更多 互聯網每日關注 的文章
