北京時間2018年1月4日，中國最大的零售商京東與社會化導購和電商平臺美麗聯合集團共同宣佈，將成立一家全新的合資公司。合資公司將專注於運營微信社交生態中的電商平臺，為消費者提供更豐富的商品選擇，探索並引領社交電商領域的模式創新。
美麗聯合集團CEO陳琪將出任合資公司董事長。合資公司成立後，會基於京東在微信發現頻道中的“購物”一級入口內的多項資源及現有零售基礎設施，整合美麗聯合集團在運營蘑菇街、美麗說等領先電商平臺過程中積累的社交電商經驗，同時利用微信小程序等持續開放能力，延伸京東在供應鏈、物流、大數據等零售基礎設施上的服務能力，充分發掘和創造社交電商的場景和模式，為商家創造全新的市場空間，為消費者提供更豐富的商品、服務和創新的購物體驗。
此次京東與美麗聯合集團的合作，將在社交電商領域打造新的模式和解決方案，加速建立有序的社交電商生態。合資公司將通過創新微信社交電商平臺，向電商商戶特別是中小微商戶，開放微信生態中的優質流量，並幫助各商戶運營微信私域流量，大幅降低獲客成本、服務成本，提升經營效率；同時通過提供品類更加豐富、品質不斷提升的商品，以及追求極致的物流、售後等服務體驗，進一步滿足消費者在社交生態中的消費需求。
此外，該平臺將開放數據與系統接口，與廣大上下游夥伴展開合作，為平臺商戶創造簡單高效的經營環境。目前，領先的電商軟件提供商ShopEX商派已首先確認將接入該平臺，並將參與平臺前期建設。
合資公司於今日一併宣佈，將在2018年春節前，開啟新平臺的招商工作。
京東致力於打造一站式綜合購物平臺，目前已成長為中國最大的零售商，保持了遠快於行業平均增速的增長。自京東在微信的一級入口正式上線以來，為更多消費者創造了優質購物體驗，擴展了電商服務的影響力，為騰訊社交平臺上的B2C電商服務創造了高品質、可信賴的生態系統。京東與騰訊還推出“京騰無界零售解決方案”，全方位結合騰訊的社交體系、內容體系和京東的交易體系，打造無界零售生態。作為京東構建無界零售生態的一個重要舉措，合資公司將在微信平臺上為消費者提供更豐富的商品和更多樣的服務。
美麗聯合集團自成立以來，一直堅持社交與電商相結合的發展方向，同時通過建立社會化導購和電商平臺，為買賣雙方提供在線交易機會和條件，滿足用戶深層次的需求並實現商業價值。尤其是2017年以來，美麗聯合集團將社交電商平臺能力與微信小程序的開放能力進行結合，通過“去中心化”的方式賦能商戶，獲得了卓有成效的商業化成果。通過對這些能力進一步強化，合資公司將在微信平臺中為電商商戶創造簡單高效的經營環境。
京東將持續推動無界零售創新，打造比你懂你、隨處隨想、所見即得的消費場景。京東微信購物也會不斷豐富和優化產品服務，在微信平臺為消費者提供最佳體驗。
美麗聯合集團旗下各品牌、平臺並不受此次交易影響，仍將獨立運營，進一步加強在女性時尚消費及社交電商領域的優勢，為女性用戶提供更好的時尚消費體驗，併為服務的客戶創造更大的價值。
受美麗聯合集團方面委託，華興資本作為財務顧問參與了此次合作。
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