光
正好碰上iPhone手機軟件更新，幾次打開Apple Store都沒檢測到微信更新，後來先更新了一下iOS系統，終於更新到微信6.7版本了，體驗了幾天，來說說我的看法。
1、信息流瀏覽模式
這是目前自媒體通用做法，今日頭條、百家號、一點資訊、大魚號、知乎、豆瓣都是如此，原本以為微信會繼續堅持以自媒體創作者為主體，沒想到最終還是繳械投降，以文章展示為導向。
不過微信訂閱號的信息流只推薦星標用戶（也就是關注），排列順序也是以發佈時間為準，按這個規則來看，對那些殭屍賬號有利，也就是我們已經訂閱，但又不怎麼去看的訂閱號。
因為在時間有限的情況下，不再直接選擇自己喜歡的主體，而是直接進去信息流滑動預覽模式。這就給小號一些流量機會。所以，同志們抓住機會，生產出好的內容。
2、信息單元更重要了
信息流是在文章大海里選個體，所以信息單元要比以前更重要了，因為讀者第一眼看到的就是標題＋圖文，對比更強烈了。我看這段時間，標題黨和美女圖片黨會更加猖獗了，這叫一眼定成敗。
另外一個就是信息單元的文章數目，以前一般四條內容較常見，但是升級改版後，將會以兩條內容為主，因為一個信息單元，最多顯示兩條內容，如果三篇及以上，則會被摺疊。
所以，從內容生產者角度，要吸引流量兩篇最佳，一主一副搭配。而對於廣告投放者來說，別再相信那些拿三條、四條就忽悠你幾萬廣告費的大號了，要不然這錢就白交了。
3、推送時間更關鍵了
以前推送時間固定就可以了，但是現在改版後就不一樣了，就算公眾號粉絲再多，時間沒把握好，同樣會淹沒在茫茫文章大海之中。
當然，推送的時間正好是用戶瀏覽的時間最佳，通常來說中午午飯後，晚上下班後，這兩個時間段較為重要。
就像我所說的，目前更新版本的並不多，拾書君周圍的朋友幾乎很少更新了，但一般更新的都直言體驗不好，其實人就是這樣，習慣了一種閱讀方式，更改後肯定會有不適應，但時間久了，也就一樣了。
因此，這次升級對普通用戶來說，沒多大關係，但定位的變化，對企業甚至自媒體號是一個挑戰。
拾書小記
微信公眾號最近改版確實很頻繁，其中的原因多少還是受到了同行的競爭壓力的影響，不得不做出一些變化。
首先，查公眾號推送的內容不必進入訂閱號，而是改變了原先打開訂閱號——點進某個公眾號——看內容的順序，變為直接打開訂閱號消息——進入訂閱號推送的內容，使得內容閱讀的路徑變短，整體流量可以得到增加。
其次，標題和封面變得更加醒目，標題改在封面上方展示，二者分開，進一步突出了二者的展示效果。而且摘要被移除，只有轉發好友或者微信群才能被看到，其作用已經可有可無了。封面的尺寸也改變了，寬度變窄，約為5：2，封面的作用被大大加強，對於吸引流量顯得更加重要了，所以在封面設計上還要重新下一番功夫。
第三，所訂閱的公眾號內容展示條數也有所改變，第三條及以下內容被摺疊，顯示為餘下N篇，需要進一步點擊才能顯示。用戶點擊的慾望也會減少，這也導致第三條以後的信息流量大幅下降。
第四，置頂訂閱號變為標星，當你曾經置頂的號推送後，在標題前面會顯示星號，如果想要重新查看置頂的訂閱號，則需要點擊右上角的摺疊菜單進行查看。同時增加了“多少好友讀過”，好友閱讀量高的文章也會吸引更多好友來閱讀。
微信的不斷改版，本質上是對訂閱號流量的一次重新洗牌，所以大量之前被忽略的公眾號會重新進入我們的眼球，分走大號的流量。所以短期內，小號閱讀量增加，大號閱讀量降低。
不過從長遠看，優質訂閱號的內容流向朋友圈和社群，整個微信環境得到淨化，用戶對於訂閱號的黏度也會相應增加，加上有多少好友讀過的顯示也可以增加微信公眾號的活躍度。
所以，針對微信訂閱號的改版，訂閱號內容作者也好好適應一下，如何使自己的訂閱號內容更加便捷的呈現在讀者面前，提高閱讀量與傳播量，則是當下需要思考的問題，如標題與封面圖案等都需要仔細斟酌篩選。
王長勝
目前的情況來看，微信訂閱號改版之後，在形式上有這麼幾個重大變化：
1、訂閱號默認首頁改為“訂閱號消息”，也就是大家說的信息流頁面，而將原來的“訂閱號”頁面隱藏在右上角灰色按鈕。2、“訂閱號消息”暫時仍然按時間順序排列，但打破了原來以公眾號為主體的邏輯，改為以消息內容為主體。3、公眾號主頁“取消關注”非常明顯，具有強烈的誘導性。
的確，“訂閱號消息”這種信息流的設計削弱了公眾號主體的權重，不分公眾號大小，大家每次推送在信息流獲得曝光的機會基本相同。有人認為這是在削富濟貧，把大號的流量分配給了小號，這種說法有待商榷。但不得不承認，改版讓原來關注較少的公眾號從中獲得了一定的流量曝光，增加了閱讀可能，相對來說獲益更多一些。
之所以我認為訂閱號改版是削富濟貧有待商榷，是由於：改版後並沒有取消原來的訂閱號頁面，只是將摺疊隱藏在“訂閱號消息”的右上角灰色按鈕而已；訂閱號的置頂功能仍然保留，只是換了星標的不同說法，進入訂閱號頁面後找到重點關注公眾號還是和原來一樣便捷；“訂閱號消息”信息流中大號的推送同樣也能獲得曝光，從中獲得一定的流量。
在剛開始，讀者不太瞭解或習慣從“訂閱號消息”灰色按鈕中調起訂閱號頁面時，大號們的推送容易被信息流所淹沒，其閱讀量確實有可能受到影響而下降。但當讀者慢慢習慣多操作一步、從訂閱號頁面查看自己重要關注的訂閱號時，大號們的打開率就會逐漸回升到原來的水平。即：訂閱號改版，短期內大號受影響閱讀下降，但長期而言基本不變甚至有小量增長。
準確地說，訂閱號改版是在原來的基礎上增加了一個類似於資訊首頁的“訂閱號消息”頁面，用戶打開訂閱號後都必須先瀏覽“訂閱號消息”再跳轉，相當於創造了一個微信內部流量增量的機會。因此，我認為微信此舉的出發點主要還是：想為那些平時不容易被讀者重點關注的小號創造新的曝光機會，從而增加整體打開率，提高活躍度。當然，也不排除微信方另有私心，為了今後賣信息流廣告打下基礎。
其實我個人覺得，這次微信訂閱號改版對於公眾號運營方來說，更大的問題不是信息流而是取關標識過於明顯帶來的麻煩。公眾號的取消關注從原來的右上角和左劃取消，變成了更直接的頁面提示，這就使得用戶取關的操作路徑更加方便，推送文章之後被取關的可能性大大提高。以我本人而言，每次文章推送原來取關的人數只有三四個，而改版後的第一次推送取關人數達到11人。而這種情況並非個例，私下也聽一些機構賬號反映改版後掉粉情況比較嚴重。
總之，公眾號信息流改版不會像某些人預言的那樣是自殺行為，其影響只是短期的；倒是公眾號主頁那個“取消關注”的影響更巨大，微信方面應該儘快優化處理。
謝謝！
