此時此刻，2018年俄羅斯世界盃還在如火如荼的進行中，賽場上足球健兒的拼殺，朋友圈有關世界盃話題套路的刷屏，都成為了最大的看點所在。不過，今天我們不聊世界盃，但也和世界盃有關，不過更精彩..........
6月20日，比德文電動車舉行的以“0”元購車，“足”購精彩為主題的品牌營銷活動完美收官。本次活動參與人數達19973人，其中，10598人獲得58元紅包，6059人獲得88元紅包，731人獲得188元紅包，539人獲得888元紅包，860人獲得價值168元的藍牙音響，1182人獲得比德文小i公仔，4人獲得世界盃門票一張！
把企業、全國終端專賣店、消費者三者之間的關係打通，增加彼此之間的交流和體驗，擴大品牌的影響力。單從這個意義上來說，比德文電動車的此次借勢營銷活動已經是成功的，後續還會繼續延伸的輻射力不可估量。
最為重要的是，比德文電動車此次舉行的“0”元購車，“足”購精彩活動發生的時代背景也是頗有一番滋味：
首先，5月17日，電動車行業新國標標準敲定出臺，行業有了全新的管理規定，新一輪的行業洗牌也隨之開始；
其次，整個行業無論是整車企業，還是終端經銷商，都在談論電摩及3C認證資質的話題，焦點發生轉移，就很難夠把經銷商的注意力集中，除非企業的話題點可以超過電摩及3C資質話題的熱度；
最後，部分生產基地開始面臨國家層面的環保整頓，生產受到影響，行業人心惶惶；
三大行業困境和新變化，都讓比德文電動車這次活動的結果顯得更為珍重，也顯示了其頑強的品牌生命力。
藉助世界盃的話題造勢營銷，行業並非只有比德文電動車，試問一下，哪個品牌不想借助這個超級體育IP來實現品牌以及銷量的雙重提升。相比較之下，其它品牌的世界盃借勢活動只停留在品牌的高空宣傳這一維度上，沒有在第一時間內採取有效的措施將充足的流量轉為實際購買量，著實有些美中不足；但比德文電動車卻大為不同，除了維持品牌高空宣傳，時刻充滿話題之外，還在全國各地的終端市場開展相適應的促銷行動，線上流量轉到線下，產生實際購買行為，消費者獲得特大優惠的同時，於企業及經銷商來說，都賺得盆滿缽盈。
近兩年，借勢營銷已經成為各大品牌慣用的營銷手法之一，每逢重大節日或事件，品牌的借勢作品或活動便鋪天蓋地席捲而來。但這些作品或營銷活動大多隻是曇花一現，雖然蹭上了熱度，卻沒有實質性的內容輸出，註定只能寥寥收場。
2018年第二季度是電動車行業傳統的銷售淡季，加之一些新的因素衝擊，今年的淡季與往年相比，似乎更淡。對於企業而言，是安於現狀呢？還是尋求突破創新，這是擺在每一個品牌面前不可逃避的難題。淡季之際，比德文電動車的借勢營銷活動的成功，樹立了淡季逆勢突圍的典範，也為後續其它品牌借勢營銷活動的開展提供了一些值得借鑑參考的地方所在。
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