导语
中国原创综艺节目如何通过加强自主创新，汲取传统文化养分、开掘时代内涵、产生集群效应、面向世界做好推广？第24届上海电视节“文化自信 初心不变——中国原创综艺论坛”上，行业一线专家集体贡献智慧，共同为中国原创综艺节目出谋划策。
为贯彻党的十九大对推动社会主义文化繁荣兴盛的重要战略部署，落实中央对传承发展中华优秀传统文化的指导方针，总局出台了一系列政策措施，积极引导广电机构坚持“小成本、大情怀、正能量”的节目自主创新方向，坚持把上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台。广播电视媒体主动肩负文化传承创新的责任与使命，一大批优秀节目集中涌现，在唤起受众对中华优秀传统文化认同感、自豪感的同时,对于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”做出很多有益的探索。
一、汲取中华文化内涵养分，拓展题材、
创新表达、专业制作
当前，我们拥有全球电视观众最广泛的电视市场，全球最大的客户资源，同时也面对最挑剔的观众。正如江苏卫视节目中心副主任张烨镝所说，我们所处的时代是有可能创造奇迹的，提升文化自信，首先我们要自信，要对我们的行业自信。这是因为，一方面电视人背靠极其丰富的中华优秀传统文化资源宝库，另一方面视听语言是极富创造力与表现力的。
一要突破旧领域，拓展新题材。受到广泛关注的《声临其境》《传承者》等节目均是从小门类、小品类入手，深度挖掘垂直领域资源与受众市场，可见“曲高”未必“和寡”，关键是如何激活诗词、汉字、成语、音乐、戏曲、曲艺、书信等不同载体所蕴含的文化内涵与文化基因，使其为人所知、所感、所热爱，在人们生发出文化自信的基础上产生文化的自觉，从而更加坚定文化自信。这是主流广电媒体在今天必须认真思考、努力实践的课题。
二要不断创新视听表达，始终跟上时尚与潮流。中央电视台《经典咏流传》用流行元素再次演绎经典，让古典诗词插上音乐的翅膀，获到青年人的喜爱，总导演田梅认为正是节目找到了时尚性这把“破译”传统文化的钥匙。《传承者》通过大量的纪实拍摄，带观众走到了台前幕后，运用大屏幕营造出“守旧”等戏剧背景，传递古老程式化戏以载道的文化内核，得到了京剧艺术家们首肯的同时，广受观众的好评。《超凡魔术师》给观众留下最深印象的魔术“丝路”，通过舞台艺术展现魔术中小而精的制作，将一枚一枚不同国家的硬币与丝绸之路、历史文化相融合。《声临其境》也加入了真人秀的表达元素。这些原创节目的成功，都是把优秀文化用时尚、现代、高级、科技的手法呈现出来，像北京电视台卫视中心主任马宏所说，“用这种方式把传统艺术的经典元素和当代电视的视听手段融合，用流行的技术为传统的文化服务”。
三要坚持制作的专业化，提升原创节目品质。尽管我们的节目选角、舞美、灯光越来越好、越来越美，但真正与国外顶尖节目相比还有很大差距。差距也意味着空间，湖南卫视《声临其境》总导演徐晴认为原创节目创新发展必须突破“粗制作”，提升技术精细水准。只有全面提升节目的品质，才能受到广泛认可，才是真正优秀的原创节目。
二、开掘时代内涵，在“小成本、大情怀、
正能量”上下足功夫
受众真正需要的是有筋骨、有道德、有温度、有趣味，与当下中国紧密关照的，具有时代性的节目。节目创新，应当突破节目内容本身，在追求文化价值的基础上，力求体现时代精神、反映时代风貌、投射时代气息、契合时代审美、服务时代需求，使节目的外延与社会价值不断得到延伸与开拓。
时代性是一份不变的家国情怀。《经典咏流传》将一曲对唐代古诗《望月怀远》的现代演绎，与利比亚撤侨行动当事人的故事联结在一起，以“天涯共此时”的共情传递出“中国护照就是回家的船票”，祖国永远是我们最强大的后盾。SMG东方卫视中心党委书记李逸介绍《我们在行动》节目最大的原创点是在打造一个精准扶贫的公益平台，而不是就一个事一个村一个人来做节目，让明星的成长、乡村素人的故事在打动观众的同时，产生实实在在的扶贫效应。节目在农产品销售、产品设计、生产组织、营销推广等方面给予农民实际帮助，打通产销链，实现从输血到造血的转变、产业扶贫与精神扶贫共进。综艺真人秀节目也开始融入更多情怀，主动彰显时代精神。如《奔跑吧》推出了黄河大合唱、鸡毛换糖、跟工人赛跑、到联合国演讲等主题节目，浙江卫视节目中心主任助理姚译添认为可以通过综艺的途径坚定文化自信，表达时代的东西。
真诚不作秀，小成本可以书写正能量。《我们在行动》节目实现25位明星、企业家公益大使全部零片酬，在省级卫视季播节目中成为一股公益清流。节目组以零片酬作为邀请明星的前提条件，凡是接到邀约的明星，除了档期有冲突，都给予了积极回应，在每期三天两夜的时间里和全体制作人员共同克服高原缺氧、断水断电等各种困难，为扶贫全力以赴。节目结束后，多位参与嘉宾主动用自身资源援助当地产品和村民，并婉拒了媒体的跟踪报道。
三、以点带面，建立自主创新的
广电主流媒体主应当充分发挥优秀原创节目的引领示范作用，不仅带动各平台内形成季播原创类型节目矩阵，建立常态化周播日播节目带，更在整个荧屏产生平台间的原创节目集群效应，在良性竞争中共同发展。
如北京卫视打造了“文化纵横”的节目格局。“一纵”是由《我是演说家》《音乐大师课》《传承者》《非凡匠心》《中国故事大会》《创意中国》等多档原创节目构成的纵向周末文化季播栏目带，为北京卫视提供了稳定、高效、持久的收视保障。“一横”是指开播近10年的经典节目《档案》，除了小日播模式外，还生产了9部重大题材纪录片，5月8日开始节目进入了920时段。马宏介绍纵横文化带中的多档节目获得了中宣部、总局及北京市的奖项，成功的背后正是源自文化的自觉与自信。
此外，江苏台打造了科学益智类节目矩阵《最强大脑》《一站到底》《芝麻开门》，文化类矩阵节目《阅读·阅美》《美好时代》《老妈驾到》。浙江卫视办有《中国梦想秀》《中国新声音》《同一堂课》《向上吧!诗词》等系列文化类节目。
四、以优秀原创节目为纽带，向世界传播
中华文化、展示中国文化软实力
原创节目是否真正优秀，一个衡量标准即能否进行模式输出，向世界讲好中国故事、传递中国价值。今天，正如阿里大文娱优酷资深制片人宋秉华所形容的，国际市场上可以买、可以抄的超级模式已经没有了，中国制作人被倒逼到一个不得不进行研发的处境，也第一次跟全球制作人处在同一起跑线上。
通过加强自主创新、提升原创能力、提高版权意识，中国节目正在迈出走出去步伐，开启模式海外输出之路。江苏卫视《超级战队》卖到了包括美国在内的15个国家，《超凡魔术师》成功在越南落地，而6月13日正是越南版《超凡魔术师》总决赛录制的日子。张烨镝认为中国模式能够成功走出去，制作适应本土传播的国际版节目，正是基于只引领、不跟随的自主创新理念。
2018年4月，《声临其境》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》等九大中国优秀原创节目在法国戛纳电视节进行集体推介，向世界传播中国文化。徐晴介绍很多海外购买方认为中国模式节目已经和世界先进节目接轨。同时她认为真正把原创电视节目推向海外，还需要一定时间。
中国原创节目要持续创新，坚守初心尤为关键。广电主流媒体要继续坚守对传统文化本身吸引力的信心，始终坚持模式创新、多元化发展，避免同质化、泛娱乐化倾向。一方面，从节目流程到组织形式，都需要不断突破、融合，不能囿于固有模式框架，否则容易导致受众产生审美疲劳。另一方面，只有坚持节目对传统文化承载的思想观念、人文精神、道德价值、当代价值等的深度挖掘，才能避开表达浅层化、效果娱乐化的误区，避开对收视率的片面追求。
END
轮值主编：朱新梅
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