用最低的成本、最輕的手法，在微信裡獲取流量併產生裂變被稱之為，當今“最牛運營手段”。用錢買流量已經成了“過去式”，用產品薅流量才是“新姿勢”。
在微信裡薅流量“刷屏”功不可沒。但隨時用戶審美點越來越高，微信的規則越來越嚴格，“刷屏”的難度也越來越高。尤其是小程序，作為一個“流量吸附器”，幾乎所有人都在都在考慮如何用小程序吸附甚至是核變出更多流量。
當然，世界上任何一件事都是有“方法論”的。我們也從採訪過的案例中，找尋出一套小程序“刷屏”的方法論體系。在瞭解這套體系前，首先要注意幾條紅線是不能碰的：
2、未開放內容：上擬支付、算命測試等。
一 “西瓜足跡”的刷屏理論！
最近的一次刷屏是一款名叫“西瓜地圖”的小程序。
西瓜足跡的製作者戴宏民6月2日0點6分發了一條朋友圈，並配了小程序後臺的實時統計圖，
顯示頁面訪問次數為10189747。這時，該小程序，剛上線僅1天。 這款小程序的玩法十分簡單，也十分複雜。簡單的是，用戶只需要自己選擇自己去過的城市，生成一張海報發往朋友圈就完成整個體驗。大家都勞心費神的選100個城市，就為了發朋友圈“炫耀”自己去過的地方。
而“西瓜足跡”小程序給了用戶這種優越感，讓用戶熱衷“炫耀”。覺得發完這張圖，我能再次完善“朋友圈人設”。對此，戴宏民（迴路教育CEO）也這麼認為：點亮的地圖讓用戶一目瞭然能看到自己的「足跡」，有數字作為參照讓用戶可以與好友進行對比互動，也許這是用戶分享的原因。
然後就有了以下評論：
“你去了這麼多地方，真夠浪的”
“嚶嚶嚶，這張地圖能看出做市場的有多累了吧”
海報由3個部分組成：
1、你所有去過的城市，其身份都會被“點亮”
2、總結你去了多少個城市，打敗了全國多少人；
3、底部顯示小程序二維碼，用戶可長按二維碼進入小程序；
海報+二維碼模式，是小程序轉發朋友圈最常見的方式。雖然產品體驗還有一些問題，但其抓住是“名和虛榮心”，抓住了用戶發出去就有逼格，不發就落伍了的心態。
好了，下來我們就體系化的講一下用小程序“薅流量”的方法論。
從去年1月9日，小程序上線以來，爆款小程序層出不窮，從匿名聊聊、包你說、朋友印象、拼多多、左右腦測試，到近期的連咖啡、西瓜足跡等等。
這些刷屏的小程序，其套路總結起來無外乎以下這個套路：
朋友圈刷屏＝種子用戶＋傳播動機（誘餌、催化劑）+時間節奏+時間節點+玩法＋工具
這個公式中，只要達到一點，你的小程序就有刷屏的優良“基因”。
1、種子用戶+傳播動機（誘餌、催化劑）
基本上，一款形成刷屏姿態的小程序都是抓住核心人群后，並突出這類人群的傳播動機，達到傳播目的。而不同傳播對象的傳播動機也不同，大致可分為：虛榮心、利益點、場景、娛樂心理等方面。
① 虛榮心：西瓜足跡、頭腦王者
以“西瓜足跡”為例，能造成本次刷屏的主要因素，也是因為這款小程序能滿足部分用戶的虛榮心。西瓜足跡設置了“超越了多少用戶”的玩法，還將每個用戶去過的城市一一點亮，並顯示出來。這就容易激發部分人的炫耀心理，願意主動曬自己去過多少地方。
有些人為了告訴朋友去過的地方多，超過了全國90%的人，可以一個個手動選上百個城市，這是有多大“成就感”才會如此耐心一個個勾選。這麼看來，手動選擇如此體驗差的產品，也能造成刷屏。
去年刷屏過的“頭腦王者”小程序，也有生成自己“成績單”海報的玩法，海報內容顯示自己最擅長的知識領域，讓用戶轉發至朋友圈時，有一種自己是“文化人”的心理。
② 利益點：摩拜、蘑菇街
利益點是吸引用戶轉發的重要原因之一，蘑菇街和摩拜就用“社交立減金”給用戶帶來利益點，吸引用戶轉發。因為，立減金功能打通了小程序、卡包、支付各個環節，讓消費 - 分享 - 消費的流程變得更加流暢，並且可能無限延伸。
蘑菇街小程序是率先使用“社交立減金”的小程序，用戶在小程序中使用微信支付後，即可獲得立減金。據悉，在社交立減金的作用下，蘑菇街小程序上線僅用12天就帶來50萬新用戶，新用戶購買轉化率達到18%。
然而，摩拜小程序卻利用“社交立減金”進行了創造出新玩法，摩拜+正義聯盟在小程序上發起“膜拜英雄時光排行榜”的活動，用戶騎車後將“立減金”發到不同的群，只要騎車時長在本群前三名，就可獲得最高金額的立減金。這種玩法，讓摩拜立減金使用率高達12%。
③ 玩法：連咖啡、拼多多
今年4月“連咖啡”小程序上線，其拼團玩法，讓用戶生成一張圖片寫上“好友送你一杯免費飲品”的字樣，瞬間引爆朋友圈。在沒有進行外部推廣的情況下，3小時內，有近10萬人成功拼團。上線第一天的PV近300萬，並且為連咖啡的服務號“連咖啡微服務”吸引近20萬消費用戶。其中三分之二是拼團後關注的。
連咖啡的拼團玩法，其實和拼多多類似。都是朋友之間互相撩撥社交心理**引發分享高潮，而拼多多的拼團，更像是舉家帶口一起互動遊戲的活動。
④ 娛樂心理：實用心理測試大全
滿足用戶娛樂心理，也是達到轉化目的的催化劑。一款名叫“實用心理測試大全”的小程序用測試“你的左右腦分別有幾歲？”的玩法引爆朋友圈，最高PV 達到千萬級以上。
用戶只需回答測試中的 9 道題目，完成後小程序會自動生成測試結果，並提供一個詳細的分析，提供給用戶轉發朋友圈。
有多少用戶是為了展示自己左右腦年齡而轉發呢？恐怕大多數都只是為了娛樂心理，讓大家知道自己還是個孩子吧。
2、時間節奏＋時間節點
在時間節奏上，刷屏的課程十分擅長。比如2018年網易的開年大“戲”，就是在某個工作日晚上10點上線，先內部推廣。11點左右KOL開始發力，這也是有節奏的推廣。因為早在2015年，騰訊全球合作大會已經公佈，微信用戶的活躍最高峰是22:00。
在節點上，“西瓜足跡”也有一套自己的打法，正好選在六一後的這個週末，不管是大人還是小孩，都會任性的過六一。本身這個節點，就具有較強的娛樂性。
同樣抓住超級節點的還有“包你說”小程序，這款小程序從去年十一期間出現，就已經呈現刷屏趨勢，正式引爆在2018年元旦到春節期間。包你說的元素可謂正中國人傳統拜年的習俗，雖然有微信紅包珠玉在前，但“恭喜發財，大吉大利”的祝福語卻只停留在文字階段，包你說讓文字變成語音，讓大家在領紅包的同時也將祝福的話語說出來，增加線上搶紅包的趣味性。
這樣的趣味性過年，誰能不喜歡？
3、玩法+工具
對於刷屏朋友圈來說，玩法其實很簡單。只需要在生成的海報上填上足夠吸引人的“答案”，滿足用戶以上各種心理，即可吸引用戶轉發。
當流量爆發而來，應該用什麼玩法+工具收割流量呢？通過螢連長1年多的採訪經驗來看，時下收割流量最好的方式，可分為：
直接購買、公眾號、微信群3種方式。·通過朋友圈海報直接購買：這是最直接的方式，戶通過朋友圈圖片，長按圖片進入直接購買頁面。但是這種方式，可能只想做一錘子買賣，沒打算留回頭客。比如那些刷屏的課程，用低價或免費的課程吸引用戶轉發朋友圈，同樣也用低價的課程反饋用戶。
·通過小程序導流至公眾號：這是最常見的導流形式，用小程序關聯公眾號的方式，給公眾號導流，再用公眾號推文二次觸達用戶，形成可循環發展；
·將流量沉澱於微信群：於小戈就是用這種方式沉澱用戶，據她自己介紹，在商品大促期間，團隊創建700個微信閃群（快速建群，短時間內解散），大約5萬用戶，許多用戶在兩三分鐘內就決定購買商品。但是微信群有兩個缺點：群容易死，也容易引發不滿用戶攛掇大家群起鬧事，新世相里一堆群求退款就是先例。
刷屏，刷來刷去套路就那麼多了！在同樣的套路下，也要出行玩法勾起用戶新興趣才能一次次突破同質內容。也只有新的模式，才能不斷刺激用戶，避免他們的審美疲勞。
最後，你認為小程序應該是為刷屏而刷屏，還是為什麼而刷屏呢？
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