2017-2018賽季對於中國排球超極聯賽來說是極其不尋常的一個賽季，在這個賽季中，有越來越多的贊助商願意解囊為其贊助，並且排超聯賽在薪引更多媒體關注的時候也在提升自己聯賽的水平。國內的聯賽發展至今都會走過一段比較艱難的道路，但是，對於排超聯賽的改革，可以看得出來是下了大功夫的，那麼當排超聯賽正處於一個發展階段時，如果贊助商願意給予更多的商業支持，那麼勢必在此之後會有“反哺”的過程。
正如當年2009年時，中超面臨商業價值不景氣的時候，耐克公司正是看中了中超日後的發展，在那樣的情況下，中超官方與其簽訂了十年長約，要知道，那個時候按照這份合同約定，合同的第一年，每傢俱樂部每年可以得到價值500萬元人民幣的裝備，以及150萬元的現金。按照10%的遞增額度。
最終耐克公司的年度贊助總金額達到了3000萬美元，合同到止日期為2018賽季，總體說耐克的簽約價格是非常划算的，最近兩年中國足球發展迅猛，耐克也成為大贏家。雖然事後有很多對中國足協與耐克簽約十年的長約十分不滿，但是不得不說，耐克在中超發展比較困難的時期伸出了援手無非不是一種大智慧。更讓人大跌眼鏡的是，中國足協在2018年合同到期後，還是選擇了與耐克合作，並且這一簽，又是10年。
從這件事情上可以探索出這麼一個道理，當贊助商在價值窪地的時候佔領了賽事的主導，那麼有時候，賽事會對品牌產生一種習慣與依賴，到時候則會出現雙贏的局面，就像是這些年來耐克與中超一樣，在耐克收益一年比一年好的情況下，中超的發展也是越來越好。
因此，排超與贊助商的發展也是這麼個道理，目前，排超的商業價值正好處於一個窪地，它是一個上揚的過程，那麼在這個過程中，如果有一家或者幾家贊助商願意贊助排超，那麼不僅僅是排超會發展的越來越好，在它發展得越來越好的時候，也會給贊助商帶來更加廣闊的利益。誰說不是這個理兒呢？
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