亞洲四小龍之一的韓國地區，推行出口導向型戰略，重點發展勞動密集型加工產業，在20世紀60年代實現經濟騰飛，一躍成為亞洲發達富裕地區，湧現出三星、SM、SK等一批電子科技、泛娛樂、能源化工領域的頭部企業。
得益於經濟基礎與差異化發展戰略，韓國的高速互聯網、顯示與儲存技術、電競體系等互聯網產業在全球範圍內處於領先地位。這為韓國日後成為電競產業先導者、人均遊戲消費意願強烈地區、網遊文化輸出端上游，提供了茁壯成長的沃土。
韓國地區，曾領跑網遊領域的輸出上游
韓國曾在遊戲產業賺得盆滿缽滿，對外輸出《傳奇》《奇蹟》《天堂》《冒險島》《DNF》《跑跑卡丁車》等經典網遊IP。
《傳奇》《天堂》《冒險島》《DNF》遊戲宣傳圖
恰逢千禧年，陳天橋先生豪擲30萬美元，從韓國開發商Actoz手中拿下《傳奇》的國內運營協議。在四處遊說下，當時的盛大公司得到戴爾與中國電信的硬件、網絡通信支持，順利將《傳奇》遊戲鋪向全國各地的網吧，引發萬人同時在線的網遊熱潮。《傳奇》系列在17年間為盛大創收12億元，貢獻20%公司收入，是穩定的現金牛品牌，也是韓國網遊IP號召力的縮影。
盛大公司在《傳奇》運營中嚐到甜頭，陸續引進NEXON公司的《泡泡堂》《跑跑卡丁車》《冒險島》等韓國網遊IP。其他廠商紛紛效仿，WEBZEN公司的《奇蹟》、NCSoft公司的《天堂》《永恆之塔》、Neople公司的《DNF》都在這段時間湧入國內網遊市場。但沒有誰能一直穩坐頭把交椅，隨著多方面因素影響，韓國網遊IP依舊營收喜人，卻已不復當年的統治級影響力。
其一，2013年手遊崛起營收突破112億，分流部分端遊用戶，導致國內網遊市場逐步縮減。
其二，各國廠商入局網遊，市場競爭愈發激烈。
其三，韓國網遊產品創意枯竭，同質化現象嚴重，新生代IP後勁不足。
Super Data統計的2018年遊戲收入排行榜
據市場調研機構Super Data統計數據顯示，藍洞《絕地求生：大逃殺》、Smile Gate《穿越火線》、Nexon《DNF》雖名列榜單，卻不復當年韓遊霸榜盛況，呈中日美包夾韓遊之勢。（PS：別找《王者榮耀》了，Super Data是海外機構，使用的是國際版名字《傳說對決》）
與網遊式微類似，韓國手遊雖依舊有影響力，卻不如以往。在全球化的當下，本地手遊衰退、人均消費意願強烈的韓國成為不少海內外手遊廠商的必爭之地。
國產手遊霸榜過半，從單一品類到百花齊放
韓國市場2017年收入41.8億美元，是全球第四大遊戲市場，引來各方矚目。不論是手握經典IP與先進技術團隊的3A廠商，還是想法獨到、策略靈活的中小型廠商，都對遊戲文化濃厚的韓國地區垂涎已久。
對海外廠商來說，韓國市場是優質的
遊戲文化輸出地，也是承載營收戰略的風水寶地。隨著谷歌Play Pass、蘋果Apple Arcade多方消息的公佈，雲遊戲的戰場愈演愈烈。微軟也放出xCloud平臺的消息，將首先在英國、美國、韓國地區上線，搶佔用戶份額。無獨有偶，芬蘭移動遊戲巨頭Supercell開發的《荒野亂鬥》在韓國下載量突破400萬次，拿下2019Q1期內下載榜首。韓國地區還為該遊戲貢獻5000萬美元，佔全球收入的21%，超越美國用戶（20%）。對國內廠商而言，韓國同為亞洲地區，本地化門檻較低、用戶習慣相近，是手游出海增收的成熟市場。隨著時間的推移，成功擠進韓國暢銷榜TOP100的國產手遊數量在逐步增長，遊戲品類也呈現從單一到百花齊放的趨勢，囊括RPG、二次元、休閒、MMO、放置、SLG等。
進入韓國暢銷榜TOP100的國產手遊數量變化
俠義江湖與三國群豪是中國對外的文化名片，這點在出海手遊中也得以體現。君海遊戲出品的仙俠RPG《九州俠客傳》曾於Google Play榜登上TOP9，App Store排名也穩定TOP50以內，2019Q1期內在韓國地區收穫2000萬美元，頗受當地用戶喜愛。該遊戲的優異成績與貼合受眾的聯動營銷分不開。《九州俠客傳》與當地頗具知名度的電影《與神同行》聯動，邀請主演朱智勳參與遊戲宣傳，跨界電影粉絲圈收攏用戶。
二次元品類在韓國市場較有人氣，從經典漫改IP到原創新生代IP，都有一批穩固的用戶，引得各國廠商進入二次元手遊的細分領域，例如韓國本地《七大罪：光與暗的交戰》《第七史詩》；日本手遊《Fate GO》《公主連結！Re:Dive》。而國內廠商紫龍游戲發行的《夢幻模擬戰》同樣表現不俗，分別排名Google Play暢銷榜和App Store暢銷榜的TOP2和TOP4，並在2019Q2期內拿下在韓國產手遊收入榜冠軍，驗證著經典IP對二次元手遊營收的強效影響力。
2019Q2國產手遊在韓國收入TOP20
休閒品類暗中發力，以《Run Race 3D》《TrafficRun》為代表，佔據5月份韓國下載榜前列。在繁多的休閒遊戲中，海彼網絡《弓箭傳說》堪稱2019Q2期內最大的黑馬，突破170萬次下載數，位列韓國手游下載榜第4名，並登頂Q2國產手游下載榜。
2019Q2國產手遊在韓國下載量TOP20
韓國濃厚的遊戲氛圍培育出數量可觀的深度用戶，使得MMO品類大有市場，超15款國產MMO手遊衝進韓國榜單TOP20，囊括《宮廷計》《大唐無雙》《我叫MT4》《光明勇士》《太古封魔》《仙劍4手遊》《神都夜行錄》《ARKA》等。其中，遊陸旗下的MMO手遊《ARKA》在5月份將各路豪強甩在身後，一舉拿下韓國免費榜 TOP1 領跑全場，堪稱國產手遊的高光時刻。
《九州俠客傳》《夢幻模擬戰》《弓箭傳說》《ARKA》等多款國產手遊在韓國市場收穫大批用戶，不僅在營收方面得以突破，更是為日後團隊打磨本地化遊戲增添經驗。在碩果累累的國產手遊中，莉莉絲旗下SLG手遊《萬國覺醒》近期表現優異，拿下9月份韓國App Store冠軍，僅次於當地國民級遊戲《天堂 M》，令不少當地手遊廠商汗顏。
SLG依舊強勢，《萬國覺醒》帶來的經驗
9月份，《萬國覺醒》登陸韓國市場，迎來月收入新高，總體營收超5400萬美元，在韓國Google Play暢銷榜TOP1盤踞20天。莉莉絲《萬國覺醒》不單單在韓國表現優異，在全球範圍內都有令人稱道的成績：港澳特區、克羅地亞暢銷榜TOP1；近40多個國家暢銷榜TOP10，並在上市16個月內打破國產SLG手游出海的天花板，超越《列王的紛爭》5060萬美元，這與其老道的發行策略分不開。
《萬國覺醒》宣傳圖
其一，長線運營策略。《萬國覺醒》設有建築、資源、道具、文明、兵種、統帥等多個SLG數值體系，並附加自由行軍玩法，挖掘遊戲深度，留住核心用戶，保障長線運營中的留存率。此外，遊戲論壇吸納攻略、佛系、吐槽等多種玩家，逐步構建社區文化。在美術與UI方面，該遊戲以老少咸宜的美式卡通為主，擴大受眾。
其二，注重本地化。《萬國覺醒》設計羅馬、中國、日本、韓國、法國等八個國家，照顧全球玩家的文化歸屬感，無形中提升不少好感度，增加潛在用戶。
其三，SLG類自帶社交屬性。公會中，老手帶新手，形成社交鏈，提高用戶吸附性；公會間，佔領要地相互攻伐，引起玩家鬥爭心，並使得玩家在勝利的成就感與失敗的挫敗感中來回交替，加深遊戲沉浸感，增加用戶粘性。
其四，成熟的商業模式。《萬國覺醒》站在巨人的肩膀上，效仿已然成熟的SLG手遊氪金機制，擁有將領培育和隊伍搭配玩法，並設置加速道具，增加營收能力。
《萬國覺醒》雖然經過製作團隊的打磨，並在歷代SLG經驗的加持下，玩法、數值、系統等遊戲要素擁有一定質量，但是依然或多或少存在些問題，例如活動單一易引發疲勞、頻繁開新區玩家沉澱不足、加速道具一定程度上
影響平衡。不過瑕不掩瑜，突破國產SLG手游出海天花板的《萬國覺醒》依然是可以拿來品讀的經驗案例。總的來看，韓國暢銷榜TOP100近三成的遊戲，出自國內廠商的製作團隊，囊括RPG、二次元、休閒、MMO、放置、SLG等多種品類。這份亮眼的成績單，離不開國內出海手遊的遊戲質量與成熟商業模式。但從內容來看，國內出海手遊多為美式、日式IP，仍然沒有代表國內本土文化的作品。就此而言，國產手遊距離原創IP與文化輸出上游的願景，還有一段路要走。
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