“中國味才養中國胃”，李子柒最新一期短視頻，用黃豆釀了醬油；而短視頻外，成名近3年的她在熱搜上也打了會“醬油”。
近期，微博上一位自媒體人評價李子柒在YouTube上的視頻影響力，稱其為“文化輸出”。這一觀點引發了熱烈討論，甚至連央視新聞等官媒都參與其中。
作為短視頻行業早期的一批達人之一，李子柒憑藉古色古香的風格、極具詩意的田園意境和優質內容突圍，成為短視頻行業的頂級內容IP之一。
從一名內容創作者到官媒認證的文化輸出，李子柒為何如此被力捧？我們想從短視頻內容創作、IP打造及紅人生命週期等角度，探討李子柒的走紅之路。
李子柒又火了
“這才是文化輸出呀！”自媒體人雷斯林在微博上做出評論的時候，肯定不會想到後續會引來一場如此強烈的討論。
12月2日，在微博上有著2110萬粉絲的@李子柒發更新了視頻，介紹了手工醬油的釀製。
從黃豆的種植到醬油的發酵、熬煮，視頻中通過文字，配合一幅幅優美的田園風光畫面，一一作了講解。釀製好的醬油，又被拿來做出幾道美食。生活、風景、韻律，都令人心生嚮往。
隨著熱度的持續發酵，不少自媒體賬號就對此進行了相關傳播，挖掘李子柒的故事，讓這個本來就已火遍全網的短視頻達人再度火了一把。
12月10日，在“文化輸出”評論發出後的第9天，“央視新聞”參與該話題的討論，當天的話題#央視評李子柒如何火遍全球#登上了微博熱搜榜第二名，該話題閱讀量截至目前已達10.1億。
而圍繞“文化輸出”展開的微博話題#李子柒是不是文化輸出#，目前也已經有著7.9億的閱讀量。
而由於廣泛傳播，關於李子柒此前的工作經歷也被大肆報道。12月11日，關於她之前做過電音DJ的話題再度登上微博熱搜，目前閱讀量高達5.1億。
但儘管網絡上沸沸揚揚，事件的主角李子柒卻始終沒有對外發聲，連一則微博都不曾發佈。
行業內，則有業內人士猜測“微念（李子柒所在的MCN機構）對李子柒下一步是有什麼大動作麼？最近熱度不斷啊”......
對此，場妹向微唸的相關工作人員諮詢，其表示：“接下來沒有啥大動作，還是會以內容創作為主。”
此外，其還表示高熱度、過高的曝光對子柒已經產生了一些不必要的傷害，甚至影響了子柒的內容創作。
這場熱議中，有著大批量網友的肯定和支持外，不乏一些刻意中傷的人參與其中。
在李子柒及其機構看來，其僅是一個普通的內容創作者，更多地是在力所能及的事情上，展現一種生活方式。
短視頻IP養成記
李子柒屬於早期的一批短視頻達人。
她最早於2016年4月11日在微博上發佈了自己的第一期視頻。視頻內容以田園生活為背景，配上她對詩意生活的嘗試與探索，每期有著美景、美食外，還有著許多城市青年未曾知曉的古法生活方式。
隨後，她視頻中的鞦韆架、葡萄皮染紫羅裙、麵包窯等系列成為網絡爆款，粉絲也逐漸積累。李子柒也開始從素人轉變為全網知名的短視頻達人，並和機構合作，開始更多探索。
作為一個崛起於2017年的短視頻達人，在當下網紅生命週期短暫、內容迭代迅速的環境中，李子柒還能保持住高熱度，其優質內容有著強有力的支持，也離不開個人IP的打造。
網紅生命週期短，變現方式單一等問題一直都困擾著眾多直播短視頻創作者、服務者。
因此，往往爆紅之後，大部分網紅往往都會選擇抓住時機，或代言、或接廣告、或電商，爭取在延長生命週期的同時儘可能實現變現。
而與大部分網紅的選擇不同，李子柒有自己的想法。
首先是對個人IP的打造和重視。
從李子柒的視頻中就可以發現，從她第一個視頻開始，就在視頻右下角放置有“李子柒”logo。
不僅如此，通過天眼查查詢可以發現，“李子柒”的商標信息註冊時間顯示在2016年8月29日，此時距離她發佈第一個視頻的時間僅過去4個月，商標歸屬公司為杭州微念科技有限公司。
據瞭解，一個商標從申請到成功註冊需要花費的時間大概在1年左右，因此可以推斷，“李子柒”商標大概是從2015年8月份左右提交申請註冊。
不僅如此，2017年8月17日，四川子柒文化傳播有限公司也申請註冊了“子柒文化”，而後經過兩次改名，最終在微信公眾號上成功認證“李子柒”商標。
由此可見，李子柒的IP意識是十分強烈的。
第二，慢變現，內容為王。
目前，廣告仍然是短視頻達人變現的首要選擇。
2018年8月以前，雖然已經具有一定的粉絲量和知名度，但對於廣告、代言、合作、亦或者是其他一些商業活動，李子柒一概沒有涉及。
在此前接受媒體的採訪中，李子柒曾經這麼說道，之所以選擇現在的MCN機構微念科技，是因為這個機構理解和包容她，願意給她更多時間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，希望去做更有意義的事。
對此，李子柒將大部分精力放在內容創作上，出產了“楮皮紙”“麵包窯”“活字印刷”等眾多優質視頻，很快在全網傳播開來，為李子柒出圈“加了一把火”。
可以說，從2017年知名度逐漸提升，到2018年8月宣佈成立“李子柒”個人品牌旗艦店的這一年多的時間裡，李子柒並沒有急著進入變現的環節中，而是對內容精耕細作，給賬號IP帶來更強的競爭力和更長的生命週期。
直到2018年8月17日，“李子柒”品牌旗艦店才正式上線同粉絲用戶們見面。“子柒文化”也在織物及其紡織品，服、裝、鞋、帽，魚肉、果凍、果醬等多項商品分類下注冊“李子柒”、“子柒”、“柒”“東方美食生活家”商標近百項，打造李子柒個人商標。
2018年8月17日，經過一段時間的預熱後，李子柒官方旗艦店在中國傳統七夕節當天於天貓購物平臺正式上線，並與“朕的心意 | 故宮食品”達成了合作，推出了“蘇造醬”“長白山參蜜”等帶有中華傳統意蘊的產品，整個旗艦店的調性與李子柒的短視頻內容一致。
數據顯示，店鋪產品上線一週內，就有五款產品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬，並在傳統滋補類目等多個垂類中拿到了品類第一。
而在今年的天貓雙十一購物節中，李子柒旗艦店更是在5分鐘內就突破了去年全天的銷量，成績十分傲人。
迄今為止，“李子柒”的品牌已經與故宮食品、國家寶藏、胡慶餘堂、舌尖大廚等眾多品牌達成合作，目前“李子柒”天貓店鋪粉絲已達到276萬。
深耕內容創作
以這場討論的影響來看，李子柒身上的“網紅”標籤逐漸開始褪色，伴隨而來的是更宏大的“文化達人”標籤。
這個議題主要是討論其內容出海。作為優質的內容創作者，她的作品能在國內外能獲得大量粉絲的蹙擁，也有著亮眼的數據成績。這也成了自媒體人和大眾討論、評判她“文化輸出”的依據，這份成績的背後和她的內容特色關係密切。
對用戶而言，李子柒前期的美食製作，帶有農村田園風格，雖然在整體的美食內容創作者中有著屬於自己的特色，但是隻能滿足在“吃”方面的幻想。
隨著李子柒創作出更多的內容，用戶的注意力也開始從美食轉移到生活中。
視頻中，李子柒可以搭自己的喜歡的鞦韆架；對於喜歡的顏色可以用技法拿來染衣；為了吃多更多類型的美食，自己壘出帶著少女心和自己風格的窯……這種對生活的把控和建設感，讓屏幕外許多粉絲產生了精神寄託。
李子柒的這些行為，都是在自己田園生活中，實現自己在生活中的想象。這種探索，更像是一種詩意化的行為。
對李子柒而言，“農村的題材是拍不完”。在農村田園生活之外，李子柒還在傳統文化領域有著許多內容探索，像文房四寶、蜀繡，大力推廣傳統文化。
她願意花費兩年的時間學習製作中國文房四寶手藝和雙面蜀繡，專門跑到浙江瑞安市東源村學習木活字印刷術，還有古法醬油、千層底布鞋、竹編傢俱等等，都曾經成為李子柒視頻內容中的主角。
2019年3月，李子柒赴馬來西亞會見國王，向王室們展示了她自制的中國發明：筆、墨、紙、硯，純手工仿古制作工。
2019年8月，李子柒被授予“成都非物質文化遺產推廣”大使稱號。
11月1日，正式開啟了李子柒品牌線下門店，入駐第六屆前門歷史文化街，並維持了半月的快閃亮相，吸引了許多市民粉絲遊客的關注。
作為短視頻行業的頭部達人之一，深耕3年，從內容創作到品牌變現，再到加強文化推廣，一路上的質疑聲音從未停止，李子柒選擇了一條並不容易的道路。
短視頻達人的更迭速度一向很快，總有新人冒頭，總有老將讓位。而今年的短視頻行業，變化更加劇烈，不少達人苦於內容創意、商業變現，開拓了更多的新模式，比如試水直播、擁抱電商。
而李子柒選擇深扎內容，持續挖掘IP價值，讓自己走得更遠，也更踏實。但這條路，實則也難以複製，並不適合每一個人。
這場聲勢浩大的討論終會結束，最終李子柒的未來會有哪些新動作，相信時間會給出答案。
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