時間回到40年前。1979年1月4日，《天津日報》刊登了一條天津牙膏廠的廣告，從這條看似不起眼的小豆腐塊開始，伴隨著改革開放的進程，中國媒體開始了40年市場耕耘之路。
40年來，中國媒體經歷了種種波瀾起伏。從報紙到電視再到互聯網，從數字化到智能化，媒體形態隨著技術和時代變遷而不斷變化，越來越豐富多彩。
40年來，中國媒體的市場格局在不斷變化。20世紀80年代是報紙的天下，90年代電視興起，佔據中國媒體廣告收入市場第一的寶座長達二十多年，2008年之後互聯網快速崛起，2012年之後開始進入移動互聯網時代。
（數據來源：中國廣告40年項目組根據公開資料整理製圖）
20世紀80年代，媒體機構一窮二白，各種資源都非常匱乏，做廣告是為了求生存，解決生產成本問題。雖然廣告收入數額還很小，但是難能可貴的是，它邁出了中國媒體廣告經營的第一步，奠定了中國媒體要靠市場來求生存、謀發展的基調。
此時，媒體市場上影響力最大的是報紙，媒體對廣告經營的探索起步也是從報紙開始，天津日報、文匯報是那時的典型代表。到1988年，電視媒體才剛剛起步，但發展很快。到1989年，電視覆蓋率就超過了廣播，達到71.4%，成為那個時代的“新媒體”。
進入90年代之後。電視開始發力，節目和頻道數量快速增長，出現了《東方時空》《歡樂總動員》等創新型的節目內容，有線網絡和衛星兩種新的傳輸方式也開始登上歷史舞臺，電視的覆蓋率和影響力越來越大，廣告效果也非常驚人。電視廣告資源無比稀缺，央視給渴求投放的企業們打開了廣告招標的大門。
1998年，晚報、都市報取代黨報成為報業廣告的主體。媒體廣告經營已經初具規模，廣告逐漸成為媒體收入主要來源。廣告之外，媒體也開始探索其他經營方式，集團化、產業化成為90年代中後期媒體行業的熱門話題，廣電集團、報業集團紛紛成立，並開始觸摸資本市場，1998、1999年電廣傳媒、博瑞傳播、歌華有線等公司先後上市，廣電報刊業風光無限。
歡樂總動員節目資料圖
此時，互聯網也悄然而至。1994年中國正式接入國際互聯網，90年代末，商業網站開始起步，搜狐、新浪、網易、騰訊、阿里巴巴等一批日後的互聯網大佬們紛紛誕生，互聯網廣告也開始起步，但是對於絕大多數人來說，互聯網還是個有些遙遠的世界，互聯網在媒體及廣告市場上還不值一提。
進入21世紀之後，數字技術發展開始加速，媒體發展進程隨之開始加速，傳媒產業整體規模也越來越大，媒體類型和數量極大豐富，資源的稀缺性、壟斷性逐漸被打破，這就導致廣電報刊在走向巔峰之後，逐漸顯現疲態，經營壓力增大，報業更是在2005年左右出現了“拐點說”、“寒冬說”，“數字化轉型”開始成為全行業的關鍵詞，廣電從2003年起全面啟動了數字化整體轉換，數字電視、IPTV、手機電視、網絡電視、下一代廣播電視網（NGB）紛紛問世，網臺合作逐漸普及，合作的深度廣度也不斷擴大。但不管如何進行數字化轉型，廣電報刊仍然開始被冠以“傳統媒體”的稱謂，與之相對應的，則是互聯網所代表的“新媒體”。
互聯網這一新興媒體在進入21世紀之後迎來了春天。2000年初，新浪、搜狐、網易、雅虎中國為代表的門戶網站逐漸站穩腳跟，互聯網廣告也開始起步，隨後以百度為代表的搜索興起，2005年之後，社交、電商、視頻興起，互聯網的功能越來越豐富，百度、阿里、騰訊逐漸成長為搜索、電商、社交領域的三大巨頭，行業越來越成熟。豐富的功能吸引著越來越多的人成為網民，到2008年，中國網民數量達到2.94億，超越美國成為全球第一，中國互聯網行業從此進入一個新天地。
雖然互聯網發展迅速，但從廣告經營規模來看，21世紀初始的十年間仍然是電視和報紙的時代，電視廣告和報紙廣告仍然牢牢佔據媒體投放的前兩位，不過報紙與電視之間的差距在拉大，報紙增長停滯，電視則迎來最繁榮的十年，新聞、綜藝和影視劇構成三駕馬車帶領電視行業向前奔跑，內容創新速度加快，出現了一批有影響力的節目，如《超級女聲》、《非誠勿擾》《快樂大本營》等。
而互聯網在用戶規模方面，仍然無法排到廣告主投放選擇列表的前列。2008年互聯網廣告收入僅有98億，這一年，電視廣告收入大約是它的6倍，報紙廣告收入大約是它的3.5倍。
今天，在歷經40年市場化耕耘之後，中國的媒體市場呈現出無限生機。媒體資源極大豐裕，渠道和終端無處不在。但不可否認的是，無論時代變遷，央視媒體由於政策上的特殊地位，在國際上的影響正日益增強，是中國瞭解世界、世界瞭解中國的重要窗口。
縱觀40年媒體發展變遷，從一窮二白到萬億規模，我們不禁會想，推動中國媒體不斷向前發展的動力到底是什麼？通過對40年發展歷程的梳理與分析，撥開媒體形態變遷的表象，我們發現，中國媒體行業發展的背後有三大動力：政策、技術和資本。改革開放後中國媒體40年經營發展史，同時也是媒體與政策博弈的40年，是技術奔騰向前的40年，是資本影響力逐漸加碼的40年。
嗯，這篇好好看！
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