知道为什么你在打造爆款的时候总是失败么？就是因为你相信爆款是可以打出来的！这是不是一个悖论？不是，爆款需要打造，但绝对不意味着随随便便一个款，你都可以通过固定的流程干干出来。
打造爆款有两大基础工作：选一个具备爆款基因的款、必须严肃对待的上新优化。下面就围绕这两点和大家具体说说。
1、可能一直以来你的选款方式都是错误的
声明，我这里主要是针对中小卖家（尤其是小微创业者来说），因为真正的大卖家、top店铺，在选款这个环节上，大多数情况下是要领先的。尤其是刚进入淘宝的，你们在选款的时候是不是更多的选择跟款：跟大卖家卖的好的款，跟全网热销款。比如，搜索一个核心关键词，然后按销量排行呗：
比如搜索“凉鞋 女”，然后按照销量排序，那些几万人收货的肯定是全网热销款，并且我们大家看一下，貌似这几款看起来都差不多。这是不是热销款，当然是，但是是不是你做了就肯定能热卖呢？肯定不是，并且很大程度上，你根本做不起来。原因有三：
（1）人家这款之所以能爆，可能建立在很多你根本不具备的优势上面，比如成本的优势（人家的卖价比你进价还低，咋玩儿）、供应链的优势、网红的资源、淘宝客的资源、推广资源上的优势倾斜（人家可以上来战略性亏损100万，你行么）。
（2）尤其是服饰、鞋子等类目，非标准化产品，淘宝更希望有更多的产品、新品展现在消费者面前，而不是就那几款，所以人家已经爆了那么多了，你再爆就难了，甚至可以这么说，相似款爆的宝贝越多，你再爆的可能性越低。
（3）同样的方法和流程，当店铺基础不一样的时候，搜索表现是完全不一样的。人家爆起来的店铺，包括层级、基础都很好，而小店可能基础薄弱，所以人家搜索表现好，但你却不行。
2、 真正的选款焦点：有潜力、同款少
怎么来判断有没有潜力？其实在线下的时候，这并不好判断，要求你有特别好的市场直觉，需要你在某一个行业呆好多年。但是在线上，貌似这个问题很好解决，因为有数据。而代表市场潜力的最关键数据就是搜索人气。
3、 必须严阵以待的上新前的准备工作
必须明确一点：作为一个小卖家，你不要去期待自己的产品能爆到类目前几，如果真那样，以你的供应链能力、客服能力等，你可能也承受不起。所以，专注于你选出来的核心属性点，去做文章。
标题写作是毫无疑问的，你必须要围绕着你所选择的核心属性词去选择长尾词，这样做的主要目的是强化你的产品标签，然后尽可能（并且，在这种情况下，是非常有可能）快速的获得来自于手淘首页的流量推荐。
接下来是拍摄、首图制作、详情页制作，你要完全围绕着核心属性来进行。比如，你拍摄的时候，是不是要找那些有“仙气儿”的模特更好一些呢？在首图制作的时候，要尽量有“仙女”的感觉，详情页一样……
当你这些工作都准备好了，再去考虑怎么做基础销量的问题吧！其实对于你来说，如果你选好了，基础工作做好了，找老客户做一些基础销量，大爆不敢说，小爆是基本没有问题的。
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