• 一哥想法

故宮——

這座有百年曆史文化的國家級別大ip。

在過去，一直居高臨下，宮門高築，帶著距離和高度，被仰視著，理解著。

但是這其中蘊含的深厚、恢弘、歷史性並非能夠被所有人理解和歡迎，傳統文化對於年輕一代的影響正在削弱中。

不是不想走進故宮文化，而是走不進去。

因此，單霽翔院長說了：“要用民眾喜聞樂見的方式，傳達傳統文化的價值。”

於是

開始了一個修煉成仙

貼近群眾的道路

不得不說的是，故宮博物院做的很成功。

以至於說到文創產業，就能想到一哥——故宮博物院。

600歲的故宮邂逅了互聯網，在這條道路上如魚得水。於是，在網絡上，出現了一批賣萌逗趣、搞怪耍賤的故宮文化、故宮產品。

你會發現，故宮正在以全新的形式融入年輕人，融入時代。

用專業詞彙表達就是“品牌升級”。

• 皇家文化——創意

院長說了，小到書籤，手機殼，都能展現五千年曆史文化，讓皇家藏品煥發活力。由此可見，如何運用“創意性”展現傳統文化成為重中之重。

14年，《雍正行樂圖》不知道被哪個孩子轉發出來，於是歷史上這位刻板嚴謹的雍正帝就變了一個樣。

撫琴時搖頭晃腦

躲在林中修煉片刻

最好可以泡個腳當然是最舒服的……

16年，《穿越故宮來看你》史上最硬h5風靡朋友圈。

皇上可以搞怪五連拍，朝廷大事可以用聊天app商討，後宮家長裡短也可以用建群聊天解決。

鰲拜和娘娘可以做代言人，上banner幫忙賣產品。

這些都是結合當下年輕人的喜好和情緒出發，延伸出來的創意點，以受眾需求為要點。

• 文化和app結合

結合自媒體，玩轉新花樣。深入研究故宮歷史文化，開發了幾款app——

《每日故宮》、《韓熙載夜宴圖》《皇帝的一天》等。

結合當前人們感興趣的題材，將深居高閣的故宮深入群眾。

成為了人們認識故宮的新途徑，也成為了故宮和人們溝通的新形式。

在互聯網時代，文化創意做支撐，科學技術做手段，也是一哥傳授的經驗。

• 文創產品新玩法

文創產品研發走佔領生活路線，全方位滲透生活。因此，除了以公眾的需求為導向之外，創意和功能的結合也成了關注點，人們才會買賬。

從“朕亦甚想你”扇子，到“朝珠耳機”都受到很大的關注度。

尋找生活標籤，洞察關鍵詞，創造新產物。將產品融入生活縫隙，讓群眾在產品中認識文化，學習文化。

擱在從前，絕對想不到“高冷嚴肅”如何走向“逼格萌”。

因此，創意打頭，出品了一批又一批受歡迎的文創產品後，人們發現這種走平民化路線的風格，讓傳統文化“穿越”到現代。故宮博物院在文創產業成為一哥的重要秘訣。

讓人們重新認識了故宮，理解故宮文化。

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