袁勇建

現在的植入廣告無孔不入，別說年代劇，就連仙俠劇也不放過。

想當年《古劍奇譚》裡58同城無處不在的植入廣告，簡直實在侮辱觀眾的智商。而後《誅仙青雲志》《擇天記》更是變本加厲，喪心病狂都不足以評價廣告商的見縫插針。廣告可以生插進來，那生硬程度令人髮指。如果說三九真人開藥方還算有創意，那古代藥方裡有味叫“三九感冒靈”的藥是個什麼鬼？

當然，在仙俠劇裡愣是給一個叫一葉子的面膜打廣告，簡直讓人分分鐘想把電視劇砸了。那以後小編似乎明白一個道理，就是大IP的、以年輕人為主要受眾的仙俠劇還是別看了。那些魔性的植入廣告能把人生生逼瘋。

為什麼現在的植入廣告這麼多呢？說起來歸根結底都是錢鬧的。有些是因為確實缺錢，所以靠植入廣告來平衡高昂的製作成本。畢竟現在請個稍微有點流量的明星，都是不小的開銷。

但現在廣告商以犧牲電視劇劇情和質量為前提，生生的炒作自己的商品。縱然能夠有一時的話題度，難道不怕砸了自己的牌子？日子難捱，小編很理解廣告植入的行為，但不少網友還是忍不住呼籲廣告商和導演們長點心吧，別把觀眾不當回事，用心才能收穫到更多的真心。

據說周星馳在拍《功夫》的時候，因為害怕破壞電影而拒絕了一個大品牌7000萬的廣告植入。導演裡有幾個星爺呢？

影視口碑榜

有時候還會讓電視劇的播出效果效果產生翻倍的影響力，有的時候廣告植入就像電視劇中的神來之筆，點睛之作，優秀的廣告植入在觀眾觀看電視劇的過程中已經潛移默化的傳遞給了觀眾，這樣的廣告插入我覺得才是真正的廣告植入大師！如今現在的電視劇質量是一年不如一年，明星演員的片酬年年漲，電視劇的質量卻一部更比一部差，很多網友表示演員沒演技也就算了，為什麼還要強迫我看廣告，播的到底是電視劇還是廣告劇！

B:“我要檸檬味的！”（放大加特寫版本）如此明顯的廣告你當觀眾眼瞎啊！還有杉菜版的ViVO學生版廣告！

青蛙娛樂圈

提到當下的國產劇，大多數觀眾的第一反應是植入廣告，“廣告裡插播電視劇”，以前是電視劇裡插播廣告，現在是廣告裡插播點劇情。

可以看到，現在國產劇的廣告植入越來越多，也越來越密集，而且生硬程度，就幾乎等同於直接告訴觀眾，這兒就是廣告。

那麼，國產劇植入廣告，到底已經瘋狂到什麼程度了？緣何會如此“喪心病狂”？

講真，國產劇廣告植入已喪心病狂了

前不久收官的電視劇《歡樂頌2》，廣告植入數量創下新高，在該劇片尾的鳴謝名單中，廣告植入品牌超過50家，品牌類型從服飾、食品到數碼、轎車，幾乎涵蓋了日常生活的方方面面，“無孔不入”的植入令《歡樂頌2》成了名副其實的“廣告頌”。

關鍵是，不少植入廣告，顯得不合邏輯，比如華為，安迪與譚宗明的手機從第一部的蘋果換成了華為手機，精英人設哪去了？富二代的曲筱綃也用上了榮耀手機，絲毫不符合有錢人的人設。《歡樂頌2》遭遇口碑滑鐵盧，植入廣告是槽點的主力貢獻者，廣告已經影響到劇情。

《歡樂頌2》之後，因植入廣告引發大規模吐槽狂歡的就是《深夜食堂》。劇中赤裸裸、高頻率的廣告植入，把一眾主創推至輿論的風口浪尖，諷刺指責之聲四起。

尤其是三個女孩深夜到飯館居然點了統一老壇酸菜方便麵，還擺出一副這等美味只應天上有的誇張表情，著實讓觀眾哭笑不得。再加上，劇中方便麵產品和海報大量的入鏡和口播，讓觀眾以為自己看的不是電視劇，而是方便麵廣告，著實讓觀眾“噁心到了”。

除了現代劇，古裝劇也已在植入廣告中徹底淪陷了，廣告植入無處不在。

《孤芳不自賞》裡的廣告，密集得有些可怕了，唯品會改成了唯品閣，LOGO大大的顯目得很，而且還說了不少的廣告詞。

古代人是否“敷面膜”雖有待考證，但是《擇天記》裡，臉上貼著一片樹葉出場的唐三十六，閃瞎了一眾觀眾的眼睛，“一葉子”簡直是廣告植入的“泥石流”，簡單粗暴。

為何國產劇廣告愈發氾濫成災？

當前，植入廣告已經深刻影響到了觀眾體驗，相信這點不需要做太多說明了。

中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2014名受訪者進行的一項調查顯示，對於目前影視劇中的廣告植入，53.5%的受訪者覺得植入太頻繁，46.0%的受訪者覺得有些植入讓人哭笑不得，44.3%的受訪者覺得生硬的植入可能毀掉一部好劇，33.3%的受訪者認為大多數廣告植入不走心。

不過，在資本與商業邏輯的驅動下，即便明知觀眾體驗不佳，即便頂著“被罵”的風險，節目製作方以及媒體平臺，依然會做“喪心病狂”的植入，這也造成了植入廣告的異化。

一、廣告主集中投放頭部內容

目前的媒介環境下，頭部資源的馬太效應越發明顯，在碎片化傳播中，唯有頭部內容才能引發引爆式傳播效應。但是，位於金字塔尖的內容資源，數量畢竟是稀缺的，這也造成了數十個品牌在一部電視劇中擠破頭的奇觀。

從廣告主層面，寧投白馬，不賭黑馬，一個好IP的價值可以超乎想象，所以想方設法地把自己的產品，植入到有大明星、大製作以及在媒體平臺黃金檔熱播的電視劇中。

二、媒體、製作方及投資人，急功近利，也需要植入來消化成本

電視劇很貴，已經人盡皆知了。今年即將播出或正在籌備中的古裝大劇，均呈現出一個共同特點：製作成本不下3億，甚至部分大劇高達5億。明星片酬漲得比房價還兇，在一些倚重流量偶像的IP大劇中，片酬在成本中佔比甚至升至75%，動輒大幾千萬、上億的報價，也令劇組叫苦不迭。

為了平衡收支，植入廣告與品牌招商，已經成為投資方和劇組的“必須之舉”。再加上，這幾年，影視行業大躍進，諸多熱錢瘋狂湧入，這些資本方並不在乎作品的品質，更在乎的是快速賺錢和投資回報率，所以廣告商只要價錢合適，劇組基本上是來者不拒的。

在這種市場行情下，廣告主擁有了更強的主動權。《深夜食堂》中某植入品牌客戶，就連自己也驚訝，“沒想到劇組什麼都答應”。

三、政策因素，電視劇中不能再有中插廣告了

面對“廣告裡插播電視劇”的窘迫局面，已經有觀眾呼籲，“強烈建議電視劇中間插入五分鐘廣告，求廣告商們不要再植入了！”

起初，大多數觀眾對電視劇禁止中插廣告這件事兒，是拍手稱快的，覺得這是廣電做的最人道的政策。但是，冷靜想一想，電視臺的商業模式就是廣告，不讓插播廣告，確實不人道，畢竟電視臺也是有家有口要養。再加上，現在觀眾對硬廣告比較反感，幾乎不看廣告了，所以廣告只能在劇中出現了。

四、在商業端，影視劇工業化非常不成熟

植入廣告多是一方面，尚可理解，畢竟這是一門生意，需要賺錢。但植入得非常生硬和粗製濫造，則跟行業的心態及工業化水平相關。

總體而言，國內影視作品的商業意識萌生得太晚，導致整個行業還並不成熟。相比之下，歐美劇和日韓劇，已經有了數十年實踐的積累，很多優秀的廣告植入不僅不會顯得突兀，反而能引起觀眾們的爭相追逐。

以韓劇為例，某業內人士透露，為了保證劇的質量，韓劇對廣告植入的尺度有著嚴格的把控，比如植入的品牌不能把商標全部露出，必須要遮住一部分；如果品牌商一定要露出整個商標，則要付高出幾倍的贊助費，基本沒有品牌會願意買單；品牌露出的次數也有嚴格的限；基本不允許出現品牌口播……

並且，歐美和日韓的廣告植入策劃公司發展得更加成熟，他們對產品的特性有更加清晰的瞭解，知道如何設計情節可以讓產品與劇情、角色更加契合，將植入的干擾性降到最小。

小青年娛樂文化

不論你怎麼說，電視劇中植入廣告已經越來越多

下面我為詳細分析一下。

首先廣告對產品消費的作用不言而喻，就像前些年的58同城在《愛情公寓》裡的植入，在沒有看過《愛情公寓》前，我根本就不知道58同城，是人看到這種軟廣告，只要有機會都會去試試看是不是就是這麼的神奇。

在影視劇植入廣告也是正常的現象。試問現在走到那裡，用到什麼，都有形形色色的廣告包圍。

只是和其他其他的廣告不一樣，電視劇植入的廣告最好不要影響觀看者的觀看感受，就怕那些強勢介入的廣告，特別是在古裝劇中的廣告植。

以上關於這個問題的解答都是我的個人觀點，有什麼不足的地方還希望大家指點一下。

安琪拉說娛樂

老鬼認為：這是影視劇市場經濟所決定的，只要植入的廣告不是假冒偽劣產品，而且不影響劇情的發展和欣賞，也無可厚非。

眾所周知，一部電視劇的產生，從寫劇本，籌備，投資，開拍，殺青到最終通過審核投入市場，所需要的資金不是說一點點，而是動輒就幾千萬。

這些投資不是說沒有公司可以掏的起，可是如果電視劇上映以後口碑不好，收視不好，那麼估計這個公司的生命線也就快差不多了。

在這種情況下，尋找合作伙伴，來降低資金的投入，以及分擔風險就是很有必要的了。

那麼劇中涉及到的生活用品，食品，服裝等等這些，交給一些大品牌，質量好的廠家來做植入廣告，就顯得再正常不過了。

至於越來越明顯的問題，那老鬼認為這個也是由目前國內的市場情況所決定的。

作為擁有960萬平方公里和十幾億人口的央央大國來說，我們國家啥都不缺，不缺產品，不缺工廠。

本來渠道也不缺，可是不管哪個行業，哪個產品分類，沒有幾十萬，也有幾萬的檔次不一，質量不一的品牌和廠家。

在這種情況下， 如何脫穎而出？如何鶴立雞群？如何讓觀眾別認錯，買錯？

所以，既然我投錢了，那麼我多投點，成為你這部電視劇的唯一合作品牌。

同時，我就是在劇中明顯的，顯著的突出我的產品，我的品牌。

只有這樣，對於他們才是利益最大化的。

至於是否影響觀眾的欣賞，是否影響劇情，那麼是你導演的事情了。

畢竟你那麼高的工資不是白拿的不是麼？

所以，老鬼認為，對於植入廣告，也不要有那麼大的偏見和意見。畢竟人家開門都是做生意的，對吧。

就是一點，植入廣告的質量和品質一定要能經得起檢驗，要不然就是坑爹的貨了！

老鬼雜談

自從限廣令下來，現在的電視劇的植入廣告就無孔不入，別說現代劇，就連仙俠古裝劇也不放過。《孤芳不自賞》就是一部代表作，賞什麼都不如賞植入，繼該劇傳出的摳圖事件後，

《孤芳不自賞》就一鼓作氣的在被黑的路上走到底。這部劇裡的廣告，特別喜歡大logo，唯品會也硬是改成了唯品閣。

這麼大個玻璃綠瓶也是蠻符合“一葉子”這個品牌了。

與日版高達9.2的評分相比，中版《深夜食堂》則給出了跳水般的成績——2.3，除了吳昕的誇張演技外，不接地氣的內容及氾濫成災的植入廣告則是它飽受詬病的兩個原因。在前面幾集中出場率最高的就是統一老壇酸菜牛肉麵，《深夜食堂》 可以用黑料理來壓榨小九，為什麼用老壇酸菜泡麵為什麼要扼殺小九對深夜美食的幻想。

相比《歡樂頌1》的好口碑，《歡樂頌2》可謂是爭議頗多，因為第一季的火熱讓出品方與贊助商嚐到了甜頭，隨之而來的好口碑還有商業價值也就體現了出來。可是第二季的《歡樂頌》卻差強人意，無論是劇情還是人設，均遭吐槽。劇中的廣告更是有51家的品牌植入，簡直就是一個年度最佳廣告商大戲。

國產劇的植入廣告這麼明顯，小九覺得都是導演的鍋，不願意在廣告的植入上多下功夫。其實植入的好叫內容，植入的不好叫廣告。就比如《歡樂頌1》中每個人用的手機，有小米有蘋果也有其他國產，每一個人拿的手機都符合角色的身份，這樣一來反倒是對品牌有促進作用，當然這也是孔笙的用心指出，所以如今的廣告這麼扎眼，其實還是隻能說一切向錢看的導演們確實不怎麼走心。

朱以恩

這事兒廣告商和編劇可以各背一半鍋。

廣告商們花了錢，當然要追求宣傳效果最大化。植入要露出幾秒產品，說什麼廣告語那都是據理力爭的。片方為了電視劇質量考慮可能會提議植入得隱晦些、軟一些，但廣告商們不是那麼容易說服的。

編劇的鍋則在於欠缺技巧，滿足廣告商爸爸的要求時還能將廣告融入劇情，不至於那麼生硬。在這點上美劇領先我們不少。早在二十年前的《老友記》，美劇就有廣告植入，可因為植入總能合理的構成劇情一部分，觀眾一點也不回覺得尷尬。

近幾年大火的幾部美劇，例如《行屍走肉》全程植入汽車品牌，《摩登家庭》植入過數碼設備、麥片、超市、奧利奧……等等不可盡數的廣告，而這些廣告不僅反饋良好，有些還是收視率高峰片段。足以見觀眾反感的不是植入廣告，而是植入得沒水平沒趣味。

娛樂慄場

看到這個標題，我突然想到了一部很古老的電影《羅馬假日》！劇中的奧黛麗赫本坐在一輛小踏板摩托車後面，滿臉的笑容，充滿著青春活力！於是，除了對女主角有了崇拜，還有她騎的小摩托車很可愛，一看就喜歡，甚至還去查它的品牌和價格！後來工作後有經濟能力了，還特意買了一輛不是這個品牌的，其它牌子小黃蜂摩托車！

等待女神

優秀的廣告植入不僅不會讓人產生反感，有時候還會讓電視劇的播出效果效果產生翻倍的影響力，有的時候廣告植入就像電視劇中的神來之筆，點睛之作，優秀的廣告植入在觀眾觀看電視劇的過程中已經潛移默化的傳遞給了觀眾，這樣的廣告插入我覺得才是真正的廣告植入大師！

B:“我要檸檬味的！”（放大加特寫版本）如此明顯的廣告你當觀眾眼瞎啊！

還有杉菜版的ViVO學生版廣告！

（《歡樂頌2》廣告表）
從以前很直白的廣告片到現在的明星代言，電視劇植入，網紅代言無孔不入，雖然這樣的植入會給廣告商展示大量的產品曝光機會，增加產品銷量，但是這樣強行植入廣告的方式是不是覺得有點太過霸道，毀了原本帶給群眾視覺上的享受！

小遷娛樂

雖然已經多年不看國產劇，但對國產劇偏愛廣告，或者說被廣告“包養”了的現狀還是有所耳聞的。畢竟當大家提到國產劇，大多數觀眾的第一反應就是植入的廣告，簡直就是 “廣告裡插播電視劇”，演員還得來點廣告詞。 可以很明顯地看到，現在國產劇的廣告植入越來越多，也越來越密集，而且生硬程度，就幾乎等同於直接告訴觀眾，這兒就是廣告。為什麼電視劇要把廣告打得這麼明顯呢，作為觀眾都替他們臉紅。

以前的植入廣告相比於現在都是軟廣，做個遠遠的背景啦，很快的閃一下啦。不仔細看都看不出來，有時網友會找出來說：你看，這是你們植入的廣告，我好不容易找出來的。於是，電視劇製作方為了讓廣大網友和觀眾們省點力氣，當然也是為了金主們更開心，就直接把廣告擺出來，或者說在自己電視劇播出的時候，在中間讓出點時間給廣告，讓演員再出點力，廣告商們估計出手就更大方了。

舉個例子吧，在《孤芳不自賞》裡古代開起了“唯品閣”，並且有詞“親自送貨上門，服務有保障”。當然廣告市場也是有競爭的，人家做到了這個地步，你要是做不到，錢可就沒有了。所以我們可以看到《擇天記》裡其中一個人物唐三十六頂著一片大樹葉出場，“敷面膜”，能猜出來嗎？一XX面膜啊。這廣告，簡單粗暴，觀眾忙著巴拉白眼。再說最近的《深夜食堂》，劇組很“良心”，不再來什麼商標啊，臺詞啊，直接讓廣告融入劇情，成為一集的“主角”，XX酸菜牛肉麵，很好，觀眾心情愉悅的觀看了一場新品發佈會。

演員片酬高、電視劇製作成本高、資本投入高、熱錢不斷湧入都導致電視劇製作方和廣告商一拍即合。

關鍵字: 仙俠 植入 電視劇