06.07 快手收購二次元鼻祖 A站是鹹魚翻身還是成淪為喊麥平臺

在經歷了數次關站和轉手之後,曾經的中文二次元第一站——AcFun最終被短視頻大佬快手全資收購,隨後AcFun原東家中文在線發佈公告,稱中文在線已將A站全部權益轉讓給快手,轉讓價格為1.4億元。

至此顛沛流離的Acfun十年間7次被轉手,經歷了奧飛中國、軟銀中國、優酷土豆和中文在線等眾多資本介入之後,還想再活五百年的A站最終被快手接盤。

快手收購二次元鼻祖 A站是鹹魚翻身還是成淪為喊麥平臺

以娛樂短視頻起家的快手,目前估值已經達到了180億美元,為什麼要收購估值僅僅15億人民幣的AcFun,為什麼要收購成立多年一直處於虧損狀態的A站,這是大部分吃瓜群眾疑惑的地方。

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去標籤化的快手

根據公開數據,去年11月AcFun的日活躍用戶只剩160萬,而去年1月這個數字是1200萬。至於快手,作為國內短視頻領域唯二巨頭,註冊用戶已經多達七億,其中日活用戶達到1.04億,以快手的用戶體量來說,收購AcFun絕不可能是因為A站那一百多萬二次元用戶。

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既然不是為了用戶收購,那AcFun對於快手而言唯一有吸引力的就是A站富有趣味性的內容,而A站偏向二次元的視頻內容,正好可以彌補快手一直被人詬病的“土嗨”、“惡趣味”以及吸引更多關注二次元的青少年用戶,補全快手在用戶覆蓋性上的不足。

一直以來,人們對快手的印象就是社會搖、喊麥這些四五線鄉鎮用戶,而收購AcFun正式快手去標籤化的一個舉動。對於快手而言,能夠通過A站高質量的二次元內容,吸納到一二線城市的邊緣用戶,才是這筆收購最大的意義。

A站該何去何從

快手去標籤化的收購,對於A站用戶而言,最怕的就是A站將會變成下一個快手,不過快手也發佈聲明,稱A站將會保持獨立運營,在內容上不會有過多幹涉。在內容方面A站用戶可以放心,雖然快手的收購勢必會影響到A站的內容側重,但快手絕不會通過收購將A站打造成下一個快手,畢竟160萬的日活用戶,對於快手自身業務來說並沒有那麼重要,快手想要的還是多樣化的用戶群體。

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但A站保持了二次元的內容氛圍,在業務營收上勢必會進行調整,因為這麼多年A站多次易主,最直接的原因就是A站業務一直處於虧損狀態。快手不是慈善企業,作為一家商業公司,快手不可能一直承受A站的虧損,A站勢必會拓展更多變現模式,而堅持不投放廣告的策略,很有可能退出A站的舞臺。

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雖然說A站一直堅持為了用戶體驗而不投放廣告,但經歷過幾次關站後,用戶都不能正常使用A站所提供的服務,沒有廣告的用戶體驗自然也無從談起,所以為了保證用戶的基本需求,A站投放廣告已經是大勢所趨。

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除了投放廣告,A站也很有可能推出直播版塊和遊戲服務,畢竟同樣是主打二次元內容的嗶哩嗶哩動畫(B站),憑藉廣告、直播和遊戲不僅成功上市,而且已經取得了近1億人民幣的盈利,有B站這個已經成功的模板,A站肯定會借鑑其較為成熟的商業模式。

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其實不管是快手收購AcFun去標籤化,還是AcFun未來在商業模式上會進行的轉變,對於A站的用戶而言都沒有那麼重要,最重要的是A站活了下來。


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