Adidas，不用多介紹，上世紀末，宋丹丹老師就在春晚上，說：我這鞋，阿迪的...那意思就倆字--有面！
阿迪在全民心中地位，那就像它經典的大山logo一樣，妥妥的一個字：穩！
說起阿迪達斯（Adidas）的名字，很多人都誤以為是“All Day I Dream About Soccer”的縮寫。
但是，事實的真相併非如此。
1920年，出生在德國赫茲那鎮的20歲小夥--阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler），開始在母親的洗衣房生產他的第一雙運動鞋。
阿道夫·阿迪·達斯勒
1924年7月，他的哥哥魯道夫•達斯勒也加入了進來，於是，兄弟倆成立了達斯勒兄弟鞋廠（Gebrüder Dassler Schuhfabrik）。
魯道夫•達斯勒
倆人的合夥可謂是“天作之合”。弟弟阿道夫是個技術控，喜歡待在工廠研究改進鞋子；而哥哥魯道夫性格外向奔放，便主導達斯勒鞋廠的銷售。兩人一內一外合作無間，生意那叫一個紅火。
1924年，位於德國黑措根奧拉赫鎮的Dassler兄弟運動鞋公司
他們生產的鞋子，用側面的兩條帶狀結構，鏈接皮革和球鞋的金屬部分，以此來加強結構和貼合度。這種獨特的結構也成為了賣點，在市場上一騎絕塵。
本來以為一段“兄弟齊心，其利斷金”的傳奇家譜就這樣書寫。但人生往往是出人意料的，隨著20世紀30年代德國納粹黨的上臺，兄弟二人的命運也走到了岔路口。
起初，達斯勒兄弟倆都加入了納粹黨，達斯勒兄弟鞋廠也成為了納粹旗下的實業。哥哥魯道夫被派往西線為國防軍服務，而弟弟阿道夫則留下來，為國防軍制造靴子。
兩兄弟的性格本就不同，早有傳聞兩人不和。哥哥對納粹非常忠心，而弟弟不溫不火，甚至暗中幫助猶太人，隨著戰事越演越烈，兩人觀念衝突越來越頻繁。後來，弟弟阿道夫脫離了納粹黨。至於兩人的最終為什麼決裂，八卦版本太多，在此不展開，總之兩兄弟分家了。
1948年，完成資產清算後，哥哥魯道夫離開公司，在隔河相望的小鎮另一頭，建立了新公司Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler，也就是大家熟悉的PUMA，而弟弟阿道夫用自己的綽號（阿迪·達斯·斯勒）將公司更名。倆人老死不相往來，甚至要求死後的墓地都要離得遠遠的。
現在，回到咱們之前的問題：“阿迪達斯”（Adidas）幾個字的真正來源。這其實是創始人的名字，取阿道夫的小名（Adi）和姓氏前三個字母（Das）的結合，組合而成Adidas。
而在赫茲那這座小鎮上，達斯勒兄弟的割裂也導致了當地居民的割裂。這也讓小鎮有了“低頭鎮”的綽號，因為，大家交流的前提，是會先看看你穿的是Adidas還是PUMA，才決定能不能進行愉快的談話。
在倆兄弟決裂後，阿道夫為避免引起與哥哥魯道夫再次紛爭，決定換一個logo使。也沒大改，就是多加了一條槓，阿道夫自己也稱“三條槓公司”。但當時使用條槓的廠家實在是太多，再加上條槓與鞋身顏色一致，幾乎分辨不出張三李四。機智的阿道夫乾脆將三條槓塗成白色，讓人一看就能認出，這鞋是Adidas的。
回到題目，後來被山寨無數的Adidas，其標誌性的三條槓卻不是自己首創。阿道夫發現，三條槓的商標被搶注了。
這個品牌就是Karhu。一個來自芬蘭的傳奇跑鞋品牌。早在20世紀40年代，人家就這麼用了。
慶幸的是，Karhu沒太把這“三條槓”當回事，要了個白菜價就賣了。
品牌成立的第二年，“三條槓”就開始應用到Adidas旗下的各類商品中了。
相比Karhu這個大大咧咧的“親媽”，阿迪對這個娃可寶貝的不得了，為了守護這“三條槓”，阿迪見誰跟誰撕，特斯拉也中過招。
被Adidas狀告的Tesla Model 3
Forever 21 被 Adidas 起訴的部分產品
Marc Jacobs的四條平行線條設計也被指抄襲
1972年，Adidas將業務拓展到服裝業，需要一個新的品牌LOGO。受到三條槓的啟發，“三葉草”LOGO由此誕生。這個方案從100多個設計方案中精選出來，代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象徵著延展到全世界的運動力量。同時，這個標誌也象徵著Adidas品牌的創始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條槓。
在運用三葉草標誌十多年之後，1990年，Adidas為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運動時尚感，再次將最早的三條槓 Adidas logo重新改造迴歸到產品中。
“三磚”LOGO是專為高性能產品系列開發，傾斜的磚塊代表高山，暗示著即將面臨挑戰。
據說，美國一技術學院最近在換新LOGO時，恰好就撞臉阿迪的這座“高山”
不少該校學生都感到困惑：“難道我們的學校被Adidas收購了嗎？”
但學校相關負責人回應稱：與Adidas並無關係，也不存在抄襲。對此，Adidas暫時也沒做出回應。
不過，看這些年阿迪對於自家logo的重視程度，咱們還真不得不提醒一下該校：阿迪真不是好惹的。
1996年，在經歷了一次股權收購風波後，Adidas重新啟用三葉草 logo標誌，並將其專門應用到旗下的復古經典系列(Adidas Original)。
在前面這兩個“前輩”之下，阿迪還有一個年輕的小輩Adidas style。logo為圓形中間分割為三條槓，代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
隨著這些年來阿迪的影響力日益劇增，它也成為不少人茶餘飯後的“娛樂對象”，來看看網友們都是怎麼惡搞阿迪的：
“dasabi”，給自己貼這樣的標籤我也是服氣的
為了凸顯自己是“正牌”也是很“賣力”
怕你拼不好，直接打上中文，爽快！
還有什麼比直接塗墨水更方便的嗎？
Adidas牌安全帽瞭解一下
當然，惡搞歸惡搞，並不影響品牌市場。但也還真有不少小品牌費勁心思都想和阿迪攀上親戚，不是去改名換姓，就是去整容。
鑑於“親戚”實在太多了，直接上個集合版
而這些親戚中，最有“出息”的應該還要數那個叫“阿迪王”的。
靠著和 Adidas “攀親戚”，阿迪王在6年店鋪發展了2000家，年利潤突破1億。
本來阿迪是不想鳥這個山寨“親戚”的，但最終實在忍無可忍，2008年，Adidas公司就把阿迪王給告上法庭.
但阿迪王才不會因此就輕易狗帶，相反，被告後，它還更加得意洋洋走起了“國際範”
你能在NBA賽場看到它的身影
在西班牙足球甲級聯賽上也有它
還成了倫敦奧運會奧運代表團的合作伙伴！
遇上這樣難纏的“親戚”，讓我們一起心疼 Adidas 5秒。
2013年，在經歷長達5年的侵權訴訟後，Adidas和阿迪王宣佈和解。這回，總算是把阿迪王的logo給吸走了。
然而，對於阿迪王來說，既然Adidas這個“親戚”太難搞定，但是，咱還可以攀別的“親戚”嘛。
這次，adivon的目標“親戚”是運動品牌新貴Under Armour：
看來，在對待這個新晉“親戚”方面，這次Under Armour可能要請Adidas支招了。
閱讀更多 精於設計 的文章
