6月9日，吳尊驚喜現身重慶，參與某健身房與麵包房的開業儀式，這也是他創始並堅持了15年的健身品牌首次進駐內地市場。共同來到此地的還有吳尊的好朋友、同樣也是麵包房創始人的辰亦儒和吳建豪。
開業儀式前吳尊熱情通過直播平臺與粉絲互動，鏡頭近距離貼臉模式下依然狀態滿分，被網友大讚"凍齡"!隨後吳尊更童心未泯與好友辰亦儒、吳建豪玩起了小豬佩奇、舔雪糕、魔性眼妝等卡通相機貼紙，網友紛紛發彈幕調侃"三個幼稚鬼"。而在接下來的開業儀式上，吳尊更表示自己親自參與設計店內選址裝修，開玩笑道"就像自己的小孩終於生出來了。"吳尊也談及了自己與辰亦儒、吳建豪共同創業的緣分:"頒獎典禮偶遇的"，並開玩笑說自己當時"非常優秀"，一席話讓眾人開懷捧腹，重慶高溫也不能融化現場的熱烈氣氛。一直熱愛健身熱愛運動的吳尊也在現場大方分享自己的健身經驗，希望通過此舉向更多人傳達積極健康的生活方式，正能量滿滿。
繼商務代言全方位解鎖衣食住行各個方面後，吳尊自創品牌的版圖也在不斷擴張，在商業價值飆升的同時也全力做好身為父親和演員等等的多個社會角色，他的斜槓人生精彩不斷。
據統計，2017年中國健身俱樂部數量達到11212家左右，健身房市場規模逼近900億元，並且未來五年將保持12%的年複合增長率。
在全民運動熱潮下，以及資本的助推下，出現了許多小而美的新興健身房，比如樂刻、超級猩猩、Liking、光豬圈、keep等品牌，他們大部分都涵蓋了智能化、互聯網化、24小時、共享經濟等特點，贏得當下年輕消費者的碎片時間。
但就目前來說，傳統大型健身俱樂部還是具有一定的經營優勢和轉型空間。傳統健身房自身的硬件設施和環境相對較好，擁有成熟的運營經驗和教練資源，滿足了成熟深度用戶的需求，可以為顧客提供綜合性健身服務。
娛樂圈“健身風”，健身房自帶明星光環
明星跨界涉足服飾、餐飲行業都不在少數，近幾年，娛樂圈也掀起一股“健身風”，明星們不僅要美，更要管理好自己的身材，本身也是健身房的常客。於是，不少明星相繼踏入健身領域，紛紛開起了明星健身房。比如，劉畊宏創辦的“300壯士俱樂部”健身房，周杰倫投資的“八度空間”健身俱樂部也在西安、武漢等地開設門店。而酷愛健身的吳尊也早在2003年就在家鄉文萊創辦了飛縱健身。
由於用戶本身的健身惰性，健身教練流動性大以及健身產品高客單的特點，使得普通的健身俱樂部平均獲客成本提高，因此，年卡制和私教成為傳統健身房的主要銷售模式。為了攬客都有各種招數，而明星健身房自帶明星光環，具有一定的明星宣傳效應。
據瞭解，吳尊創辦飛縱健身的初衷，是因為他本身酷愛健身和運動，曾是文萊國家籃球隊員的他一直把開健身房當做夢想。吳尊希望通過健身房給大家帶來更好的生活，把健身推廣成為一種全民運動，把自信和努力的運動精神傳遞給更多的人。
於是，2003年在文萊萊創辦了飛縱健身，開業時文萊國王更是親臨現場。“飛縱”的含義代表的是“縱享自由”和“人與人之間需要協作”。如今，飛縱健身深耕文萊十五年，已經成為文萊最頂級的健身房。 同時，在吳尊的帶領下，經常參與各類公益愛心項目，比如文萊女性公益跑活動，甚至還成立了一間“關愛女性為主的專業健身房”。
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