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導語：農產品品牌建設是提升農業核心競爭力的主要抓手。只有大力發展農業各種新業態，形成體現當地資源優勢、引領當地農業發展的特色品牌，農產品的質量和效益問題才能實現真正解決，賣難問題才能得到緩解。
湖南生物機電職業技術學院談再紅休閒農業服務團隊認為影響農產品賣難的因素很多，最主要體現在四個方面:
1產銷街接不緊密。
從生產層面來看，大部分農業生產者，市場經營理念缺乏，“關起門來搞生產”，對市場關注和研究不夠，極易造成產銷脫節。從銷售層面來看，市場預警機制不健全，不能及時蒐集和發佈國際國內市場營銷信息，加上市場信息傳導的滯後性，使得生產與銷售不能很好地結合起來。
2農產品品牌建設整體滯後。
品牌意識不強、政策支持體系不健全、優質農產品生產基礎不牢固、品牌營銷和保護力度不夠等多種因素疊加，導致農產品初級產品多、高端產品少、地方品牌多、知名品牌少並存，在國內叫得響、在國際受歡迎的大品牌、強品牌極其缺乏，影響農產品供給質量。
3新型經營組織帶動力不強。
現有新型經營組織雖然總量較多，但綜合服務能力、輻射帶動能力、市場競爭力總體不強，同質化競爭現象比較突出，與農戶聯繫比較鬆散，應對市場風險的能力較弱，在供給鏈建設中不能發揮主導作用，制約了供給側結構性改革。
4供給體系有待進一步健全。
農產品產地批發市場、城市銷售市場、農產品冷鏈物流等基礎設施仍然較弱，不能滿足新形勢下消費者對農產品供給“大進大出”、“快進快出”的消費需求。
建 議:
推進農產品銷售必須遵循經濟運行規律和農業生產規律，堅持從生產端、供給側精準發力，從消費端、流通環節著眼，把生產、加工、流通緊密結合起來，不斷健全產業鏈、供應鏈。
1、緊扣市場需求，加快構建農產品供給體系建設。
大力發展特色種養業。充分發揮當地農業資源優勢，優先發展地方特色鮮明、品種優勢明顯的種養業，確保主要農產品穩產增產，為消費者提供無公害、綠色、有機農產品。大力發展農產品加工業。積極發展農產品產地初加工和精深加工，加大龍頭企業培育力度，加強農業園區建設，努力形成綜合園區、特色園區、加工基地相互支撐的產業格局。大力發展現代農業新產業新業態。不斷完善和豐富現代農業產業形態，推進農業與旅遊、教育、文化、健康等產業深度融合，滿足人民群眾對生態產品、綠色食品日益增長的消費需求。
2、圍繞轉型升級，著力轉變農業生產方式。
著力推進標準化生產。建立健全重點農產品標準化生產製度，引導和支持新型經營主體按標準組織生產。完善農產品質量安全追溯體系和監管體系，強化農業投人品管理，確保“舌尖上的安全”。著力推進規模化經營。完善財政、金融、稅費支持政策，培育壯大新型經營組織，逐步提高農業生產經營的組織化程度。規範土地流轉秩序，引導農村土地承包經營權按照規範有序、自願有償的要求向新型經營組織流轉，鼓勵發展適度規模經營，提高農業生產效率。著力推進機械化耕作。大力推廣適宜不同的區生產需要的農業機械，不斷提高農業機械化裝備能力。穩定糧油全程機械化耕作水平，積極探索茶葉、水果等高效經濟作物全程機械化生產。
3、強化科技支撐，積極培育農產品供給新動能。
建立健全農業科研平臺。加強農業科研院校及普通高校“三農”學科建設，著力增強科技研發能力。依託當地現代農業科技示範園，加快建設一批國家級、省級農業科技園區，將農業科技園區建設成為農業科技孵化器。強化農業科技推廣研發。圍繞主導產業建設組織開展重大科技攻關，推動科研成果應用轉化，提升農業科技含量。建立農業科技創新激勵機制，支持農業科研人員帶技術帶資金參與現代農業建設。加強農業從業人員隊伍建設。實施農業科研傑出人才培養計劃，完善職業農民制度，加強農民素質教育培訓，努力培養造就一支愛農業、懂技術、善管理的農業從業者隊伍。
4、著力產銷銜接，不斷提高農業供給效率。
完善現代農業市場體系。加強鮮活農產品產地市場和批發市場改造升級，充分發揮傳統農產品市場在鮮活農產品集散和初加工方面的重要作用。樹立大市場、大供給理念，大力培育新興市場和會展平臺，充分挖掘國際國內市場，推動名優農產品走出去。優化農產品流通環境。加強名優農產品品牌保護，淨化農產品流通政務環境和市場環境。完善綠色通道制度，暢通名優農產品進城人超渠道，建立生態、安全農產品直接進人廚房快速通道。著力推進品牌化營銷。實施品牌帶動戰略，創新品牌營銷模式，建立名優農產品品牌目錄制度，定期評選發佈名優農產品品牌。加強品牌文化挖掘與宣傳工作，引導廣大消費者認同、消費名優農產品，實現優質優價，倒逼生產環節實施戰略性結構調整。強化營銷信息服務。健全市場預警機制，定期發佈市場預警信息，提高農業生產者和市場流通者防範風險能力。
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