外部受到國內經濟環境、房地產調整等因素，內部會銷、輿論紅利消退等因素制約，淨水器2019年市場遇冷，據奧維雲網（AVC）推總顯示，2019年1-11月淨水器銷額284.9億元，同比下滑1.6%，銷量1045.2萬臺，同比增長6.9%，存量市場企業競爭繼續大打價格戰，以大通量升級的產品趨勢，均價空間被極度壓縮，市場銷量主要由企業價格戰或促銷來帶動。
在渠道方面，因線上市場發力較晚，所以市場暫未飽和，同時伴隨著線上各平臺快速的市場下沉，線上市場仍然有較大的擴容空間。而線下市場一二級市場增長受限，渠道下沉效率較低，目前整體處於收縮態勢。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2019年1-11月淨水器線上市場繼續維持了20.0%的銷額增速，而線下市場則出現了大幅度下滑，銷額同比下滑7.8%。
在產品方面以大通量、低廢水、無桶、智能為主線的產品升級趨勢今年增長更為明確，其中大通量、低廢水、無桶在線上、線下滲透率增長都在15%以上。在此之外，從企業新上市的機型我們可以看到企業在濾芯升級及附加功能方面做了更多的嘗試，而年輕化、中端價位、小體積的產品在線上市場同樣表現不俗。另外在品類拓展方面，我們可以看到臺式淨飲機在線上市場繼續快速增長，全屋產品伴隨著精裝修市場的快速提升普及也在加速。
從2019年的市場情況來看，淨水器市場外部環境短期內難有明顯改善，內生推動力不足，淨水器短期內將進入市場回調階段，預計2020年市場將繼續處於下滑狀態，且降幅會有小幅度加大的趨勢，明年市場價格戰激烈程度將繼續深化，無桶大通量滲透率將繼續提升，但大通量產品的均價將會被繼續壓縮。
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