又一家美妝品牌要收購科技公司了。
這次是以色列美妝品牌Il Makiage收購人工智能（AI）數據科技初創公司NeoWize。
兩年前剛被全球最大的消費品投資公司L Catterton收購35.8%股權的Il Makiage，是一家注重技術和美妝產品結合的直銷美妝品牌。其產品銷售主要是通過自家推出的電商平臺PowerMatch AI Algorithm 和 Kenzza，通過腰部和尾部KOL在平臺上發佈的內容，為用戶提供購買建議。2018年，品牌現任CEO Oran Holtzman重新在美國推出了 Il Makiage，並將總部設在了紐約。
Il Makiage官網
而NeoWize是一家專注於開發主動機器學習算法的公司，聯合創始人 Omer Nevo 和 Yoav Cafri均出自以色列國防部的精英情報部門。
收購完成後，Omer Nevo將出任研發中心副總裁，Yoav Cafri將出任首席數據科學家。Il Makiage方面表示，本次收購助於推動美妝行業的創新，通過人工智能、數據和算法能力的進一步提升，優化創新消費者的電子商務體驗。
早在這次收購之前，Il Makiage就已經在科技領域有所涉足。Il Makiage網站可以通過Powermatch的測驗來推薦色號，在Il Makiage的美國快閃店中，也配備了裝有Powermatch測驗的iPad。
在AI（人工智能）、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術不斷滲透各個領域的當下，美妝公司自然也免不了這場自我革命。
今年年初，美妝業巨頭歐萊雅提出向“美妝科技公司”轉型，如此明晰的戰略方向表明了科技正在成為美妝行業的重頭戲。
對於大部分缺少科技基因的美妝公司來說，收購無疑是短期內達成目標的最佳路徑。
2017年，資生堂收購了人工智能創業公司Giaran。去年3月，歐萊雅宣佈收購科技公司ModiFace，這是歐萊雅收購的第一家科技公司，也是收購的第一家非美妝類公司。
無論是NeoWize、Giaran還是ModiFace，收購之後都主要應用於營銷和零售環節，圍繞提升用戶消費體驗，創新營銷方式進行發力。
其中，虛擬試妝領域已經聚集了不少參賽選手。虛擬試妝是利用AR（增強現實）技術將真實世界與虛擬世界進行無縫銜接，用戶上傳照片選擇產品，即可實現虛擬上妝。無論是收購方式還是合作方式，無論是美妝品牌還是電商平臺，都在推出自己的虛擬試妝。
嬌蘭與科技公司Voir Inc合作，推出口紅和彩妝試色APP；歐萊雅旗下ModiFace在微信小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」上線虛擬試妝功能；歐萊雅和亞馬遜聯合推出虛擬試妝功能Live Mode。電商平臺方面，京東上線了AR試妝服務，天貓則推出了智能變妝魔鏡。
這也是由市場需求決定的，數字化已經成為零售行業最明顯的趨勢之一，重視電商渠道渠道意味著重視銷售額。以歐萊雅2019年上半年財報為例，電商銷售額同比增長48.5%，佔總銷售額的13.2%，歐萊雅中國在電商渠道的銷售額佔比達到35%。
在AI（人工智能）方面，美妝與科技的結合主要表現為各種測試功能和智能機器人。
例如理膚泉推出了UV紫外線感應貼及相關APP，歐萊雅則推出了分析頭髮數據從而推薦洗髮產品的卡詩智能美髮梳；寶潔公司的PhotoAgeClock能測試皮膚衰老狀況。絲芙蘭在聊天應用KIK中上線了聊天機器人，根據聊天內容為用戶提供美容護膚建議；歐萊雅和京東合作推出了男士智能音箱，音響提供護膚資訊和下單服務。
除此之外，美妝+科技的概念也帶來了洗臉刷、美容儀等美容儀器的火爆。通過大數據調研和高效智能運作，美妝產品的生產流程也在不斷優化。
不可否認，科技的運用實現了消費者便利和美妝業增收的共贏局面。但目前多數的科技運用仍處在銷售方面，對於起決定性作用的產品質量、功效和口碑方面涉獵不足。隨著對科技的不斷加碼，未來我們或許可以看到美妝的更多可能。
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