問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹。600年前的一場大移民，讓這裡成為億萬移民後裔心中的“根”和“家”。
洪洞縣位於山西省南部，汾河自北向南縱貫全境。這裡是國寶《趙城金藏》的老家，是明代大移民故事的發生地，國家級非物質文化遺產洪洞走親習俗傳承數千年；這裡擁有世界最高的多彩琉璃塔——廣勝寺飛虹塔，有全國唯一保存完整的明代監獄，有天下趙姓第一祠——造父紀念堂等280多處人文名勝及自然景觀、1075處不可移動文物，多樣性的自然生態景觀和豐富的歷史文化遺存，讓洪洞縣的全域旅遊發展潛力無限。
立足根祖文化資源優勢，聚焦文旅融合發展，洪洞縣以全域旅遊為發展主線，創新景區管理體制，培育旅遊新業態，實施景區提檔升級，提升旅遊服務品質，走出了一條極具洪洞特色的文旅融合發展之路。2018年10月，洪洞大槐樹尋根祭祖園景區榮膺國家5A級景區，實現了晉南地區5A級景區“零”的突破。
旅遊是形，文化是魂。在推動全域旅遊示範區創建過程中，洪洞縣委、縣政府高起點規劃、大力度建設、全域化推進，大力實施文化旅遊業整體提升戰略，走出了具有洪洞特色的文旅融合創新發展之路。
- 強化頂層設計，形成聯建聯創的強大合力。緊緊把握國家全域旅遊發展戰略，洪洞縣以世界華人的“家”、文化體驗旅遊目的地為總體發展定位，聘請高端旅遊規劃團隊，編制了《洪洞縣全域旅遊發展總體規劃》，構築了特色鮮明、亮點突出、佈局合理的“一核四帶六大片區”全域旅遊發展新格局。成立了由縣委書記和縣長為“雙組長”的全域旅遊創建指揮部和人大、政協“雙督導”的全域旅遊督導機制，通過常態化召開聯席會議、專題會議、現場督辦等方式，強力推進全域旅遊示範區創建工作有效開展。
- 推動景區改革創新，狠抓龍頭景區建設。以大槐樹和廣勝寺兩個原為文物管理所的國有景區為突破口，按照“一景一策”的辦法，實行管理權、經營權“兩權分離”。大槐樹景區原為大槐樹遷民遺址文物管理所管理，改制後，成立大槐樹尋根祭祖園有限公司，引進職業經理人制度，負責旅遊景區的擴建開發和經營管理；文管所負責文物的管理和監督。目前，景區已從單一景區，逐步形成景區綜合發展為主體，旅行社、民俗飯店為兩翼的綜合性旅遊服務企業，旅遊接待人數由10餘萬人次/年發展到現在的360萬人次/年，景區服務能力和核心競爭力逐年提升。
- 復活“非遺”，全景展現文旅融合。洪洞縣擁有國家級非物質文化遺產4項、省級12項。該縣著眼於文旅融合發展，深入推進洪洞道情、金鼓樂、威風鑼鼓、蘇三傳奇等非遺在秉承傳統、不失其本的基礎上進行產品轉化，讓非遺項目走進景區；將“根祖文化”、《趙城金藏》等納入主題研學線路；打造紅軍八路軍紀念館中小學生愛國主義教育基地；推出《移民情景再現》《鐵鍋記》《娶親》《魁星點鬥》等實景互動表演，用群眾喜聞樂見的方式，全天候、移動式地將洪洞深厚的歷史文化呈現給遊客，讓非遺更好地融入人們的生活。
- 實施“旅遊+”，全業展現文旅融合。堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，積極打造多元化的生態旅遊產品,推進旅遊與生態、農業、教育、文化、康養、體育等深度融合，實現全資源整合、全產業融合，推出秦壁生態園等一批鄉村旅遊景點，在歷山等景區開展徒步遊和自行車騎行遊，拓展了根祖文化、《趙城金藏》等主題研學遊，摸索出獨具特色的產業融合發展模式，極大地豐富了洪洞文化旅遊產品。
- 打造精品活動，做好文旅融合文章。節慶活動是文旅融合發展的“催化劑”。近年來，洪洞縣在大槐樹文化節、廣勝寺文化旅遊節、造父紀念堂祭祖大典、紅色文化旅遊月、非物質文化遺產展示月等傳統節慶活動的基礎上，以創新創意為核心，舉辦了山西省首屆大槐樹杯金牌導遊大賽、廣勝寺飛虹塔世界最高多彩琉璃塔紀錄認證儀式、“向洪洞出發——回家”全域旅遊月、招商引資推介會、全國媒體看槐鄉和拍攝微電影《小戲骨之洪洞大槐樹尋根記》等，不斷豐富文化旅遊供給，使文化活動四季不斷、高潮迭起，進一步拓展“根祖聖地 華人老家”的品牌影響力。
- 狠抓項目建設，豐富旅遊業態。大力實施“項目落地”戰略，造父紀念堂成為全球趙氏後裔尋根祭祖的聖地；恆富溫泉項目豐富了旅遊業態；明代縣衙大堂提高了明代監獄景區的品質；建設了洪洞文旅展館，建成了汾河綠色廊道和國家級汾河生態溼地公園，積極推進廣勝寺景區開發、漠河漂流水上生態休閒旅遊及興唐寺景區生態旅遊綜合開發項目等，通過一系列項目的實施，全縣旅遊產品不斷豐富，為全縣旅遊產業的整體發展提供了多點支撐。
在全域旅遊示範區創建過程中，洪洞縣委、縣政府按照高起點規劃、大力度建設、全域化推進的思路，實施大景區、大開發、大品牌、大發展的文化旅遊業整體提升戰略，打響了文旅融合創新發展之路，文化和旅遊業發展步入了“快車道”。
- 文旅融合，傳承優秀傳統文化。作為大槐樹景區代表節目，《移民情景再現》表演就在大槐樹下、遊客身邊，真實再現了600年前那段移民史，每每引得現場遊客潸然淚下。現如今，洪洞大槐樹300多種文創產品和18場實景演出已成為景區文化傳播的重要載體、5A品牌的有力支撐。特別是國家級非物質文化遺產——大槐樹祭祖習俗，把弘揚優秀地域文化同傳承國家級非物質文化遺產緊密結合，成為全省文化旅遊產品的力作，推動了優秀傳統文化傳承保護和弘揚發展。
- 文旅融合，豐富旅遊產品供給。 為更好地滿足人民群眾多元化、多層次的旅遊需求，以廣勝寺壁畫、飛虹琉璃寶塔、《趙城金藏》等文物為依託，引入全息投影、VR虛擬現實體驗、LP體感互動展示系統等，將文化旅遊與高科技相結合，為遊客提供沉浸式旅遊新體驗。作為全國中小學生研學實踐教育基地，大槐樹景區將祭祖習俗等非遺項目與研學融合，吸引了全國各地青少年接受中華優秀傳統文化的薰陶。為青少年發放“紅色護照”萬餘個，持有護照可免費參觀大槐樹等全縣10個景區和臨汾市61個愛國主義教育基地，培養青少年的愛國主義情懷。大力推進文化館、圖書館進景區建設，建立洪洞縣圖書館大槐樹景區分館，並在全縣16個鄉鎮建成了40家文化館圖書館分館，打通了公共文化服務最後一公里，力促文化旅遊業實現由量轉質的飛躍。
- 文旅融合，全民共享服務創新。洪洞縣還將獨有的移民文化與“廁所革命”相結合，將楹聯文化、移民文化、解手場文化相結合，讓解手場散發濃濃的文化氣息。乾淨整潔的解手場裡配有第三衛生間、母嬰休息室、自助手機充電站，設置有漫畫故事、移民文化等文化牆。景區內12座解手場無論是從環境、數量、佈局、管理，還是從文化內涵上，均以人性化、細節化和品質化為出發點，讓廁所也成為展示景區文化的一個重要窗口。在洪洞縣，100餘座解手場覆蓋全域，或飛簷斗拱、或青堂瓦舍、或時尚典雅……這些兼具景觀與內涵的解手場24小時全天候免費，不僅方便了市民和遊客，更成為街頭一景。該縣還推出了街道公共廁所手機導航系統，在微信小程序裡尋找“廁所定位”，即可輕鬆找到。在建立“1+3+N”的旅遊綜合監管和市場執法體系的基礎上，洪洞縣又聘請當地居民為旅遊服務質量監督員，提高旅遊市場治理社會參與度。
- 文旅融合，開拓高質量發展新局面。大槐樹是洪洞縣打造龍頭景區牽引優質旅遊發展的標誌性收穫。多年來，該景區不遺餘力開展標準化建設，2018年被國家標準化管理委員會評為“2018—2019年度國家級服務業標準化示範項目”。目前，景區運行標準達764項，有力帶動了全縣旅遊景區、旅行社、星級賓館等旅遊服務質量的提升。大力構建智慧旅遊基礎設施、旅遊大數據中心、全域旅遊綜合管理平臺、建好綜合服務平臺等智慧服務體系，形成多功能、全域覆蓋的智慧旅遊網絡系統，實現了一部手機“暢遊”全域，打造了集網絡購票、諮詢、導遊、實時監控、預警發佈為一體的旅遊信息服務平臺，旅遊服務水平明顯提高，為高質量發展注入了生機和活力。
創出“全民共享”格局
旅遊不僅是一項綜合性產業，更是人民群眾對美好生活的深層次需求。
國家全域旅遊示範區的創建，更是創出了文旅融合、美麗洪洞建設成果全民共享的新局面。
在創建國家全域旅遊示範區的過程中，洪洞縣人民齊心協力，不斷提升旅遊公共服務水平，創新社會管理、提升全民素質、完善基礎配套，增強城市競爭力，成功創建了國家衛生縣城、國家園林城市、中國最具價值文化遺產旅遊目的地、省級文明縣城、省級平安縣和省級環保模範城。目前，全縣各公園綠地率均達70%以上，道路綠化普及率98.84%，全縣綠地覆蓋率達40%，實現“人在城中，城在景中”的優美景象。現已建成國家5A級景區一家，3A級景區兩家，國家溼地公園1個，風景名勝區26處，培育鄉村旅遊點16個等。
在全域旅遊建設的強力帶動下，全縣2018年接待遊客936萬人次，旅遊總收入達93.66億元，同比增長25.95%。旅遊綜合收入佔全縣GDP總收入的21.96%，文化旅遊產業真正成為縣域經濟發展的戰略性支柱產業，為促進全縣轉型發展作出了積極貢獻。
我們相信，隨著創建國家全域旅遊示範區的成功，洪洞縣文化和旅遊融合發展將站到一個新的更高的起點，美麗洪洞建設將譜寫出新的篇章！
臨汾日報全媒體記者 劉玉林
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