羅永浩的單口相聲在表演多次以後，終於抖出了子彈短信這麼大個包袱…
8月20日錘子手機發佈會，8月19日子彈短信AppStore上線0.37版，8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…
AppStore總榜排名，子彈短信8月21日排名64名，24日、25日、26日連續3天總榜第1名。
AppStore社交榜排名，子彈短信8月23日、24日、25日、26日連續4天社交榜排名第1名。
根據工商登記，8月23日子彈短信獲得數千萬融資，投資方暫時未知。
8月25日，羅錘子透露支付寶將很快進入子彈短信。
8月27日，子彈短信公告，應騰訊要求，將取消產品資訊流欄目中的騰訊新聞源。
短短一週時間，子彈短信成功刷屏各大媒體，也終於看見了騰訊的回應……
功能對標
早在微信誕生之初，張小龍曾這樣形容，微信功能已經做到極簡化，競爭對手必須在此基礎上加功能，只要加功能，對方就輸了…
無論從哪方面來看，子彈短信都在對標微信的功能，如果說微信功能是社交產品極簡主義的最優解，那麼子彈短信功能就純粹是微信的最優解，也可以看做是對微信的“碰瓷”。
- “稍後處理”對標“消息標為未讀”
- “引用回覆”對標“群內@ 姓名”
- “消息列表快捷回覆”對標“進入聊天頁回覆”
- “鎖屏顯示語音及文字”對標“鎖屏只聽語音消息”
- “懸浮球直接說話發送聯繫人”對標“必須進入微信APP發送消息”
- “語音消息進度條選擇”對標“點擊語音消息重頭播放”
- “群聊歷史消息雲同步”對標“只顯示進群后的消息”
- “資訊流新聞源”對標“訂閱號信息流”
- “好友歷史頭像”對標“微信換頭像冒充好友騙人”
- “手機通訊錄好友發短信”對標“只能在微信加好友後發消息”
還有其他很多對標不再一一列舉，比如查看第一次對話歷史記錄，語音轉文字等。可以看出來，子彈短信的所有功能設計，一開始就已經全程針對微信對標，並非“用戶需求”轉化。子彈短信從發佈之初，也許就註定了各家媒體的輿論導向，媒體無意中會發現子彈短信和微信的雷同，並且一邊倒的會發現子彈短信更加“高效”。
產品挑戰
短短一週時間轟動如斯，子彈短信起手算是高明，對標微信並沒錯，這也是用騰訊的手法來競爭騰訊。社交通訊是騰訊的立命之本，其實也是命門所在，接下來面對巨頭的必然圍剿，才是子彈短信真正的挑戰，哪怕能夠搶到一兩成的市場份額，也是老襯期待看到的結局。
1、關係鏈，錘粉圈+新增用戶陌生關係鏈對標微信熟人圈，熟人不僅是關係鏈的最優解，也是最終解，這是騰訊的根本，子彈短信想動搖騰訊根本，難度極大。
2、用戶習慣，子彈短信的高效功能創新固然是好，但也是對用戶習慣的挑戰，就如同電腦鍵盤的字母排列設計，僅從效率來看，並非最優，但已經形成用戶習慣，就無法接受新的改變。
3、規模效應，用戶越多體驗越優，微信通訊錄早已替代手機通訊錄，微信群、朋友圈成為必不可少的社交圈，用戶規模帶來的便捷體驗是子彈短信最大的短板。
4、垃圾短信，微信通訊的封閉環境並不會產生垃圾短信，子彈短信對手機通訊錄的短信開通，短期來看是賣點，未來卻可能會成為無數廣告信息的發佈引擎，與之而來的負面口碑可能成為最大的品牌負累。
5、高效需求，效率不一定是熟人關係的第一需求，卻一定是工作關係的第一需求，子彈短信的高效在未來可能更多用於工作關係，而這又會動了阿里釘釘的奶酪，作為一個創業產品無論如何也別去經歷AT兩大巨頭的圍剿。
6、騰訊跟進，高傲的微信很大可能不會跟進子彈短信的功能，而不代表騰訊系其他產品和其他競品不會跟進，當更多跟進者相繼上線，子彈短信是否還能保持當下的熱度。
7、社交核心，效率化的解決方案是否就是社交IM的最優解，當聊天對話框場景變得可有可無，用戶是否還能享受到社交通訊帶來的愉悅，這一切都還未得到證明，所以目前子彈短信的熱度也只是被媒體推起來的虛火而已。
主打超高效率的即時通訊軟件，子彈短信在各方面設計確實相比微信更加“高效”。目前子彈短信還沒有設計“朋友圈”功能，在高效這個賣點上也還需要避開和釘釘的競爭。支付寶進入在一定程度上會增加子彈短信未來的想象空間，但作為一個剛剛出生一週的baby，即便有資本和大佬衛護，這也不過是千里之行走出的第一步。
說在最後
老襯看來，子彈短信能夠火爆的原因並非全部是因為其“高效”，更多是源自微信態度的傲慢。巨無霸之後的微信，變得越來越失去溫度，從訂閱號信息流的低效改版，到小程序的野心佈局，微信從扮演到成為操作系統只用了1年時間。對於功能，再也沒有早期那種圍繞用戶的設計，日益社會化的微信正在分化，逃離朋友圈也成為一種趨勢，因此哪怕出現一個“碰瓷”應用，也可以引發一輪用戶的出走狂歡……
#專欄作家#
老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產品締造人，擅長互聯網產品運營，關注新興科技產業。
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