在外人眼裡，TCL空調很厲害，能夠在二十年內從幾十萬臺的產銷量增長到1000萬套。能夠從一個默默無聞的小企業成長為中國空調業前5強，而且它很神秘，讓人看不透TCL空調做市場的招數，也看不懂TCL空調持續增長背後的道理。
7月18日，“i漣”系列櫃機，通過創新眾籌方式點燃了“智享家的每一度”TCL空調2019冷年智能新品發佈會現場高潮，單品訂單突破20萬套。發佈會結束後的下午6點，TCL空調負責人陳紹林通過《家電商情》向業界“解答媒體所關注的話題”。
TCL空調品牌內芯 科技創造美好生活
自從去年12月TCL空調正式跨入了千萬級的企業後，到引領空調進入智能新時代的宣佈，再到重新定義智能空調的提出，都取得了怎樣的突破？又進行了怎樣的轉型升級？下一步戰略又是什麼？
“談到TCL心裡想到空調，談到空調心裡想到TCL”！陳紹林在談到下一步戰略目標，就是要讓消費者真正知道TCL空調是誰。他表示。任何戰略都要找到落腳點，在重塑品牌形象這個戰略中，TCL空調落腳點定位在“引領空調進入智能新時代”。
要實現更有質量和價值的增長。不僅僅是規模上，也就是說，未來在市場當中不再是一種價格的導向，而是一種價值的導向。陳紹林說。至於如何轉型，TCL空調發展的四個新動能：把品牌的形象建設作為可持續發展的核心、產品力作為我們可持續發展的根本、調結構作為方向、精益化管理是可持續發展的基礎。
在陳紹林看來，為了實現1000萬套銷售目標，TCL空調付出了18年的努力，同時也為自身發展“聚集了大批優秀人才，積累了自主創新能力”。
用陳紹林的話來說，在去年1000萬套產銷量的基礎之上，今年TCL空調跨入了一個征程。既然跨入了新徵程，陳紹林也對未來TCL空調的發展給予了新的期望，稱遵循內心訴求，追求的是一種藝術內涵，希望將產品的理念及品牌的理念傳遞給消費者。
陳紹林分享了TCL空調品牌形象戰略最新思考與實踐，並指出2018年-2020年，是TCL空調塑造品牌形象的3年，此次發佈會提出的“智享家的每一度”，就是讓消費者擁有功能價值和愉悅感的舒適生活享受。
當然，品牌形象的塑造需要很長的過程，要改變用戶已經牢記的品牌烙印，而且是升級改造，付出的努力就需要更多。陳紹林進一步闡釋了自己的觀點，這些年，通過一代又一代產品的創新產品，如去年安防王、廚房空調等產品到今天推出的T睿系列、初荷系列以及i漣系列空調新品，讓消費者越來越認同其不斷進取銳意創新的性格。擁有一個創新，然後通過不斷的突破自我，成為一個品牌，這就是TCL空調的晉級之路。這讓TCL空調在消費者心目中正逐漸達成前沿技術“創變者”的形象。
正如陳紹林所說，未來的精彩一定屬於有實幹精神的人，並強調“從產品品牌質量建設邁向品牌形象建設，將TCL空調打造成受行業和消費者歡迎的品牌”。無論目標是追求規模上的大小，還是產品本身上的創新，只要是圍繞消費者和市場的訴求而生，都是硬道理。
買TCL空調，到底享受的是什麼？舒適
造空調的核心不僅在製造，能夠按照消費者的需求去打造面向未來的企業和商業模式，幫助用戶提升價值的能力，這決定了空調未來的高度。隨著“智享家的每一度”的發佈以及行業首家眾籌創新商業模式的出現，TCL空調無疑已經佔據了領先優勢。
“i漣系列智能空調的眾籌的結果突破20萬套，這是合作伙伴、客戶對產品的認可，也是對TCL產品力提升最好的一個說明。”陳紹林對TCL空調嘗試通過創新眾籌方式取得的業績表現出相當地滿意。他認為i漣眾籌能夠成為一款超燃爆品的直接原因，就是產品設計堅持“高可靠性、高性價比、高顏值、高智能化”四個高的理念，i漣空調最大的特點，50℃冷量不衰減，處在60℃還能夠強力製冷。
i漣的成功絕非偶然，據陳紹林介紹，i漣系列是在TCL空調核心研發團隊歷經近兩年反覆打磨之下，才最終得以上市。作為行業佔地面積最小的櫃機之一，i漣佔地面積僅 0.214㎡，採用國家專利外觀設計，擺風葉和閉合門合二為一，永恆經典白搭配晶瑩剔透裝飾條冰藍，同步搭載TCL空調核心智能技術。涼感柔風，72 種送風模式。憑藉出色的設計，獨到的藝術範，實用的智能功能，最終大獲成功。
用陳紹林的話來概括就是：偉大的產品都是“煎熬”出來的。
那麼，TCL空調提出的“智享家的每一度”是指的什麼？陳紹林給出了答案：智享家定位是新銳中產家庭，通過這簡約高效、家庭守護、智慧憧憬三個訴求點，通過智享家的每一度讓新銳的中產家庭滿足他們的需求，性價比又好，同時享受到空調智能化帶來的科技創新引領的風口。
陳紹林點出行業的痛點是“現在市場上不缺產品，缺的是好的產品”。”他認為目前市場上大部分產品都是80-90分的水平，不能夠滿足消費者的需求。他表示TCL要去做到95分以上的空調。才能夠真正地超出消費者的這種體驗，才會真正地讚美TCL空調。
現如今，滿大街的同質化產品遍地都是，而且每樣都是以迎合滿足需求來研發生產的，表面看起來，潛在市場應該無限廣闊，但要命的是現實市場卻廖若晨星。作為一款高顏值的技術型產品,i漣系列智能空調為客戶提供了“節能每一度，省錢看得見”，也就是通過空調產品的舒適度、溫度、溼度、空氣的潔淨度，達到。讓消費者既能夠享受到“一葉柔風一夜舒睡”的舒適生活，同時隨時隨地把節能的情況、系統的電費通過APP的方式呈現給消費者。讓很多客戶心動，給消費者很高的體驗。
當然好的產品,自然得到豐厚的回報。據數據顯示，2018年1-5月份，TCL空調同比增長37.13%，排名行業第二，5月份單月行業增速第一。截止7月8日，線上線下產品均價同比提升分別達到9.8%、10.1%，均列行業前兩位。對於陳紹林來說，這是一份值得開心的答卷。
TCL空調不會刻意地去追求概念而做產品，這不符合企業的價值觀，TCL空調是要真正能夠取得消費者的信任。陳紹林再三強調TCL空調要回歸空調本質，以用戶需求為中心，通過技術創新，致力於用戶體驗的創新；實現空調真正的智能，使之更節能、更舒適健康、更適用於用戶使用習慣。
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