外貿人在進行線上營銷推廣的過程中最關注自己的網站表現情況，即買家在網站上看了多少個頁面？停留了多長時間？其實，有一個專業名詞叫“跳出率”，它是專門用來分析用戶訪問網站的情況的。今天，小編就跟大家聊聊網站跳出率這個話題。
首先給大家科普下網站跳出率的概念。網站跳出率是指用戶到達你的網站上並在你的網站上僅瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數與所有訪問次數的百分比。
網站跳出率可以直觀的反映網站對於用戶需求的滿足程度，是用戶行為數據的重要組成部分，也是衡量網站內容質量的重要指標。一般來講，網站跳出率高就意味著，網站不能滿足大多數用戶的搜索需求，用戶無法查看到自己感興趣的內容，進入網站僅瀏覽一個頁面就離開了；而網站跳出率低，則說明網站的內容滿足了大多數用戶的需求，且內容對用戶具有二次、三次吸引力，可以讓網站內容得到有效的傳播。
換句話說，如果通過各種推廣方式已經吸引買家來到我們的網站上，我們要做的就是提供更多優質的內容和信息滿足他們的期望和需求，讓買家繼續訪問更多頁面。明白了這個道理，我們再來看看有什麼具體的方法可以降低網站跳出率。
一、網站速度需提高
提高網站或網頁的加載速度，不僅對搜索引擎友好，對用戶也是極為友好的。加載速度越快的網站，越能滿足用戶的需求，如果一個網站打開速度大於5秒，那麼網站跳出率高就不難解釋了。
因此，宜選網會對PC端網站和移動網站進行嚴格的速度測試，確保每個網站頁面都達到谷歌速度測試優秀標準，無論買家身在世界何處都能高速穩定訪問。
二、網站導航優化
通過站內多樣化的導航，讓用戶及時獲取到對自己有用的內容，讓用戶輕易區分當前所處的位置，降低其獲取內容的點擊成本和時間成本。
三、網站視覺與排版設計
一個優質的網站，必定具備優質的視覺與排版設計。需要特別指出的是，網站視覺與排版設計並不僅僅是圖片設計、內容設計、功能設計，更是網站內所有元素的集合設計，讓用戶體驗到優質的內容、優質的服務、優質的視覺效果。
宜選網專業建站服務支持400多種網站風格，同時支持對網站進行模塊化裝修，按照客戶的需求定製各類外貿網站。
四、網站內容規律更新
長期不更新的網站，很容易出現跳出率過高的情況。舉個例子，一個用戶通過搜索關鍵詞進入網站，查看網站內容覺得也還滿意，如果下次或者第二次、第三次來發現沒有新鮮內容，那麼對於這樣的客戶來講，肯定就直接跳出了，並且以後訪問這個網站的概率也會變得更小。
所以宜選網一般會建議客戶的網站每月至少保持一次更新，同時每次更新網站的產品數量比例以10%左右為佳。
五、移動端網站的同步建設
2017年穀歌搜索量的71%來自移動端用戶。不久前，谷歌公司宣佈其搜索引擎將全面過渡到移動優先的網頁索引模式，未來只根據手機版網站來進行網頁抓取和數據索引。根據宜選網的統計數據，50%以上的詢盤來自移動用戶。因此，進入移動電子商務時代，我們的線上營銷推廣方式也要隨之改變。無論用戶使用何種終端設備找尋供應商，我們都應該滿足用戶的瀏覽需求。
宜選網為客戶提供的推廣方案包括建設專門的移動網站、搜索引擎移動端推廣以及手機APP隨時隨地管理商機。同時由於移動設備的特點，來自移動端的詢盤內容長度通常比較短，因此不容易瞭解買家的採購意圖。而宜選網一對一智能詢盤恰好解決了這個問題，通過買家行為大數據對其進行畫像分析，就能夠幫助客戶準確洞察買家心理。
六、關鍵詞分析，摒棄與主題漂移的關鍵詞
我們可以通過宜選網推廣服務每月提供的自然排名推廣關鍵詞報告或者Google關鍵字規劃師等工具，分析用戶的需求詞，分析跳出率高的本網站關鍵詞，查看這些關鍵詞的排名情況和與主題的相關度情況，如果發現某一類詞帶來的流量大，但跳出率高，就需要作出改變。背後的原因也很簡單，與網站無關的關鍵詞帶來的無關流量，其本身的跳出率就很高。
選擇適當的關鍵詞對網站推廣至關重要。宜選網擁有國內最為專業的內容營銷團隊，他們通過結合1億買家行為數據庫為客戶打造精準的關鍵詞推廣方案，最大可能覆蓋不同買家的關鍵詞使用習慣，實現搜索引擎自然排名穩定靠前。
七、內容頁圖文並茂
搜索引擎喜歡圖文並茂的網站，以圖文並茂的方式展示網站內容，降低用戶獲取信息的成本，對於降低網站跳出率的意義十分重大。宜選網先進的內容質量控制系統是專為提升網站內容質量、提升網站轉化率而設計的，客戶每發佈一個產品，系統都會對發佈的產品信息質量進行評分，並根據實際情況提示客戶產品標題包含賣點過少，或者產品描述中需要增加圖片和文字等。
總結：解決跳出率過高的問題，歸根結底還是要以外貿行業的買家為中心，提供優質的網站內容和良好的訪問體驗。只有對外貿買家友好，對搜索引擎友好，外貿網站才會有較低的跳出率和較高的轉化率。
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