6月19日上午，百度APP官方微博宣佈，papi醬正式擔任百度APP首席內容官。同時還打出話題#papi醬百度上班第一天#，附帶著的是“全民世界盃”活動。
然而沒過3天，又來消息了，大家都是被“套路”。百度APP公關方面已做解釋，雙方只是基於世界盃話題進行了一些營銷合作，沒有真正的人事任命。
有沒有吃瓜群眾已經被這有一下沒一下的任職給繞暈了? 實際上新聞報道中我們時常可以看到某某明星被聘請為“首席XX官”。例如出任某電商“首席驚喜官”的周杰倫，某手機 “首席顏值官”的Angelababy等，他們會真的任職嗎，相信是沒人當真的。
此次papi醬被冠上首席內容官之名，為百度APP的世界盃營銷做宣傳，就和明星與互聯網公司綁定營銷案例相似。但為何papi醬就差點讓人信了呢?
世界盃視頻放送時間巧妙，工號牌為其佐證
首先，papi醬充分發揮了其“美貌與智慧”來了場非常走心的世界盃視頻放送。視頻發佈的時間相當巧妙，上午百度APP官微宣佈她入職，下午papi醬就發佈了帶有百度APP廣告的視頻。一般，大眾都會有一種先入為主的觀念，看完視頻大家可能就意會papi是真的進了百度啊。
值得一提的是網上還流傳了一張Papi醬入職百度的工牌照。這無疑更混淆了廣大吃瓜群眾的視線，焦點本都聚在papi醬入職百度一事上，工牌出來就好像佐證了入職事實。
papi醬背後有papitube,百度正依靠Nani進軍短視頻
本名姜逸磊的papi醬，畢業於中央戲劇學院導演系。在2016年短視頻興起的風口，她依靠原創短視頻作品風靡網絡，並獲得了巨量融資。後與大學同學楊銘(Angelababy經紀人)一起註冊成立了北京春雨聽雷網絡科技有限公司，旗下包括短視頻平臺papitube。
而5月15日，百度宣佈進軍短視頻，旗下產品Nani小視頻進行公開招募創作者，包括個人作者和機構。papi醬的papitube，就是一家頗為成熟的MCN機構(Multi-Channel Network)，旗下博主涵蓋美妝測評、美食、萌寵、旅行等多方面。公開報道顯示，截至6月初，papitube已經簽約了60多位視頻博主。
如此看來，好像papi醬和百度的牽手一點都不奇怪。Papi醬入職百度，背後擁有的papitube資源進入Nani看似都順理成章。
實際上，入職是假，營銷合作是真
所謂首席內容官(CCO， Chief Content Officer)也叫內容總監，是近年來出現在不少互聯網公司，尤其是視頻、音樂網站的職位。公開資料顯示，該職位主要負責公司的內容策略、內容營銷、媒資庫、內容監控、內容投資等領域。若要papi醬現在真刀真槍地去“抓內容”，她的資歷還不太夠。
實際上仔細研究視頻會發現，papi醬的放送視頻從非球迷女性視角詮釋世界盃，發佈了首支 “單曲”，歌詞中是百度App的植入，還介紹了百度App的世界盃活動玩法。一天多的時間裡，視頻全網播放量達3000w+，互動量達20w+，這個流量數據也正是百度與其合作期待的結果導向。當然繁榮背後也少不了“papi醬入職百度首席內容官”的傳播推動。
至此，整個事件的脈絡已經水落石出，百度App和papi醬之間並非是人事任命。依靠有效話題傳播、熱點配合以及走心的視頻上演的 “互聯網巨頭牽手過氣網紅”戲劇都是百度APP營銷的一部分，將來的一天可能papi醬會入職百度，但不是現在。
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