世界盃加上6.18年中大促，家電企業紛紛抓住機遇，又進行了一輪大促銷。今年上半年，由於液晶面板產能過剩，使得彩電業早早就進入了大促銷。隨著2018年世界盃的到來，電視機的銷量有望重拾高增長，電視機廠商有望迎來恢復性增長。
據蘇寧易購大數據顯示，世界盃期間，65英寸已成為增長速度最快的尺寸。6月8日家電第一波爆發中，蘇寧實現了65英寸及以上大屏189%的增長。其次是高端增長，據一季度銷售數據，蘇寧彩電7000元以上產品銷售佔比已達23%，高出行業3.9%。6月1日-3日，索尼OLED電視65A8F在蘇寧售出28臺，三星QLED電視65Q8C在蘇寧售出16臺；6月8日，蘇寧連售3臺價值50萬的索尼100Z9D，OLED、QLED、激光電視銷量呈現顯著增長。
除此之外，蘇寧一方面聯手品牌打造高端爆款，創維55英寸全面屏OLED人工智能電視，僅售9999元；TCL 55英寸4K QLED曲面電視，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元；另一方面，蘇寧提升高端產品的線下體驗，在全國門店打造看球專區，聯手海信推出球迷廣場和海信激光影院，為球迷打造吃喝玩樂的一站式購物體驗。
據奧維雲網數據顯示，在6.18年終大促期間，幾乎所有彩電廠商都在啟動促銷活動，最終結果導致彩電業線上市場零售量規模57.34萬臺，環比上升46.5%，規模穩步攀升。
另外，奧維雲網數據還顯示，具體到產品尺寸段分析，今年618期間消費者對大尺寸彩電更加受消費者青睞，線上大尺寸化加速，彩電市場55寸產品份額27.8%，65寸產品份額為10.1%，58/60寸產品後起發力，市場份額達5.6%，環比增長了0.8個百分點。
這組數據明顯昭示，55寸以上大電視，才是市場中“最愛”。這也是於是上半年彩電市場大尺寸升級正迎合市場的需求，在大尺寸電視中佈局堅決的品牌會在下半年市場中更有優勢。
在6.18促銷節期間，線上市場行業均價2396元，環比下降45元；重點尺寸均價持續下降，其中55寸、60寸、65寸大尺寸產品價格下降明顯。
大屏化已經成為新潮、時尚的代名詞，大屏化電視的興盛和人們生活習慣的改變有著密切的聯繫，它是順應時代的新潮產品。
中怡康預計， 55英寸市場份額已超過30%，趨於穩定，65英寸將是下一個突破的大尺寸。
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