一個好的營銷主題，不僅可以激發用戶的參與熱情，還有利於活動的宣傳。 電商活動不斷，選擇什麼樣的活動主題能帶來更好的效果呢？筆者整理了一些有效的方法，以供電商從業者參考。
1. 電影借勢
每年、每月、每週都會有新的電影上市，電影的受眾範圍廣，“爆款”電影產生的概率是很大的，熱門電影的話題性也極強，一旦某個電影火起來，它的臺詞、情節、畫風都會影響到觀眾，短時間內就能迅速覆蓋全網。利用電影的內容進行營銷，等於抓住了廣大用戶的關注點，比如之前的《大聖歸來》火爆一時，銅師傅推出了手工定製的《大聖歸來》銅工藝品，眾籌超過千萬；再比如電視劇《人民的名義》李達康書記火爆後，同款水杯在淘寶網熱賣。這些都是利用影視劇的熱點營銷案例。值得注意的是，電影的借勢需要尋找一些正能量的主題，避免選取三觀不正、以博人眼球為目的的主題。
2. 情懷
所謂情懷，一千個人有一千種情懷，“張學友的歌”“周星馳的電影”“80後、90後的童年回憶”。每個人、每個時代都會有他獨特的情懷，“販賣情懷”就是抓住用戶某種特定的共同心理，賦予營銷以情感，讓用戶能夠更好地接受營銷活動。反過來講，就是通過營銷手段激發用戶內心當中已經存在的一種情愫。淘系品牌“步履不停”就是玩情懷的典範。
“是揹包四方流浪，還是留守格子小間？是跋山涉水遠足，還是K歌狂歡宿醉？有什麼樣的願望，就有什麼樣的人生。”步履不停幾乎全是這樣個性的文案，主打文藝情懷，通過字裡行間的情愫吸引文藝範的女青年。
3. 公益
企業做公益活動不僅能樹立良好的企業形象，還能提高企業品牌的曝光率。公益營銷就是以關注人的發展和社會的進步為出發點，採用活動的形式與用戶進行溝通的一種方式。而公益活動要想做的有新意，產生更大的影響力，就需要經過策劃，使用創意獲得公眾的關注，可口可樂就是一家熱衷於公益活動的企業，其公益營銷案例可以作為學習的典範。
上圖是可口可樂的一次公益營銷。在迪拜，大量的南亞勞工遠離家鄉，每月拿著微薄的工資，只有通過電話跟家人聯繫時才是他們最幸福的時刻，然而每分鐘0.91美元昂貴的越洋電話費讓他們望而卻步，於是可口可樂推出了使用可樂瓶蓋打電話的公益營銷活動，消費者只要在電話亭投入可口可樂的瓶蓋，就能免費通話3分鐘。
4. 正能量
正能量是指積極健康、樂觀向上的心態和情緒，是社會生活中一種積極向上的行為。營銷活動通過傳遞正能量，讓用戶感受到催人奮進的力量，從而更積極地面對生活。企業通過正能量的營銷活動，能夠激發用戶對追求美好生活的熱情，也因而更能引起用戶的情感共鳴。益達新主題廣告“笑出強大”，結合口香糖潔牙的特性，就是在傳播一種正能量。
5. 負能量
如今，雞湯文氾濫成災，越來越多的人開始厭惡雞湯。雞湯文有一個共同特質，就是把單一的因素看作是事物發展的必然結果，比如《善良的人一定會成功》《擁有這3項品質，你一定可以收穫愛情》……一聽文章標題就能感覺到濃濃的雞湯味。
雞湯文雖然遺毒甚廣，但總有人先覺悟。反雞湯的最佳形式就是毒雞湯——負能量。負能量段子充滿了對生活煩惱的解嘲，反而因為表現了一種豁達的人生態度，所以大受歡迎。日本的UCC咖啡在中國臺灣推廣一款新咖啡時，雖然滿口的負能量卻大受歡迎。例如：
如果你覺得自己
累得像一條狗
你真的誤會大了
狗都沒你那麼累
古人說不要為了五斗米折腰
真的是說得太對了
為了一斗就該跪下感恩了
6. 新瓶裝舊酒
對於很多“陳舊”的企業或產品而言，更換產品定位或者產品包裝，採用新的營銷設計理念，能夠獲得出人意料的效果。比如“故宮淘寶”這樣一家銷售故宮文化產品的企業，就在這方面做得出類拔萃。
提起“故宮”，在人們的印象中會不自覺浮現“康熙”“雍正”“三宮六院”這些聯想詞語。故宮淘寶通過對故宮人物的重新定位，賦予傳統人物現代人的個性氣質，使兩者融合，產生了一種全新的玩味歷史的趣味感。
比如雍正皇帝的御批摺扇，“朕亦甚想你”“朕心寒之極”“朕生平不服人”等抓住了雍正帝批奏摺愛寫大白話的特點，老話新說。產品趣味無窮，自然不銷而自銷。
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