YouTube將焦點集中在能夠吸引消費者的廣告形式上——推出了一種在其平臺上購買廣告的新方式，稱為“TrueView觸達”。
該方法旨在將基於用戶選擇的YouTube上流行的插播格式，與CPM購買的簡單性結合在一起。此格式旨在幫助品牌在95％的可視或可聽環境中提高認知度，從而實現高效覆蓋。
在beta測試中，YouTube發現這種新購買方式產生了積極的結果。在84個TrueView展示廣告活動中，有90％的廣告回憶率顯著提升，平均提升近20％。
“TrueView不僅使我們能夠實現大規模的在線覆蓋，而且在我們的10秒視頻中實現了很高的完成率，”百事可樂法國公司數字營銷經理Vanessa Tsangaratos表示，“此外，CPM被證明更具競爭力：與之前的活動相比，我們平均每次點擊費用降低了30％，這最終使得增量觸達點的平均成本降低：與面向特定目標受眾的電視相比，降幅為-46％。”
新的購買方式推出不到一個月後，TrueView在全球範圍內推出，這是Google的直接回應視頻廣告格式，品牌可以在廣告中定製一條號召性廣告語。隨著廣告預算越來越多地從電視轉向數字廣告，YouTube顯然試圖同時佔有直接回應和品牌市場。
來源：mobilemarketingmagazine
翻譯：Phillip
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