每年，參與戛納國際創意節的廣告人們，都會找到新的「眾矢之的」：最初是客戶，然後是媒介公司，接著是廣告技術公司……今年輪到了諮詢公司。
今年，IBM iX在克魯瓦塞特大道上設置的小屋，面積比去年擴大了一倍，在這裡和影節宮，IBM iX都會有相應的展示；德勤分別在Majestic酒店和Carlton酒店安排了專門的房間，同時也將第二次贊助今年的青年獅活動，以及演講者的休息室。
埃森哲互動也在計劃派出最龐大的一支隊伍——有10名高管出席，並且租了戛納港口上的一艘遊艇，在那裡舉行一系列的會議和派對。埃森哲幾乎參加了所有的類別，既作為評審，也作為參賽者。埃森哲互動董事總經理Anatoly Roytman表示，今年在戛納的投入會加倍，重點任務是讓創意人員與客戶會面。
去年，諮詢公司就在戛納怒刷了一輪存在感。2017年，德勤數字負責人Andy Main被問及「為何會出席戛納」時，回答說，「你需要和你所處的市場，以及你的客戶溝通，讓他們瞭解你的新價值主張。」
Main同時批評傳統的營銷公司，之所以「處於困境之中」，是因為和客戶的未來業務戰略發展「步調不一致」，他們也不知道如何進行業務重構，因為沒有相應的能力。
據消息人士透露，宏盟媒體集團的OMD，已經縮減了參會規模，不僅取消了用於展示的小屋，且派出的員工數量減半。奧美參加戛納的人數也會減少，集中參與會議和對話環節。「我們以不同的方式出席，」奧美的代表說。一些重要的爬梯則沒有安排，如智威湯遜的星期五晚宴。
很明顯，行業正在經歷一次轉型。諮詢公司出現在戛納，便是一個重要的標誌。尤其是在廣告公司大幅撤退的背景下。陽獅集團去年公開宣佈，不參加今年的戛納，而是將資源集中在其他地方，包括建立人工智能平臺Marcel。總體而言，傳統廣告公司收入下降，利潤率繼續受到擠壓。
參加過去年活動的一位廣告公司高層表示：如此「低調」可「歸功於」陽獅。當新聞曝出陽獅不會參加今年戛納的時候，行業內人士明顯鬆了一口氣：「已經有『吃螃蟹』的人了，那麼就會有人跟隨其後。」
實際上，根據陽獅日前發出的新聞稿，仍有86名員工將參加戛納。其中12名員工參加頒獎儀式，12名將參加青年獅子比賽，25名被客戶邀請參加，另外20名將參加關鍵客戶會議，另有15名員工自費前往。至於陽獅首席執行官Arthur Sadoun本人，不僅會參加戛納，還有一項主要任務——推廣Marcel。
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