殤

這兩年短視頻的火熱，讓短視頻推動到風口浪尖，從美拍、秒拍到微視，再到火山小視頻、抖音，今年在抖音的推動下微視再次重出江湖，而這次首先借助《創造101》來進行解密參與，而在創造101很多明星參與陣容，例如黃子韜等藝人在平臺註冊賬號，再到騰訊微視認證服務，以重磅資金獎勵原創微視；

再到今天騰訊微視開始邀請張傑做微視代言，這也說明了微視想要崛起微視頻的決心，當然為什麼一定要有代言，這個是首先我們要明白的問題！

為什麼要代言，微視的速度需要跑的更快

代言能夠藉助藝人的力量更快的推進，同時也可以在線下組織更多的活動形式，自然在代言之後就像騰訊的很多遊戲宣傳策略一樣，肯定要有大的策略！

那麼為什麼騰訊這麼著急，因為微視頻的時期已經來了，而且在跳動字節旗下的抖音推動下，微視頻也即將迎來馬雲爸爸的阿里巴巴投資的短視頻要即將來臨！

其實你會發現，整個互聯網反應速度最快的還是很多大公司，但是在很多企業模式做的比較小的時候，他們是無動於衷的，但是到一定程度他們就開始有所行動了，無論是怎麼說的說法的，但是進入這個行業是事實！

短視頻為什麼很多企業要開始做那，無論是騰訊還是阿里也好，那麼我們會發現，抖音已經各個地方的用戶、政府的入住、MCN的重視、甚至很多地區的電視臺、傳統媒體原來一板正經的現在都開始玩起來了！

為什麼一定是張傑來代言那

而抖音最核心的用戶群體是靠90後、00後這幫人群推動起來的，特別是95後的人群。在明星中有很多有影響力的人，但是真正影響用戶的群體是95後，而張傑在95後的粉絲還是比較多的，而且他的歌曲經常出現在時尚偶像劇裡面，大家都特別喜歡張傑這樣的人，相信有一定號召力的！

而且在張傑最近的新歌MV中也有一個經典的手勢是值得用戶模仿的，所以自然就需要創造這樣的機會！

選擇張傑代言不跟風抖音，在平臺創造微視的原創的第一站

當然對於騰訊這樣的企業，也不會是在代言方面只選擇一個的，據悉微視還有計劃找更多的明星代言！

當然字520這一天選擇張傑代言，是因為很多時候不睦而合的事情，因為張傑的新歌有著超愛超萌的手勢，是可以很好的模仿和玩起來的東西，說到這塊，我就想到了，其實這兩年很多音樂的火爆還真的是短視頻推動的，特別是抖音推動了很多流行音樂，因為大家可以很好的模仿去玩，其實我覺得代言這個事情是互利共贏的，當然選擇音樂的明星是最好不過的，因為很多的音樂可以便於用戶創作！

這也意味著衛視也不希望走在抖音的後面，他也希望有很多原創的音樂和創作在微視誕生，如果一味的跟著抖音的後面模仿肯定是很難起來的，因為微視已經有過一次失敗的教訓，這次在東山再起肯定需要考慮的更細緻的東西！

但是我覺得在互聯網上，真正做短視頻的背後支持者應該是MCN這樣的媒體機構，他們用創新和音樂的結合創新出新的東西，然後大家去模仿，去玩，很多舞蹈和搞笑也不完全是明星創造的，是需要更多的有創造力的人一起加入去玩才能打造優秀的平臺，例如抖音舞蹈領銜者唐古拉K,萌寵搞笑的會說話的劉二豆……當然還有非常優秀的歌曲推動也是核心。所以平臺孵化創作也是一個非常重要的一步。我是李孟，網名創業者李孟歡迎關注我和我一起交流！

創業者李孟

2018年，在微博的內地明星月榜上，張傑從1月到4月，還從來沒有跌出前十，而在2017年，張傑也是前20的常客。不管你對他的態度怎麼樣，這是一個炙手可熱的明星。

另外，張傑和很多選秀歌手不同，出道兩年後，基本保持了每年一張專輯的節奏，並去全世界最知名的伯克利音樂學院進修，在唱功和音樂上的進步遠遠把同期出道的選秀歌手甩在了身後。所以，相對來說，張傑是一個實力和熱度兼具的藝人。

作為一個後起的平臺，同時又面臨著抖音這樣強大的對手，微視沒辦法耐心地讓平臺自生長，所以它一開始就推出了燒錢的獎勵計劃，甚至號稱要燒30億元，而請位熱度非凡的明星，同樣是微視加快發展的策略。

但是，張傑真的是最合適的人嗎？雖然前面我誇了張傑，但是他並不是那種完美無瑕的藝人，他身上有很強的爭議，尤其是年紀比較成熟，掌握社交網絡話語權的人群。張傑身上的“土氣”一直被很多人調侃，從他在很多綜藝節目的表現來看，缺乏娛樂感，盲目自信也是他的特點。對於一個突出娛樂感、才藝的平臺來說，缺乏這些東西其實是致命的。

我粗略統計了一下，在抖音上超級流量明星有鹿晗、關曉彤、劉昊然、迪麗熱巴、Angelababy、黃曉明等等，甚至，張傑也在抖音上。雖然代言微視後張傑的抖音帳號沒有再更新，但是他之前更新的4個視頻還在，總計獲得了906萬，收穫粉絲857萬，遠遠超過在微視上的數據。而在我印象中，抖音除了對關曉彤入駐後有一波宣傳（還是為了推廣尬舞機活動），其他的明星都沒有官方的大規模宣傳。他們被當成普通的用戶，只是在推薦信息流中被推給更多的人。張傑作為一個熱度並不比如上明星更高的藝人，微視直接選做代言人有點侷限了。

另外，我還發現了一個細節。微視對張傑的扶持力度很大，每刷幾條視頻，就會在左上角彈出“支持張傑”的小圖標，點進去後，是一個對張傑的簡介，以及對他的新數字專輯《未·LIVE》的介紹和QQ音樂購買鏈接。

這張專輯張傑付出了很大的精力，QQ音樂的扶持力度也非常大，所以，微視選擇張傑做代言人，更像是和QQ音樂聯合的一個數字營銷活動。

但是，這一盤大旗對微視能有多大的作用，真的很難說。

蔣鴻昌

微視之前就採用過明星策略來吸引流量。成立之初，騰訊對其投入大量明星資源，希望能利用明星效應發展粉絲經濟。短時間內廣告商、用戶數據暴增，2014年春節期間，微視下載量穩居App Store免費榜前5名，日用戶數量增至4500萬。

騰訊總裁劉熾平在Q1財報分析師會議上特意提到公司將大力投資近期重新上線的微視頻平臺微視，並稱微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻。

當前，騰訊正在猛打短視頻，請明星來吸引流量是順其自然的事情。

投資界

首先，張傑本身具有超高的人氣，而且張傑自身形象也夠陽光正派，能夠很好的起到明星效應。其次，騰訊的微視是剛開發進入市場的本身並沒有太高的知名度與很高的人氣，正好藉助張傑代言，既幫助了張傑擴大影響力，又擴大了自身的影響力，完全是雙贏的局面

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