一直以來，蘋果公司都是一家以銷售硬件設備收入為主的公司。其實它最厲害並不是大眾所認為的硬件研發能力，而是IOS系統和APP STORE構成的堅硬城牆。近日，市場研究機構APP Annie發佈公告稱，在去年，蘋果IOS APP STORE中有約3000款應用取得了百萬美元以上的收入，並介紹在過去的10年之中，蘋果APP STORE所創造下的成績。
蘋果APP也可謂是蘋果手機最堅固的防線了，以數百萬的手機應用匯聚成蘋果最強大的軟件生態。據數據顯示，IOS APP STORE從2010年至2017年底下載量以超過1700億次，同時間段內的用戶支出超過1300億美元，而蘋果通過APP STORE所獲得的營收，主要來自於應用內的購買，而遊戲則是蘋果APP STORE營收的最大來源。
APP STORE中除了遊戲，付費應用出人意料的迅速成為了蘋果營收的新來源，包括NETFLIX等在內的付費應用，同時在去年為蘋果APP STOR貢獻了106億美元的營收。APP Annie的數據還顯示，截止目前，順利進入 APP STORE的APP約450萬款，但是一半以上在 APP STORE中已不復存在，現統計保留在 APP STORE的APP剩餘200萬款。
大批量的APP下架不僅僅是國內，美國、韓國、日本都有這樣的情況，對於普通的用戶而言，這次舉動很意外。但是對於蘋果公司來說，自2016年9月就曾經公開表明，將啟動持續的應用評估過程，移除既定功能已經失效的應用，以及不符合目前審核和已經過期的應用。
IOS平臺到如今仍然能維持良好的發展，主要原因是IOS平臺的封閉管理，所以蘋果對熱更新的限制以及整頓 APP STORE，對蘋果用戶來說都是一個積極的變化，這樣一些長期不更新、質量低下的APP才不會佔據多餘的內存。
同時，對蘋果而言APP STORE是最重要的資金增長點。在過去6年之間，全球APP STORE的應用下載量複合增長率為15%，截止2017年，這個數字約為305億次，而在同一時間段內，用戶的支出則是增長了52%，達到了425億美元，所以蘋果才如此得重視APP STORE的生態健康。
在科技發達的現在，中國智能手機市場已經飽和，靠硬件已經很難再打開市場。另一方面，現階段很多品牌手機如三星、小米、VIVO、華為等都依靠價格而搶奪了消費者心。硬件不夠，依靠軟件打開局面，而APP STORE將是蘋果唯一的王牌。
據數據顯示，過去的5年雖然安卓GOOLE PLAY的下載量大於APP STORE的下載量，這是由於安卓手機在全球範圍內的市場佔比而決定的。在2017年，GOOLE PLAY的下載量佔比高達70%。但是在收入上面，兩者的位置卻又反了過來，2017年APP STORE在用戶支出方面相對於GOOLE PLAY的兩倍。
隨著今天APP STORE和APPLE MUSIC接入了微信支付，簡潔流暢的設置體驗和安全便捷的使用體驗，進一步降低了中國用戶的付費門檻。而且蘋果APP STORE也在不斷更新APP上架的規則，並提醒開發者，確保前三張截圖能夠展示APP自身的"精華"，這也足以證明APP STORE依然有增長的空間。
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