05.26 一本西部的“歡樂經”

文 / 李直道

過去兩年，“人類怪才”尤瓦爾·赫拉利攜《人類簡史》和《未來簡史》兩本書，光臨“人間”。他被比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格和奧巴馬等一眾政商要員推崇後，瞬時間在全球紅得一塌糊塗。

他這兩本著作譯介至中文世界後，又帶來出其不意的影響力。

我記得他說過：

“經濟增長成了幾乎所有現代宗教、意識形態和社會運動共同關注的重點，人類需求的各個產業會不斷浸漫到空白領域。”

對於當代中國的西部，正是這樣，這個龐大的空白區域正在被新的產業樣式浸漫。

▲尤瓦爾·赫拉利及其中文譯本

陝西是這一輪“西部承接東部產業轉移”的起點和熱點，而我們關注的重點西鹹新區，則是整個陝西乃至西部的投資熱土。

以歡樂產業為代表、不斷加碼落地的藍海產業，正為這個“首個以創新城市發展方式為主題的國家級新區”，帶來諸多可能性。

一

我們從最近落地陝西西鹹新區這個引起廣泛關注的項目入手。

過去一個禮拜，中國最大房企恆大集團掌舵者許家印又來到陝西，他身著白襯衫出現在西鹹新區秦漢新城的一處廣場。

依照許家印的謀劃，未來這裡要建起全世界規模最大、檔次最高、世界第一的一座童話神話樂園——恆大童世界。

類似迪士尼過去幾十年在全球的鋪排，恆大童世界已在中國佈局了十多座，許家印想通過最新技術手段，把中國文化和世界文明融入到遊樂項目中。

西鹹新區落地的恆大童世界項目，是歡樂產業在中國西部佈局的代表——其背後有全球最大房企產業調整與資本支持的謀劃。

不過這不是最近在以“西安—西鹹新區”為核心的大西安佈局的唯一一家，以下是大秦直道梳理近3年來歡樂產業佈局的情況：

▲樂華歡樂世界，位於西鹹新區涇河新城，2015年建成。設有過山車、摩天輪、衝上雲霄、太空戰、礦山車、飛虹噴泉以及二期溫泉水上樂園等。

▲ 絲路歡樂世界，位於西鹹新區灃西新城。預計2020年建成，投資30億元，佔地567畝，整體設計以絲綢之路為時空脈絡。

▲ 華僑城歡樂谷，位於西鹹新區灃東新城，預計2018年開建。項目將體現“西安中華故都的文化特色”。

▲ 恆大童世界選址秦漢新城，預計2020~2023年建成，是全國最大、西北唯一全室內、全天候、全季節旅遊綜合體及動漫網遊文創產業園。

從上述統計可注意到，在西鹹新區不到900平方公里域內，建成或規建的歡樂產業主題公園有四座——這是否有扎堆之嫌？

▲樂華歡樂世界

確實，在過去幾年，主題公園已經成資本新的進軍目標。作為一種新型文化旅遊業態，主題公園正成為中國旅遊市場重要的新藍海。

不過我們按照童世界測算，

一座童世界輻射半徑500公里，落成後預計每個項目年遊客量超2000萬人次。以西鹹新區為圓點，500公里內可以輻射：西至銀川，東至鄭州，北至榆林、太原等地。

這只是物理距離。西安到成都、蘭州等地的高鐵通車，西安到銀川以及榆林的高鐵也通車在即，這意味著“輻射半徑”成為了偽命題，西安到成都超過700公里的路程的“蜀道之難”被全程3個多小時的高鐵時間擊碎，“時間半徑”與“小時經濟圈”成為新的尺矩。

況且中國地理版圖的原點就在西鹹新區。

我們可以發現，上述4個主題公園定位的差異性非常明顯。

長遠規劃中，主題樂園或歡樂產業只是文化旅遊蛋糕中的一塊；一個千億級的文化旅遊產業集群，也只是西鹹新區六個千億產業集群之一。

我們可以從西鹹新區謀劃中看出其未來產業佈局的野心——佈局先進製造、電子信息、臨空經濟、科技研發、文化旅遊與總部經濟等六大千億級主導產業集群。

事實上，歡樂產業巨大的潛力在西部剛剛開始挖掘。像上海迪士尼這樣級別的主題樂園，將目標客源鎖定在了中國十幾億人口的大市場，這背後當然有迪士尼在全球的影響力。但本土化的主題公園，不可否認具有文化接近性、距離優勢、價格優勢等長處。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰不久前說：

“模式成熟的主題公園進入國內市場，對經濟拉動不僅侷限於樂園收入。作為旅遊目的地，這種源於產業鏈的經濟收入將遠遠超過樂園本身的收入，對所在城市的經濟拉動效應十分顯著。”

另一個方面講，歡樂產業所處的文化產業，其產值原則上無上限。因為人本身對文化消費的預估就是無上限的。

二

西鹹新區在2014年1月獲批國家級新區，此後西鹹新區在招商引資方面的速度與體量令人咋舌，這背後當然有，“西安—西鹹新區”史上發展機遇最密集的黃金期的大背景。

基於此，西鹹新區對外呈現出更多的面貌，是以經濟和項目落地為主的新型區域。但不要忽略，西鹹新區同時也是周秦漢文化最重要的文化遺產和遺址集聚區域。豐鎬遺址、阿房宮遺址、秦咸陽城遺址、西漢帝王陵墓群等周秦漢王朝都城遺址均在西鹹新區域內。

西鹹新區域內豐碩的旅遊資源，在資本與發展機遇的嫁接下，還代表著多種可能性。我舉一個例子：

歷史上第一大人工湖昆明湖，位於西鹹新灃東新城。不久之前，西鹹新區對此進行恢復，新建公園。到2020年，恢復的水域面積將超過10平方公里——這在整個北方是難得一見的城市內湖泊。

隔在昆明池兩岸的中國歷史上唯一一對“欽定”牛郎織女石像——西鹹新區對此重新包裝，以此為IP打造的七夕公園。我們可以預估，其歷史文化意味、傳統與現代內涵的貫穿（愛情主題）、獨一性，使之成為潛力巨大的發展資本。

▲昆明池七夕公園

一年前發佈的《2016中國親子游市場認知度及消費行為調查報告》顯示，超八成受訪者親子游首選主題公園。而人對旅遊需求不是單向度的，而多元的需求就要求產品的多元。

在周秦漢文化遺址的基石之上，西鹹新區引進歡樂產業等新的旅遊樣式，此舉將為陝西乃至西部產業帶來新的面貌和機遇。西鹹新區官方也一直謀劃，將文化旅遊做成區域內非常重要的一把產業鑰匙。

大秦直道查詢發現，2017年西鹹新區文化旅遊產業成績單可觀，全年共接待遊客1700多萬人次，實現旅遊收入近百億元。

在整體旅遊產業上，去年全國旅遊總收入5.4萬億元，過去五年均增長15.8%，到兩年後，中國旅遊市場總規模將達67億人次。休閒、度假已成為第一大出遊動機。

每一次統計，都是在刷新人類的記錄。

三

現代城市早已迭代為盤根錯節的有機生態體系，諸多元素相互關聯、影響又互生。產業發展的需求不是獨立滋生的，而在生根發芽之後，其需求就不是單一的。

在此，我們以一組令西安尷尬的數據入手：

大秦直道獲取的一項統計中，剛剛過去的“五一”假期，西安遊客接待量1014.56萬人次，同比增長69.05%，位居全國第二，成都則為983.3萬人，幾乎與西安相當——該數據也在預料中。

不過令西安尷尬的是，西安“五一”假期旅遊收入為45.05億元，僅是成都同期收入的134億元的三分之一。西安歷史文化旅遊資源稟賦遠非成都可比，但能帶走或者消費的產品確實太小。

▲成都某茶館

陝西數量相當的媒體都注意到了這一刺目的對比，並試圖解析背後的原因。請恕我直言，背後旅遊產業結構的問題，恐怕較“火鍋價格比涼皮肉夾饃貴”的說法更能代表上述數據的比對。

多元化產業的在“大西安”的佈局，一直是去年以來大秦直道重點關注方向。

人在對旅遊產業的訴求是多向度的，但這個向度需要觸發。比如，在摩天輪發明之前，可能很少有人會有“在天上轉圈”的訴求，但當摩天輪造出來之後，自然會成為人趨之若鶩的旅遊產品。

我很同意陝西一名官員此前對西北經濟的論斷：

“大家都在批評陝西能源經濟時，不知有沒有想過，在一個區域資本積累還沒有完成的時候，一定在賺錢最快的領域佈局。一個小孩，他剛開始學習走路，走直線或者曲線可能並不重要。”

但當一座城市，發展到高階層，就讀資產也的豐富性有極強的訴求。

比如，我注意帶，陝西省委書記2017年9月在西鹹新區調研時首次提出發展“樞紐經濟、門戶經濟、流動經濟”理念（發展方向）。但我們比對，5年前陝西可能不會將新經濟領域的發展，作為一域主要經濟樣式來抓。

這就是產業在發展到一定程度上，要實現的多樣化。

我們還注意到，8年前印發的《國務院關於中西部地區承接產業轉移的指導意見》，這為西部崛起埋下了政策伏筆。

在產業承接的領域，不要忽略西鹹新區一個非常重要的身份：國務院批准設立的首個以創新城市發展方式為主題的國家級新區。這就意味著西鹹新區的在各領域的創新與試水將成為常態。

而最近幾年西鹹新區在歡樂產業等領域的佈局，正在豐富整個西部產業的形態。

▲西鹹新區某地規劃圖

尤瓦爾·赫拉利說：“人類需求的各個產業會不斷浸漫到空白領域。”對於某個區域來講，我們不要忽略宏觀字眼下的發展機遇：比如，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

那新的“美好生活需要”從產業角度如何供給？

其實新時代背景下，文化旅遊作為幸福產業之首，戰略支柱性產業的地位正在凸現。而文化旅遊資源是陝西的“強項”，這或許就是發展的內深邏輯。