陸家嘴金融城高樓林立，在浦江東岸形成了美麗的天際線。這裡的企業以金融、航運、貿易三大產業為核心，集聚了大量功能性金融基礎設施機構，專業服務機構，還有資產管理、私募證券、股權投資、融資租賃、金融科技等新興金融機構。
截至2018年底，陸家嘴地區各類從業人員總數高達50餘萬名，其中金融從業人員近30萬名。
這些金融機構和金融人究竟關心哪些事？他們最愛閱讀哪些文章？哪些金融機構的微信公眾號熱度最高？
第一財經|陸家嘴聯合犀語科技，通過對海量信息進行蒐集，以AI進行智能解讀，觀察金融城機構每月在新媒體的聲音，為大家奉上“陸家嘴金榜”。
本次《陸家嘴“金”榜》樣本包括200+個註冊地址在陸家嘴金融貿易區的機構微信認證賬號。
具體來看，覆蓋樣本橫跨八大行業、15類不同機構；共收錄9月1日到30日期間發佈的4445篇圖文，總計閱讀量超過
1500萬，有20篇10萬+，76809個“在看”。十大熱門賬號
陸家嘴金榜
注：以上排序通過加權計算閱讀量、在看數等各項指標，剔除部分活動類內容後得到。
十大熱門文章
陸家嘴金榜
No.1 各位老闆，你上你也行
支付寶
No.2 都說老人摔倒不是小事，背後原因你知道嗎？
平安養老險
No.3 金融 + 區塊鏈：走出喧囂
BCG波士頓諮詢
No.4 乾貨解難題｜有了這一篇，搞定淨值型產品不再“南”
交通銀行微銀行
No.5 浦發私行四季度資產配置建議
浦發銀行
No.6 轉角遇見你丨上海最值得去的銀行網點第二季
上海銀行同業
No.7 全球配置時代的投資之道，這個基金經理講透了因
上投摩根基金
No.8 窮人的窮，跟我們認知的平庸，是同一個原因
重陽投資
No.9 普華永道中國為1.7萬名員工投資，提升字化技能
普華永道中國
No.10 仲量聯行：2019全球企業不動產十大趨勢
仲量聯行JLL
本月金融城的熱議話題包括可持續投資、諾貝爾經濟學獎、資產配置、綠色金融和大數據監管等。
新媒體持續創新、表現形式多樣
微信平臺上，金融機構發佈怎麼樣的內容最受歡迎？
近幾個月的觀察中，越來越多的機構選擇用創新的形式，展現硬核的內容，像”長圖"、"互動圖"、"小遊戲"、甚至"豎版微電影"等等表現形式都被廣泛採用，並且確實取得了優秀的傳播效果。
例如，交通銀行微銀行發佈《讓中年人奔潰有多簡單》，通過漫畫形式反映出中年人日常生活中遇到的各種困難，並在每個漫畫中恰當地結合金融服務和金融知識普及，既能戳中讀者的痛點，引起共鳴，又傳達了優秀的服務信息。交通銀行微銀行發佈的另一則《有一個一百萬的大事即將發生》則是通過“廣場舞大會”的形式，聚焦一批垂直客戶群體，用客戶最喜聞樂見的方式，打造活動，與讀者拉近距離，加強客戶關係。
交通銀行廣場舞系列活動配圖
類似的案例還有興全基金髮布的《怎麼一眼看穿誰是久經沙場的老基民？》，通過漫畫+選擇題的形式，讓讀者在智能手機終端上閱讀的同時有一種參與感和互動感。在漫畫圖片幽默的對比之下，潛藏著樸質的投資邏輯和投資原則。
興全基金漫畫選擇題
中宏保險發佈的《宏爸宏媽的金融解密站》系列文章也採用了類似的設計，以給出線索，滑動揭秘的形式，讓讀者瞭解金融與保險知識，同時又在標題中加入“爸媽”等關鍵詞，引導用戶在家庭單位內主動傳播，起到更好傳播效果。
堅持專業創造價值
除了靈動活潑的新媒體內容外，還有一批機構善於以高質量的財經內容取勝。例如上投摩根基金、華安銳智、諾德基金、先鋒領航等機就是其中代表。
堅持發佈核心專業內容，聚集起了一批特色鮮明的讀者，並且時常會出現踩中熱點的“爆款”文章。
以諾德基金髮布的《初探中國庫存週期視角下的大類資產配置方法》為例，它採用統計局每月公佈的“工業企業主營業務收入累計同比”和“工業企業產成品存貨累計同比”這兩個指標分別描述我國整體市場庫存週期的需求和庫存，將庫存週期分成四個階段：主動補庫存、被動補庫存、主動去庫存和主動補庫存。引用諾德基金FOF投資總監鄭源的分析，在主動補庫存階段
關注股票而規避債券，在被動補庫存階段關注黃金而規避股票及商品，在主動去庫存階段關注債券而規避黃金，在被動去庫存階段關注商品及股票而規避債券。
諾德基金分析庫存數據
上投摩根基金在公眾號上推出資產配置小課堂《上投摩根資產配置ABC》，利用視頻 、問答等多種媒體形式，濃縮在簡短的篇幅內，集中闡述一個資產配置投資知識點。從專業投資人的角度出發，為普通投資人提供知識普及參考。
中歐基金微信發佈《定投走出微笑曲線，不止盈有錯嗎？》，通過對比資本市場短期波動和長期成長之間的關係，解析了定投工具的價值。
中歐基金實盤對比定投價值
除了金融機構之外，也有一批專業服務機構經常發佈他們作為獨立第三方對整個行業的洞察報告，專注分析業界動態，深入剖析前沿概念。例如，安永EY發佈《境內信託是否一樣可以實現風險科技及財富傳承之目的？》用極為貼合實際的案例，解答了“中國法律是否賦予信託隔離保護功能？”“哪些情形下信託的隔離保護功能會被挑戰？”“境內信託相較海外信託是否存在更高的稅務成本？”等問題。德勤Deloitte已經連續發佈十多期《商業銀行理財子公司籌建專題研究》，從稅務考量，人員、資產和業務重點法律考量，全面風險管理體系考量等多方面出發，為商業銀行理財子公司籌建出謀劃策。
綠色金融認同漸多
觀察近期公眾號發佈內容可以發現，綠色金融概念獲得越來越多的機構認同。
一方面，有眾多的機構在日常經營活動中，圍繞扶貧、公益等概念，盡到本身的企業社會責任價值。另一方面，也有一批機構用自己的專業知識和業務能力服務綠色金融生態。
例如，戴德梁行在《桃園三結義，ESG變身投資法寶！》中，將ESG環境、社會及管治(Environmental, Social andGovernance)三大衡量企業可持續發展能力的維度，形象的比喻為三國演義中的劉關張。
施羅德投資發佈《別大意！你穿什麼也可以影響你的投資》，聚焦布料及服裝業務為主的紡織行業上下游，分析全產業鏈上3萬億美元收入以及世界6000萬工人，認為該行業的創新和理念變化將帶來積極的價值和環境影響，並進一步倡導全產業鏈的可持續投資。
施羅德投資產業鏈價值與社會影響分析
安聯投資發佈《影響力投資：一種全新的投資理念》，追尋了影響力投資的本質：影響力投資不僅僅聚焦回報和股東價值最大化，它的目標是讓所有利益相關方的整體利益最大化，而不會偏向任何一方。影響力投資者認為，恪守這種投資理念，最終會增加回報，同時將風險降至最低。
在《綠色金融與地產白皮書》裡，仲量聯行認為，需要圍繞綠色建築構造可持續發展投資全週期管理體系，通過融合智能物業管理優化運營系統，結合樓宇數據納入評估模型，以及鼓勵項目管理者在立項初期就以更高的綠色建築認證級別為目標，利用這三大舉措助推中國商業地產的可持續發展。
仲量聯行綠色金融地產價值分析
附表：分行業熱門賬號與熱門文章
金融機構十大熱門賬號
陸家嘴金榜
注：以上排序通過加權計算閱讀量、在看數等各項指標，剔除部分活動類內容後得到。
金融行業熱文盤點
陸家嘴金榜
No.1 債券投資新機遇，QDII中資美元債券基金
渣打銀行財富管理
No.2 對話劉凌雲：揭秘FOF如何專業買基金
上投摩根基金
No.3 合泰基金經理任相棟投資框架深度解析
興全基金
No.4 12665次愛心跳動，讓1300名孩子穿上新衣
文化交行
No.5 別大意！你穿什麼也可以影響你的投資
施羅德投資
No.6 初探中國庫存週期視角下的大類資產配置方法
諾德基金
No.7 定投走出微笑曲線，不止盈有錯嗎？
中歐基金
No.8 耳朵經濟 | 說新詞兒
華安銳智會
No.9 公募基金教父 | 最危險的並非熊市，而是羊市
NB路博邁投資管理
No.10 Vanguard集團CEO談投顧服務藍圖
先鋒領航Vanguard
專業服務機構十大熱門賬號
陸家嘴金榜
注：以上排序通過加權計算閱讀量、在看數等各項指標，剔除部分活動類內容後得到。
專業服務行業熱文盤點
陸家嘴金榜
No.1 你在支付寶裡「餵雞」，是她們走出大山的「天梯」
螞蟻金服
No.2 執法風暴下的大數據爬蟲合規之路？
中倫視界
No.3 A股連續地量=市場底？以史為鑑，是的
Wind資訊
No.4 最“硬核”約會方式！她和他，因上期所而結緣
上期所發佈
No.5 仲量聯行權威發佈《綠色金融與地產白皮書》
仲量聯行JLL
No.6 境內信託是否一樣可以實現風險隔離及財富傳承之目的？
安永EY
No.7 粵港澳澳大灣區 / 投資圖鑑新鮮出爐
戴德梁行
No.8 2019年第三季度上海房地產市場回顧與展望
CBRE世邦魏理仕
No.9 【商業銀行理財子公司籌建專題研究】：淨資本管理
德勤Deloitte
No.10 構建智慧供應鏈
RussellReynolds羅盛諮詢
生活服務機構十大熱門賬號
陸家嘴金榜
注：以上排序通過加權計算閱讀量、在看數等各項指標，剔除部分活動類內容後得到。
生活服務行業熱文盤點
陸家嘴金榜
No.1 剛剛，外灘、滴水湖先後為百十海大亮燈！
上海海事大學
No.2 有顏值更有“研”值！羅氏上海創新中心，讓中國研發走向世界
羅氏製藥
No.3 仁濟科普 | 一直熬夜一直爽？
No.4 上紐大的一天·延時版
上海紐約大學NYUShanghai
No.5 工作日“續命指南”，3款藝術裝置為你奉上！
上海世紀匯廣場
No.6 為什麼時間又浪費了？
福特中國
No.7 大美中國，一覽山河壯闊
阿斯頓馬丁中國
No.8 生日快樂！23歲的觀復博物館！
觀復博物館
No.9 組裝一輛保時捷需要幾步？
保時捷中國
No.10 陸家嘴藏了一個時空穿梭之門，1秒穿越回老上海
東方明珠
指導單位：陸家嘴金融城
數據支持：AlphaInsight 上海犀語科技有限公司
犀語科技採用國際領先的中文自然語言處理（NLP）技術和大數據分析及智能算法技術，為金融機構提供具有價值的數據分析、財務審核、文檔管理和決策系統等產品與服務。
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