过去十年，是线上零售风云际会的黄金时代。一时间，线下阵营节节败退，溃不成军。自2011年始，店铺租金价格疯狂下滑，关店风潮席卷全国，线下零售进入历史的大冰期。可就在2013年的12月，一位白手起家的80后湖北男人开始涉足线下百货行业，他成立的名创优品一手打造了实体零售寒冬期线下引流的奇迹，率先吹起了实体反击电商的号角。他于大厦将倾之际扛起了实体零售的大旗。他就是名创优品创始人——叶国富。
一、白手起家
1998年，21岁的湖北青年叶国富南下广东打工，在佛山一家钢管厂找到了一份业务员的工作。拿着一年12万元的销售提成，叶国富总想着做点大事。2001年，他和有过化妆品销售经历的女朋友一起，在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店。
很快，叶国富在广州繁华的上下九步行街，捕捉到了更赚钱的生意——十元饰品店。2003年10月，叶国富注册了第一家公司，名为国富潮流美饰品贸易行，注册资本1500万人民币，地址仍在佛山市百花广场8楼。
小饰品生意，与现在的名创优品原理相通，只要坚持低毛利，就能把竞争对手拦截在外。同时单价低，能够吸引年轻女性客户，客单量大。三年后，叶国富将店铺开到了广州，取名“哎呀呀”。据他解释，这一名字来自消费者到店后的惊呼，因为店内东西很便宜。
“十元店”的版图逐渐扩大到了广东省再至全国。根据中国连锁经营协会（CCFA）公布的中国特许连锁100强等榜单，哎呀呀曾接连入围2013、2014年榜单，2014年门店数量达到3108个，除了8家直营店，其余均为加盟。
二、调整赛道
小饰品生意虽然热闹，但市场空间很快见顶。按前述榜单的披露，2014年，哎呀呀3108家店的总销售额仅为3.59亿元，平均下来，每家店铺的月销售额不到一万元。做了十年的小饰品之后，叶国富调整赛道，创办了名创优品，改售日用小商品。名创优品，其实是一个升级版的哎呀呀。
公开资料显示，2013年7月，名创优品由叶国富和日本设计师三宅顺也（Miyake Junya）在日本东京共同创办，9月进驻中国。但从公司成立、商标注册时间看，名创优品在中国要早于日本半年。中国的工商资料显示，三宅顺也并未持有名创优品的股份。王广永告诉南方周末记者，三宅顺也作为联合创始人，更多是在设计方面为公司赋能。三宅顺也常驻名创优品广州总部，办公室在19楼。
三、走出国门
自2015年开始，叶国富积极开拓国际市场，目前为止，已有3600多家门店在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业，平均每月开店80-100家。2018年营收突破25亿美元（约合人民币173亿元）。
叶国富曾公开表示，名创优品的SKU（品类）大约是5000个，与美国连锁超市Costco比肩。其供应链能够做到柔性制造，反应迅捷，每周上新，库存很少，动销只有19.5天。名创优品的货品全部为委托加工，供应商对标的是国际品牌在中国的代工厂。
名创优品，这枝在线下零售的冰川时代逆势开出的野梅花，正傲雪凌霜，一枝独秀。成立六年来的名创优品以令人惊叹的速度进行着全球的扩张，这样的速度让这个异军突起的新兴零售王者显得格外耀眼。
关于叶国富的故事今天就分享到这里，感谢阅读。
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