如何才能合理的消费？高净值人群身上具备哪些独到的见解和思维？
在消费方面，超高净值人群一直以来都扮演着“急行军”的角色，他们一边以普通人望尘莫及的速度积累着财富，一边优雅地消费，通过更为理性的消费，将物质、财富与高品质生活联系起来。
近日，胡润研究院发布的“2018富豪消费价格指数”，就为我们揭示了2018年富豪们生活消费的最新动向与偏好。
富豪消费价格指数涵盖了富豪生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11 大类、108个与高品质生活方式相关的商品价格。
胡润表示：“今年富豪消费价格指数创下十八大以来的最高值。今年涨幅最快的是深受80后企业家追捧的湖畔大学EMBA课程，以及茅台年份酒和大红袍茶叶的价格。劳斯莱斯、苹果和华为最新款的价格也比去年的最新款上涨不少。”
高档烟酒茶今年涨幅最大
高档烟酒茶继去年上涨2.6%之后，今年达到各品类最高涨幅，达12%。高档白酒、干邑和单一麦芽威士忌的价格普遍上涨。
白酒方面，茅台势头迅猛，一瓶500ml飞天茅台涨价15.4%，将近1500元，一瓶茅台30年的价格更是大涨40.7%升至16888元；82年拉菲红酒涨幅进一步扩大，上涨34.2%，如不受汇率影响涨幅可能更大。
高档干邑方面，李察轩尼诗和路易十三在去年降价19.1%和11.5%之后，今年上涨27.5%和25.7%。
古巴雪茄开始流行，限量版高希霸BHK56十支含税价格上涨30%至一万元。
艺术品收藏成为热门话题
艺术品收藏已经成为高净值人群中的热门话题，今年胡润富豪消费价格指数首次加入艺术品消费（参考胡润艺术榜上艺术家去年作品成交额），较之上一年，增长9%。
古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。
奢华旅游加速回暖
奢华旅游继去年小幅下降后，今年大幅回暖上涨8.5%。
酒店行业上涨最为明显，香港一豪华酒店总统套房以25.4%的涨幅，升至14万元。
总体来看，香港地区增长幅度较大，内地增长幅度相对平稳。包机价格总体下滑，例如15人包机往返北京洛杉矶的价格下降16.8%至210万元。
出国游热门，极地旅游表现最为抢眼，南极三岛豪华露台套房2个单间22天的价格上涨22.6%至67万元。
名校教育涨幅创十年来最高
名校教育价格连续十二年上涨，今年涨幅达8.1%，是十年来最高。
受汇率影响，英国一所寄宿名校一年学费下降1.8%，至32万元，美国一所名校一年学费则上涨1.3%，至36万元。
国内方面，上海包玉刚维持去年价格，北京哈罗和香港哈罗则分别下降3.6%和2.2%。
奢侈品最爱爱马仕香奈儿
高档配饰和护肤品在去年微涨0.2%之后，今年涨幅达7.2%。
领跑的是爱马仕一款鳄鱼皮铂金包的价格上涨11.1%至50万元，其次是杰尼亚经典款套装的价格上涨8.4%至2.6万元。
香奈儿和路易威登皮包价格分别增长5.2%和6.7%。
手机数码产品偏爱华为Mate RS
手机数码产品方面，最新款华为Mate RS（512G 保时捷设计款）相较去年华为最新款上涨20.6%，苹果iPhone X（256G）相较去年苹果最新款则上涨20.2%。
休闲生活价格今年继续上涨5.6%
休闲生活继去年上涨6.1%之后，今年再次上涨5.6%。
在深圳观澜湖高尔夫、佘山国际高尔夫、浙江富春山居高尔夫，以及北京香港马会会所入会费都维持在去年价格的情况下，在昆明春城高尔夫打一场18洞高尔夫球的价格比去年上涨25.3%，接近2500元，拉动整体休闲价格指数增长。北京华彬高尔夫俱乐部在去年降价5.8%之后，今年上涨5%。
手表和珠宝稳定上升3.8%
手表和珠宝继去年微涨1.1%之后，今年上涨3.8%。
主要是一款百达翡丽手表价格战略性上涨20%，达到30万元。
高档首饰价格基本与去年持平。受市场行情影响，一款生肖投资金条价格出现18%的涨幅，达到7.6万元。
海外房产有所下降
受汇率及调控影响，豪宅价格继去年高涨16.6%之后，今年有所降温，涨幅为3.4%。
其中，北京，上海和深圳豪宅价格趋于平稳；海南一套145平米度假房在去年大涨44%之后，今年降价11.6%至400万元。
海外豪宅价格，受汇率及海外市场影响，总体呈下降趋势，但温哥华一套150平米公寓仍保持10%的涨幅，接近1,200万元。
美国豪宅中，旧金山以4.9%的涨幅跑赢纽约、洛杉矶和波士顿，其中纽约下降1.7%。
澳大利亚悉尼继去年上升16.3%之后，今年下降6.7%，墨尔本也同比下降0.6%。
伦敦继去年下降13.3%之后，今年再次下降3.9%。
高档汽车普遍下跌
高档汽车继去年微涨1%之后，今年上涨3.1%。
在奥迪、宝马、奔驰，路虎和保时捷价格都有下跌的背景下，劳斯莱斯幻影以2018全新改版车大涨50.4%至1,200万元，拉动整体指数上扬，同时也表明，尽管高档汽车市场在今年表现稍弱，但面对稀少顶配产品时，高端消费者们仍然愿意掏钱买单。
另外，特斯拉Model S P00D以5.2%的涨幅，再次拉动指数。
游艇和飞机：涨幅回落
游艇和飞机继去年上涨4.4%之后，今年回落5.9%。其中，降幅最多的是达索猎鹰8X，跌幅为12.9%。湾流G650价格下降5.7%。游艇方面，阿兹慕Grande 35价格也下降2.7%。
可以看出，过去的一年，随着国内外经济形势的变化，中国顶级富豪的消费趋势也发生了较大变化：海外投资热情上升，房产投资热情不再，关注自我养生与健康，偏爱珠宝等收藏品投资，高档汽车消费普遍下跌……
以上调查结果说明，曾经的炫耀性消费已经不再，取而代之的是更为理性，且颇具长远眼光的消费思维。
富人消费思维的4个变化
2018年高净值人群的消费思维主要有以下四大变化：
● 房产投资持降温趋势明显
在国内房地产市场的长效调控机制下，当前房产投资回报已大幅缩水，导致富豪对房产投资热情持续降温。
无独有偶，海外房产投资方面，受汇率影像，总体下降趋势明显，热门地区房产投资涨幅缩水明显。
对于投资者来说，近期房产投资已不是资产配置的优质选择，还需谨慎理性，不妨将目光转移至更具政策支持与发展前景的投资领域。
● 最想拥有的仍然是健康
在改革开放40周年之际，中国的民营企业也开始进入大接班时期。到了人生的下半场，才恍悟人生最宝贵的财富是健康。
本次调查结果显示，17%受访者表示没有喝酒习惯，和去年一样，45%不抽烟，比去年多6个百分点。此外，男性和女性普遍会通过游泳、高尔夫、跑步等运动方式为健康加分。
显然，健康已是超高净值人群消费的首要关注点，他们通过健康的生活方式，运动健身和定期旅行确保更好的生活品质。
在专注于家庭财富管理的同时，我们更应该重视自身的健康管理，定期体检，适当的运动，旅游休闲都是我们值得长期坚持的养生方式。
不要在身体亮红灯时方才醒悟，赢了财富，输了健康。
● 黄金珠宝消费热情不减
以珠宝、黄金打造的高档首饰始终是高净值人群的最爱。
同时，值得注意的是，今年投资金条也同样收到追捧。
黄金作为家庭财富保值增值，抵御通货膨胀的最优选择，已经是成为家庭资产配置不可或缺的一部分。
近期，“金九银十”传统婚假
旺季的到来，黄金珠宝首饰再度成为消费者追捧的目标，相关行业也将因此受益。业内人士认为，今年以来，黄金价格持续回调，在近期出现了不错的买点，建议不妨近期关注实物黄金投资，长期持有将有机会获得一笔客观的投资回报。
● 富豪们的消费选择更趋理性
从“名校教育涨幅创十年来最高”可以看出，如今富豪家庭更为注重教育投资，而炫耀性消费习惯早已被更高级的方式所取代：看重知识和文化资本，把钱花在服务、教育和人力资本等领域。
尽管这些消费都是无形的，但毫无疑问，这种高级消费可以帮助他们通过接受教育，在自己和下一代的外部周围，建起一座坚实的壁垒，将他们与普通人彻底隔离开来。
可以看出，随着经济的发展，物质的极大丰富，未来的消费升级将会使得知识文化、养老保健、子女教育等商品和服务的价格变得昂贵，而富人们也将会越来越注重这些无形资产的竞争。
同时，随着中国财富管理市场的日益规范化发展，高净值人群的财富管理需求更为强烈。投资者不妨早做准备，选择规范、专业的第三方财富管理机构，先人一步在家庭财富的竞争中脱颖而出，打下一个牢固的基础。
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