07.28 樊勝武:扛起豫菜復興大旗,12年累積售出371萬條魚!

出生於河南長垣的樊勝武,小時候最愛參加村裡的紅白事,因為能跑到廚房,一邊學習做飯一邊吃點好吃的。長大便進入了烹飪技校,學完後隻身一人來到鄭州,從一名殺魚小廚工做起,一直奮鬥到成為五星級國際飯店的行政總廚。即便在酒店裡職位再高,待遇再好,終究也不被社會認可。既然這樣,倒不如自己去開一家店,看看到底是豫菜不好,還是做豫菜的人不行。

樊胜武:扛起豫菜复兴大旗,12年累积售出371万条鱼!

樊勝武2004 年下海,開了屬於自己的一家豫菜館。因為堅持用好食材,做好出品,生意火爆,這家小店迅速引起了同行和媒體高度關注,還被媒體稱為“五星級的小飯店”。從此,樊勝武也開始了忙碌的豫菜事業。

2015 年7 月28 日,經營了12 年的“阿五美食”, 一夜之間所有門店全部改為“阿五黃河大鯉魚”。為了這次更名,他至少糾結了兩年,甚至還開了19 個小時的超長會議,因為爭議太厲害。最終他狠下心換!只有聚焦一個品類,原來定位不夠清晰的阿五才能有新的突破。更名是品牌升級的外在呈現,更牽扯到整個運營系統的調整。

樊胜武:扛起豫菜复兴大旗,12年累积售出371万条鱼!

樊勝武歷時三個月高達一萬份市場認知調查深入探究豫菜。發現60%的顧客認為黃河鯉魚最能代表豫菜,燴麵、胡辣湯只是風味小吃。鯉魚是阿五創辦以來最熱銷的一道菜,幾乎所有的豫菜館都賣。只是從來沒有人把鯉魚做成一個品牌。他就開始不斷梳理阿五品牌,並將黃河鯉魚梳理為豫菜“頭牌”。明確了阿五的未來便是——聚焦黃河鯉魚。

黃河全長5464 公里,哪段的鯉魚最好吃呢?經過樊勝武團隊深入的各地考察,以及邀請眾多廚師和食客盲測不同河段鯉魚的品質,最終得出——處於河南鄭州桃花峪的鯉魚最好。一萬多畝生態黃河鯉魚養殖基地,他要從供應鏈上確保鯉魚的品質。

樊胜武:扛起豫菜复兴大旗,12年累积售出371万条鱼!

鯉魚用黃河地下20米沙濾活水養殖,小魚前三個月豆漿餵養,兩年以上的養殖週期,生長週期長,養殖密度低,養殖過程中停食80天……處理的時候,一定是活魚現殺,刮鱗去腮,冷藏靜置兩小時排酸,還要去除三叉骨、抽腥筋,兩次按摩,花刀解魚,炸至定型,再用專人熬製4 小時的高湯燒製入味。一道肉質筋軟、沒有腥味的黃河大鯉魚才能上桌。

熬過更名動盪的一年,如今黃河鯉魚作為阿五的核心產品,佔桌比穩穩地達到80%以上,銷售營業額比例也佔據40%,消費群體的消費層次明顯提升。截止2016 年12 月1 日,阿五的黃河鯉魚12年來累計售出371 萬條。

如今創業將近13 年,樊勝武除了阿五黃河大鯉魚品牌創始人的身份,還擔任起豫菜形象大使的重任,奔赴在豫菜的復興之路上。相信在他的努力下豫菜會更多的被大家所熟知,他的“招牌鯉魚”也會越來越受歡迎!

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