在《天天愛消除》五週歲生日之際，以遊戲核心形象“消除聯萌天團”為基礎《天天愛消除》聯合屈臣氏成立了【夏日閃萌研究所】。
在華南區六省近1000家屈臣氏實體門店中，打造閃萌研究所主題店，果果兔、琦琦熊、喵星星、黃豆豆一眾萌寵形象齊齊入住屈臣氏門店，成為屈臣氏的購物主理人，並推出化妝包、環保袋等12款IP限定商品。
從這樣的合作中，我們能看到，遊戲IP授權的合作邊界，正在以更多樣化的方式，被不斷打破。
《天天愛消除》× 屈臣氏，突破跨界營銷壁壘
《天天愛消除》與屈臣氏合作的成功，首先有賴於雙方在人群選擇上的高重合度。《天天愛消除》的玩家受眾中有很大一部分是白領女性人群，相關數據披露，《天天愛消除》產品中25-34歲年齡層用戶佔據了近49%，而在整體用戶當中，女性用戶為60%，一二線城市用戶佔比49%。而作為美妝連鎖零售品牌， 屈臣氏的目標用戶中，80%為18-35歲愛美女性 ，雙方在用戶層面高度契合。
在日益同質化競爭的零售行業，只有為消費者提供合適的產品選擇和優質的購物體驗才能贏得市場。與《天天愛消除》的合作，正是在屈臣氏基於用戶情感的體驗拓展。休閒手遊在女性市場佔比不容小覷，《天天愛消除》的市場份額首當其衝。與此同時，活動期間，《天天愛消除》還在遊戲內進行活動公告露出，連同喵星星等IP人物微博，與線下主題店進行完美聯動。
當用戶走進屈臣氏概念門店時，看到熟悉的遊戲人物以各種憨態可掬的形象，介紹著產品優惠政策時，你很難剋制住自己的對IP人物的喜愛。而一眾IP人物對女性夏日煩惱的情景化演繹，更讓用戶擁有了更深的認同體驗感，如琦琦熊傾情代言陪伴用戶的吸管杯，在他暖萌的神情號召下，結合屈臣氏推出的消費即送活動，宣傳力自然事半功倍。
更值得關注的是，本次合作更創造了屈臣氏在跨界營銷中的多個首次。這是屈臣氏首次與遊戲虛擬形象達成IP合作，讓這些虛擬形象成為促銷活動的主理人。同時，這也是屈臣氏首次為IP合作進行朋友圈廣告投放，你能夠在朋友圈看到《天天愛消除》的一眾萌寵，在屈臣氏概念店中上躥下跳的趣味場景，進一步擴大了雙方合作的影響力。
而線下，屈臣氏開放了位於廣州、深圳核心商圈6家主題概念店打造，並將IP形象合作深入至全國六省份的所有線下門店。從屈臣氏近年頻繁的跨界合作來看，這樣的合作力度還是首次。
《天天愛消除》國民級的休閒IP影響力，是促成如此深度合作的關鍵。而遊戲IP合作對線下場景的拉動效應，也是不可忽視的因素。反觀《天天愛消除》的IP授權之路，正如遊戲跨界突圍的歷程，漸行漸深漸遠。
《天天愛消除》的IP演變：人設輸出，場景演化，文化增值
追溯《天天愛消除》的IP授權營銷，2017年《天天愛消除》與JJ林俊杰聯手打造的“消除聯萌天團”，可以稱得上是IP演化的關鍵節點。基於IP人物的形象打造，也成為了近兩年《天天愛消除》IP輸出的主旋律。
“消除聯萌天團”由果果兔、琦琦熊、喵星星、黃豆豆四個人物組成，作為遊戲中的主要形象，“消除聯萌天團”在IP授權的幫助下，多次登上不同舞臺，從個人演唱會浙江衛視首播宣佈出道，到今年2月與周大福、唯品會聯合跨界，推出系列合作款飾品並啟動輕城市生活快閃店，乃至如今與屈臣氏超深度、大範圍快捷合作，這四個形象已經成為了《天天愛消除》跨界輸出的第一印象。基於IP符號的人設打造，正在通過更多元的介質，幫助《天天愛消除》在更多領域積累用戶情感，從而讓符號人設更為飽滿。
而在跨界營銷的場景選擇中，《天天愛消除》正在向休閒場景超級符號慢慢探索。《天天愛消除》在線上的龐大影響力，需要在線下商圈得到更多流量與情感的反哺，從而讓用戶無論何時何地，都能對IP產生情感依歸。因此，無論是屈臣氏對線下女性用戶場景的覆蓋，還是與KFC聯手對高頻都市人群的習慣探索，乃至由《天天愛消除》授權舉辦的全國主題巡展，都是《天天愛消除》在線下對於IP價值的新嘗試。他試圖讓自己除了在線上保持長時間的用戶粘性，在線下，也能成為用戶各個生活場景中不可或缺的符號。
此外，《天天愛消除》在IP文化價值上的努力，同樣不可忽視。作為騰訊與故宮合作的重要參與者，《天天愛消除》在2016年7月上線的全新版本中，加入尋寶、巨龍追擊等具有故宮特色的主題內容，並在遊戲場景中選用金水橋、太和門等故宮知名建築景觀，以及獅子、脊獸等經典瑞獸形象。
而在此之前，《天天愛消除》還推出基於世界名著小王子改編的電影特別版本。可以看出，《天天愛消除》對自身的IP構建具備極強的前瞻意識，在強調“新文創”戰略的今天，《天天愛消除》對於自身文化價值的不斷增值，使這個IP具有突圍跨界的可能。
從一開始的文化價值輸出，到2017年《天天愛消除》開展的“消除聯萌”人設打造，乃至今日將觸手伸展至線下用戶休閒消費場景，我們能看到《天天愛消除》的IP演變之路：從遊戲的文化形成，到IP的符號濃縮，直至跨越圈層的符號放大。
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