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近年來，女性向遊戲這一概念在國內遊戲行業中受到的重視程度大幅上升，從2015年瞄準“換裝”主題的《奇蹟暖暖》，到時間上較為接近的《旅行青蛙》《戀與製作人》等為女性玩家量身定製的遊戲，都曾在一段時間內掀起熱潮，成為國內的現象級遊戲。

從上個月伽馬數據發佈的《2018年中國女性遊戲研究報告》中可以看到，2017年女性遊戲市場銷售收入已經超過430億元，用戶規模達到2.64億人，預計在未來三年中市場銷售仍有近140億元的增長空間。18年的遊戲圈內流傳著一句話：“得女性者得天下”，從中我們也可以看出女性向遊戲已經是一個被眾多廠商關注、極具潛力的遊戲市場。

但從今年3月極光大數據發佈的《2018年2月女性手遊用戶研究報告》看，我們也可以發現，女性向手遊中頭部產品的品類佔比仍然是一個比較常規、傳統的構成，其中25.6%為休閒益智類，11.6%為撲克棋牌類，9.6%為模擬經營類。

這幾個大類同樣也是整體手遊用戶中佔比最高的遊戲品類，並且有《開心消消樂》《賓果消消樂》等大頭產品早早佔據了一個很大的比重。

這意味著，真正針對女性用戶、而不是如三消類等男女老少皆宜的創新型女性向手遊依然比較稀少。傳統廠商仍然是在靠品類的天然優勢，而不是對針對女性需求而做出的創新與運營內容，去征服日益增多的女性用戶。

在這個意義上，幾款相對成功的女性向遊戲都提供了一個範式：只有在品類上做到融合與創新，與已經成紅海的傳統品類產品拉開區分度，有針對性地去滿足女性用戶需求，並且在玩家審美品味日益提高的前提下做到精準洞察，才能在這樣一個細分市場中打破格局。

那麼，即將於6月27日不刪檔上線的《雲裳羽衣》，有望成為市場的破局者嗎？

破局的基礎：玩法與技術創新

在今年四月的騰訊UP2018新文創生態大會上，西山居首席執行官郭煒煒親自介紹了這款由西山居研發、騰訊遊戲代理的3D戀愛換裝手遊。

《雲裳羽衣》自亮相以來就備受關注，僅貼吧中的討論就已經熱火朝天，短時間內就聚集了過萬對遊戲期待的用戶，討論遊戲內容的帖子數量也超過五萬。而在TapTap社區，《雲裳羽衣》收穫了超過一千一百條評論，首測亮相時評分高達9.7分。《雲裳羽衣》之所以獲得如此多的關注，來自於它對用戶需求的深度洞察。

每個女生都有一顆愛美的心，而又不希望與其他人相同。《雲裳羽衣》瞄準了這一點，從人物的捏臉造型，到服飾的設計搭配，為用戶提供了海量的選擇，確保千人千面，每一個玩家設計的人物都是專屬於自己獨一無二的創意。

這種專屬妝容的定製，主要得益於《雲裳羽衣》基於3D引擎開發的特點。以此為基礎，遊戲提供了29項捏臉參數，玩家可以對五官數值進行多方位的調整。無論是人物神情，還是五官細節，都可以通過這些參數精確覆蓋到。

通過不同大小形狀的眉眼、鼻子、嘴唇等細節調整，玩家可以高自由度地在角色上發揮自己的創造力，讓角色呈現出笑靨如花、憂鬱多情、冷豔高貴、可愛甜美、嫵媚動人等多種特色神情。

同樣的，《雲裳羽衣》也引入了服飾的DIY玩法，突破換裝遊戲固有的格局。玩家可以通過滾動色彩條參數，調節服裝各個部位的色彩、飽和度、明暗度等內容。甚至系統中也加入了一鍵取色、任意位置增加、平鋪、對稱、放大縮小貼花等功能，儼然像是一個五臟俱全的服裝設計應用。

從TapTap的用戶評價來看，參與測試的玩家深刻體驗到了這些特點。玩家“君晚”在TAPTAP評論中，對於可DIY的服裝和捏臉玩法都給出了很高的評價，而對於基於3D模型下的衣服和場景旋轉，也表示對她很有吸引力。

而這些優質體驗皆來自於《雲裳羽衣》製作團隊大量嘗試的“黑科技”，從而在遊戲中還原出各種類型的布料效果。無論是綾羅綢緞，還是紗、玻璃紗、絨、各種新舊程度的皮、金屬、磨砂皮，不同輕重的麻料以及各種不同細膩度的棉布，甚至透明紗、雪紡等仙女範服飾。各種材質細枝末節的變化，都可以在中低配置的機型上流暢呈現，從而實現若隱若現、層層疊疊、柔軟飄逸的效果，為玩家帶來最細膩的遊戲體驗。

另一方面，《雲裳羽衣》獨特設計的“命運之子”戀愛互動系統，則希望為玩家提供多方位的情感需求。玩家扮演的主角可以利用易容幻化的天賦能力融入各個世界，與承載宿命的四位命運之子相遇相知，觸發唯美浪漫的劇情故事，而為了給與玩家更好的遊戲體驗，製作方還請來了頂級CV邊江、寶木中陽、姜廣濤、阿杰分別為四位命運之子配音，為遊戲增色不少。

各有特色的人物設定、風采各異的美型立繪，加上嗓音醉人的CV配音，《雲裳羽衣》的戀愛互動系統在此基礎上，還針對四位命運之子不同的人物背景和性格，來設置不同的互動場景，去切實滿足玩家內心的戀愛需求和愛情幻想。

《雲裳羽衣》融合了換裝和戀愛品類玩法，並且在技術上獨到創新，打破了傳統女性向遊戲產品內容單一、質量欠佳的局面，所設計的每個細節都展現了研發的誠意，可以說是為女性玩家“量身定製”的一款全新手遊。

強強聯合，破局勢頭不容小覷

一直以來，西山居在服務女性玩家方面都非常有經驗。而其20年探索國風美學理念的美術沉澱，在《雲裳羽衣》中將有更年輕化、風格化的演繹，更滿足現代女性的審美需求。

在騰訊UP2018生態大會的採訪中，郭煒煒說：“其實我們（西山居和騰訊）達成了一個共識，就是女性向市場是很有潛力和競爭力的市場。而另一方面，西山居在這塊有著很好的潛力。所以我們希望和騰訊合作來打造新的品類。因為無論是從市場空間，還是西山居的製作能力、騰訊的發行能力來說，我認為都是可以這麼去做的。”

騰訊遊戲在女性向遊戲方面同樣有著豐富的經驗，從2015年代理《奇蹟暖暖》起，騰訊遊戲就吸引過大批愛美的女性玩家，這種對女性用戶的運營經驗同樣體現在今年以女性用戶為主的新作《QQ炫舞手遊》和《消除者聯盟》上。

而《雲裳羽衣》在對於傳統文化的傳承和創新上，更是與騰訊“新文創”戰略不謀而合，賦予遊戲更深層次的價值，實現文化價值與產業價值的雙向賦能。

前不久，《雲裳羽衣》聯合湖北省博物館參與的、由中國文物交流中心主辦的“感知中國：中國文博創意作品海外巡展”在法國盧浮宮國家裝飾藝術博物館元帥廳內展出，也通過AR、人臉融合兩種創新技術讓觀眾虛擬換裝，零距離接觸到傳統中國古典文化的美。

結語

誠意十足的《雲裳羽衣》手遊在各方面表現出的實力都不容小視，它是騰訊遊戲深耕細分垂直領域及試圖突破現有女性市場格局的新一步，也為國內女性向遊戲市場注入了新的氣息。

擁有巨大潛力的女性向市場亟待優質的遊戲來挖掘價值和支撐發展，而《雲裳羽衣》這樣一款精準洞察女性玩家需求，用實力進行融合創新的產品，讓市場抱以信心。6月27日不刪檔測試，期待它的表現。