而今越來越多的新產品在不斷湧現市場，高度同質化的產品讓這個本來就擁擠的競爭市場，使得那些缺乏品質、品牌意識的商家就愈發顯得舉步維艱。
不斷細分化、垂直化的商業競爭環境和現實狀況，使得“大魚吃小魚”的現象，而今還在不斷被延續與上演著。
無論是創新產品還是傳統產品，裹在產品身上的三件大衣無外乎“產品、價格、渠道”。
進入當下全民互聯的網絡市場環境下，產品與品牌有著更多樣的方式與渠道展現在消費者面前。
這也使得越來越依託電商為主要銷售渠道的商家/企業，品牌的不斷露出對他/她們來說，或許能起到更好的推廣引流作用，這對企業/商家的運營來說將至關重要，甚至可謂是生命線。
因為這不僅能更快的塑造自身品牌的聲望，還能為你的店鋪/商家帶來非常可觀的流量和銷售轉化價值，對於如今高成本引流的各種賣/商家來講，這可算得上是一個不錯的營銷方式。
而其中與品牌有著“手足情”關係的《品牌故事》，卻是支撐著你的產品打入市場或相關營銷活動的領頭者。
因為，如今的市場競爭格局，確實不能僅憑你的“產品好”就可以讓消費者也理所應當的相信地你的產品/品牌。
不管是新品牌還是老品牌，一個缺乏“品牌故事與產品價值相融合”的文化鏈輸出，終將會如曇花一現，不被消費者與市場所淘汰，就會被你的同行給踢出局。
大家或許都聽過各種各樣的“品牌故事”，有感人的、勵志的、煽情的.....但終歸還是得有一個不錯的故事來與你的產品進行連接，這樣才不至於讓你的品牌顯得乾澀空洞。
Ps：本號往期有關於《品牌故事》的寫作與提煉方法，此處不再贅述，大家可自行前往查閱瀏覽。本期應眾多網友來信邀約，經綜合考量，今再分享一期“品牌故事”的寫作技法，如大家有更好的建議或想法，可私信溝通交流。
品牌故事要如何寫，才能既體現產品的價值，又能傳遞品牌的內涵與人的情感呢？
（故事一）
背景介紹：
這是一個關於麵店/麵館的創業故事，老闆姓李，年近46歲，初中文化，從學徒開始做起，而後開面館，為人誠懇，勤勞肯幹，非常樸實。
現經營著以當地特色“手工拉麵、原味麥香面”為主的一家麵館，已從事近8年，店面雖然不大，但其口感、味道、口碑卻不輸大型麵館/飯店。
主要消費客群：20~50歲人群；
消費對象：街坊鄰里居多，外加就近上班族；
消費場景：堂食+外帶/賣
品牌故事如何產生？
梳理故事的來源背景與價值提煉，方能產生入情入理的故事情節。
產品價值釋放>手工>原味>麥香>立志做一碗讓人吃了就忘不了的面
故事連接>草根創業>為人誠懇>踏實肯幹>情感嫁接>自立更生>不屈精神>終成事業
「品牌故事」
老李，年近46歲，
走南闖北，
嘗過人生酸甜苦辣，
看透世間人情冷暖。
雖平凡，心不屈，
以自強當立業，
年少不輕狂，
苦學制面術。
今業雖成，志存高遠，
以熔爐之心，
煉手作匠心刀面，
贈得眾人醉心滿足。
天不負，苦心志，
心不屈，可撼山。
無堅不摧的精神將流芳百世，
一口入心手作刀面，
終聲名遠揚。
（故事二）
背景介紹：
主人公是一個善良賢淑的家庭婦女，姓張，現39歲，專科文化，以前在一個服裝廠上班，擔任組長一職。
現自營一家糕餅店，40平米左右，每天早上3點就得起床準備好為第一波顧客送上噴香、美味的早點/麵點。
主要消費客群：20~45歲人群；
消費對象：街坊鄰里/上班族居多；
消費場景：少量餐位堂食+外帶/賣為主
產品價值提煉 >手工>原味>多味>蛋香>奶香>口感香甜>味道醇美
故事連接>草根創業>勤勞持家>一心立業>情感嫁接>不安現狀>自立圖強
「品牌故事」
生平凡，心不凡，
經磨礪，煉心志。
39歲張大姐，
不甘現實平庸，
不貪眼前浮華，
不屈現狀困境。
一心勤苦幹，
蒼天終不負，
而擁糕餅店，
終圓事業夢。
匠工煉心手作，
以自然醇香得萬眾稱讚，
堅定不屈的精神，
受眾人景仰。
（故事三）
背景介紹：
一位普通、平凡的養魚大爺，姓郝，今年52歲，承包了4畝魚塘養魚，之前在一個水泥廠做工。兒子在外地工廠上班，現已回家，多年間積攢了一些錢，故父子倆以養魚作為創業項目。
主要經營方式：為垂釣者及相關愛好人士提供釣魚，而後就地煮/烤魚食用。另一方面將魚分開圍養，待魚長大後在市面上銷售。
主要消費客群：20~60歲人群；
消費對象：垂釣人士、附近旅遊人群、上班族休閒食客；
消費場景：現食+外送/飯店/魚販訂購
產品價值提煉 >自養活魚>現烤>現食>鮮嫩>口感鮮甜>味道鮮美
故事連接>農民創業>致力創富>力爭向上>情感嫁接>不甘無為>老來興業
「品牌故事」
郝大爺，今52歲，
雖年高，心要強。
歷坎坷，不認輸，
今養魚，圓事業。
心不滅，堅可摧，
人不屈，終感天。
不屈不撓的精神，得天應地，
一份手作魚香，引萬人稱羨。
品牌故事的塑造，在於對“產品利益、背景文化、人文情感、文化價值”等的加以糅合提純，進而通過更樸實真摯的語言與受眾建立關聯和匹配。
唯有合情合理、入心感人的品牌故事，方能傳遞品牌的價值而不失情感溫度。
品牌博士--10年專注品牌營銷策劃、原創文案策劃。
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